"IMC와브랜드자산"의 검색결과 입니다.

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"IMC와브랜드자산" 검색결과 341-360 / 464건

[경영/경제] 국내외 광고대행사 JOINT VENTURE 현황, 국내 다국적 광고회사의 경영전략

(DYR 코리아) - DYR의 경쟁력은 차별화 된 전략서비스에서 찾을 수 있다. 영앤루비컴에서 개발한 'Brand Asset Valuator'라는 브랜드 자산 관리 모델이 대표적이 예이 ... 로 영 서비스에 포함시키고 있다.그래서 광고뿐만 아니라 다이렉트 마케팅, 홍보, 인터액티브 매체에 관한 전문지식을 제고하고 있다. 이러한 통합적 접근을 '360도 브랜드 스튜어드쉽 ... (Stewardship)이라고 한다. 브랜드 스튜어드쉽이란 광고주의 브랜드를 이해하고 성장시키는 매일 매일의 수련과정으로, 일상생활에서 어떤 브랜드를 구입하거나 사용하는 사람의 삶

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 12페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.04.19

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KFC 프랜차이즈 사업

(McDonald 벤치마킹) ∙ 치킨은 KFC라는 확고한 브랜드 자산의 구축IMC 전략의 기본컨셉Ⅱ. 본 론1. 4개의 경영목표1) 점포성장프랜차이즈 현황직영점 3,187개가맹점 9 ... 전문 치킨점의 전통적인 강세 ∙ 삼각김밥, 이삭샌드위치등의 식사대체품 증가∙ 고급화 전략을 통해 타사와의 차별화 ∙ 각종 프로모션을 통해 제품구매로 유인 ∙ 브랜드 이미지 향상 ... 프로그램1. 4개의 경영목표3) 지역반응성전술적 지역반응“또 오세요 !”초기 광고는 KFC의 브랜드를 인지시키는데 주력(1989-1992)“치킨이 생각나면 KFC”제품 위주의 광고

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 31페이지 | 3,000원 | 등록일 2008.04.05

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마케팅 성공사례와 실패사례

이 애니콜 이다. 삼성전자는 이후 3단계의 광고캠페인을 전개하며 애니콜의 브랜드 자산가치를 키워나갔다.삼성전자 애니콜1단계 : 한국지형에 강하다 는 슬로건으로 승부 ; 당시 70 ... 애니콜톱브랜드를 개발해 마케팅에서 성공을 거둔 대표적 사례로 꼽히는 것이 바로 삼성전자의 휴대폰 애니콜 이다. 삼성은 89년말 모토로라가 장악하고 있던 국내 휴대폰 시장에 국내 ... 했지만 점유율은 10%를 넘지 못했다. 삼성이 내린 결론은 이랬다. 강력한 파워를 가진 브랜드를 개발하지 않고는 도저히 따라잡을 수 없다는 것. 이렇게 해서 94년 9월 탄생한 것

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 30페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.09.21

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우리은행 新CI를 통한 기업이미지 혁신

. CI 추진의 전략적 의미 (3C)4. CI 변경의 목표 - 이미지 포지셔닝5. CI 통합 Structure6. CI 추진의 기대효과7. CI 추진의 기대효과 - 브랜드 구조8 ... 의 브랜드에 대한 집중전략- 우리금융그룹과 한빛은행으로 이원화된 커뮤니케이션보다 ‘우리’라는 이름으로 통일성을 추구하는 것이 중요(2) Communication상 의 대표성 문제- 우리 ... 의향- 향후에는 일반은행보다 금융지주회사를 이용하겠다는 비율이 높음- 통합자산관리, 원스톱 서비스 측면에서 금융지주회사와의 통일성 필요(2) 금융지주회사에서의 우리은행의 전략적 위치

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.04.20

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리바이스 마케팅 전략 PPT

브랜드 자산 가치활용 미흡고객과의 커뮤니케이션 활동 부족진 업계의 리더로 트렌드를 이끌지 못함!!!FunctionalStrategy- SWOT - S/T/P - 4PContents ... _ISSUEFunctionalStrategyMissionObjectiveHistoryLEVI'S®KOREA왜 '리바이스코리아'인가?98년 경제위기 이후 매출은 감소하며 적자상태브랜드 파워는 있었지만 너무 낡은 이미지'Guess' 'Polo' 등 ... 의 경쟁사에 밀려 고전매년 매출액 40% 이상 증가 매년 영업이익 50%이상 증가 선호브랜드로서의 브랜드 이미지 확립 리바이스 본사의 호평 타 리바이스 지사의 마케팅 모델이 됨01

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 22페이지 | 무료 | 등록일 2008.05.20

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마케팅 전략 프레임워크

, 표적시장 선택 및 포지셔닝 전략-Brand 전략-IMC 전략사례)Starbucks의 전략4. 경쟁적 역동성에 의한 전략-선발주자와 후발주자의 전략-공격전략과 대응전략사례)`천연암반수 ... 파격적인 브랜드로 3세대 이동통신 광대역코드분할다중접속(WCDMA) 전국 서비스를 시작했다. 이와 동시에 전용 단말기를 발빠르게 내놓았다.‘쇼’의 탄생은 ‘듣고 말하는’ 전화 ... 으로어떤 식으로 새 서비스를 전달할까 고민이 많았다. ‘쇼’는 2G에서 3G로 넘어가는 기로에 있다. 고객들에게 브랜드 변경으로 서비스의 진보를 알리는 게 낫다고 판단했다. ‘새술

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| 리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.10.16

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[경영경제]기업은행 마케팅 기획서 (서비스 마케팅)

- 투자 대상이 다양한 멀티펀드들의 대거 출현 - 증권사·자산운용사·선물회사 사이의 벽 허물기 기존상품을 자기자본으로 인수한 뒤, 간접투자상품으로 다시 디자인해 펀드로 재판매펀드 ... Target 분석은퇴자금 준비 및 실행 상속설계 실행 자산분배, 유언작성 안정적 자산운용So, New segmentation and Potential Market 대학생 대상으로 한 신 ... '초우량 종합금융서비스 네트워크' - Achieving Ewcellence Together대학생 무이자 신용대출Ⅲ. 자사 분석기업은행자산규모 및 단기순이익점유율 및 설립일조직

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 43페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.06.20

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[마케팅]마케팅우량기업사례연구(현대카드)

의 마케팅 조직은 기존의 업체와는 약간의 다른 면이 있다. 브랜드자산의 중요성을 강조하며 전략적으로 이용하고 있다.③ 경쟁사 분석신용카드업자 현황을 보면 크게 은행계 전업 카드사, 기업 ... ……………………………………………….…...………7③ 상품개발 전략…………………………………………………………..….…….8④ 브랜드 전략……………………………………………………………………….9⑤ 커뮤니케이션 ... 전략....…………………………………………..……10⑥ IMC 전략………………………………………………………………..………113) 알파벳 마케팅① 라이프 스타일을 토대로 한 시장세분

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| 리포트 | 16페이지 | 3,000원 | 등록일 2006.11.08

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[서비스경영]kfc의 서비스경영

은 KFC라는 확고한 브랜드 자산의 구축IMC 전략의 기본컨셉3. 패스트 푸드 업계의 시장 상황3. 패스트푸드 업계의 시장 상황성장요인∙ 여성의 사회진출 증가 ∙ 라이프 스타일 ... 에서의 NO.1 브랜드 구축. 중점적 전략 “Chicken Expert”1. 향후 마케팅 과제브랜드 자산 구축 “KFC는 역시 치킨” “Chicken Expert를 통한 외식업 브랜드 ... ∙ 삼각김밥, 이삭샌드위치등의 식사대체품 증가∙ 고급화 전략을 통해 타사와의 차별화 ∙ 각종 프로모션을 통해 제품구매로 유인 ∙ 브랜드 이미지 향상 (McDonald 벤치마킹) ∙ 치킨

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 37페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.12.16

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[IMC 전략]TTL의 마케팅 성공 - 시장분석 및 IMC와 SWOT분석 [A+대박자료]

를 고수하고 있었다. 하지만 스피드 011은 우월한 브랜드 자산을 확보하고 있음에도 불구하고, 잠재고객인 10대 후반 및 20대 초반의 젊은 층 사이에서는 시장 선도력을 상실 ... 하였다. 이와 같은 특정 세분시장에서의 열세가 궁극적으로 전체 시장에서의 열세로 이어지는 것을 방지하기 위해서 새로운 브랜드를 출시하는 멀티 브랜드 전략을 통해 스피드 011의 브랜드 자산 ... TTL의 IMC 전략1.Situation analysis 상황분석① 제품과 회사 분석② 시장분석③ 소비자 분석④ 경쟁사 분석2. SWOT 분석

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| 리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.11.10

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마케팅 커뮤니케이션 연습문제 풀이

지 않은것을 강조하여 몸에 좋지 않은 성분에 민감한 고객들의 관심을 유발하는 방향으로 이끌어 나간다.2. 좋은 브랜드란 무엇일까? IMC(integrated marketing c ... 증가Threts - 기존 음료시장의 깨기 힘든 벽경쟁사들의 공격적인 마케팅대기업의 브랜드파워4.신제품 퍼스널리티(Personality): 웰빙음료의 컨셉으로 주 타켓인 중장년층 ... 에게 어필한다.5.신제품 커뮤니케이션콘셉트“100% 유기농으로 만들어 몸에 좋습니다.” 웰빙음료의 강조.6.AD 자산(Property)웰빙 트렌드에 맞는 건강음료라는 점.7.AD 톤앤

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| 리포트 | 3페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.11.26

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[광고관리론] IMC에대하여

적, 심리묘사적 자료에 대한 세부사항에 대한 자료의 확보로 보다 구체화되어가고 있다.3. IMC의 목표- 브랜드 자산의 구축하여 상표, 상품의 가치를 높이고 매출액을 증대하는데 있 ... 다.(1)브랜드 자산1)브랜드 인지도- 일반적으로 소비자들은 한번도 들어본 적이 없는 브랜드를 구매하지 않는다. 그러므로 기업은 브랜드자산을 형성하기 위해 우선적으로 고객들에게 자사 ... 반응(즉 강한 브랜드 자산)을 발생시킬 수 있다.브랜드 인지도란 소비자가 한 제품범주에 속한 특정브랜드를 알아보거나 그 브랜드 명을 쉽게 떠올릴 수있는 능력을 말한다.1 브랜드 재인

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.07

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HITE(하이트)맥주의 성공사례 A+리포트

과 선도적 마케팅을 위해 통합마케팅(IMC)을 실시하고 있다.리딩브랜드로서 최고의 종합주류회사가 되기 위해 끊임없이 브랜드가치향상, 지속적인 매력적 품질요소 개발 및 고객감동 추구등 ... 였고 브랜드 이미지 및 선호도 또한 OB가 훨씬 앞섰다.OB를 따라잡기 위해서는 무엇보다도 하이트 맥주만의 단일 브랜드로 강력한 차별점을 부각시키는 것이 과제였다.하이트 맥주 ... 의 ‘하이트’는 1993년 출시와 동시에 대대적인 마케팅 전략으로 국내 맥주시장에 새로운 브랜드 마케팅 시대를 열었다. ‘하이트’는 출시 후 3년만인 1996년 시장 점유율 40%대 벽

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| 리포트 | 13페이지 | 3,500원 | 등록일 2008.12.25

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광고전략의 방법

브랜드자산가치가 높은 브랜드들은 확실한 광고컨셉을 가지고 광고캠페인을 통해 장기적으로 일관성 있게 표현 → 브랜드의 브랜드아이덴티티를 표적 소비자의 마음속에 심는 데 있어 광고컨셉 ... 광고전략1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립 2. 광고컨셉의 선정 3. 크리에이티브 아이디어의 구현광고전략의 수립과정광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립마케팅전략 및 IMC ... 의 전략적 역할 및 목표의 재정립• IMC전략에서 수립된 광고의 전략적 역할을 토대로 광고가 해결해야 할 과제를 구체화하는 작업 → 이를 토대로 광고의 목표가 수립됨시장상황트롬

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| 리포트 | 26페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.06.26

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[경영] 통합적 마케팅 Communication 전략과 사례

는 별로 중요하지 않다고 생각하면 안 된다. 광고는 여전히 중요한 수단이다. 특히 IMC의 목표는 브랜드의 가치를 극대화하는 것인데 브랜드의 가치를 극대화하는데 가장 효율적인 것 ... 가대한항공과 드라마 파일럿 후원드라마 중 대한항공기, 극중의상 등이 등장협찬사실 기사화열린음악회 협찬을 통한 홍보2. IMC의 목표상표자산의 가치를 여러 가지 총괄적인 ... 통합적 마케팅 Communication 전략과 사례1. IMC란?미국에서 처음으로 얘기가 되었고 실시되었었다. 80년대 말에서 90년대 초반에 대두가 되기 시작해서 90년대 중반

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.11.03

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[마케팅]엘라스틴의 성공전략

, 화장품 사업의 공격적 전개, 세계화의 효과적 전개로 미래 성장을 위한 엔진 발굴[3] 시장 지배력 강화브랜드 자산 축적, 제품 개발력 심화, CRM을 통한 고객 감동 영업전개 ... (Keller) 교수의 브랜드 자산 접근법을 보면 브랜드 인지도외에 브랜드 연상(Brand Association)도 중요하고 하였다.브랜드 연상은 브랜드 선호도와 브랜드 로열티 형성 ... 전략Ⅴ. 런칭 전략ⅤI. 출시후 방향지난 2001년 1월. 엘라스틴 헤어솔루션은 '머리를 피부처럼 관리해준다'는 소비자 중심의 차별화한 브랜드 컨셉트로 샴푸의 새로운 정의, 즉

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 9페이지 | 2,000원 | 등록일 2006.01.02

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[마케팅]삼성 래미안의 마케팅과 브랜드이미지 전략

화함 *주택문화관(래미안의 모델하우스로 문화,이벤트,마케팅의 복합공간)IMC 전략을 강화하여 매체특성에 커뮤니케이션 목표와 일관되게 브랜드컨셉 전달 TV광고, 신문, 잡지등 고객 ... 래 미 안 마 케 팅CONTENTS1. 기업소개 2. 환경분석 3. SWOT 분석 4. STP 분석 5. 4P 분석 6. 브랜드이미지 전략 7. 마케팅성과 8. 향후 전략1938 ... 년 대구CEO이상대 대표이사 사장, 지성하 상사부문 대표이사임직원수4,039명 (해외 1,921명 별도) ('06.12월말 기준)매 출9조 7,280억 원 (06년)총자산9조 9

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 32페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.07.29

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[마케팅]현대카드의 마케팅전략 성공사례

‘현대카드S’, 2007년 4월 ‘현대카드V’를 출시하는 등 알파벳 카드 시리즈를 계속해서 선보이고 있다.브랜드브랜드별 표적타깃현대카드 M자동차와 기본 생활 관련 편익을 추구하는 고객 ... 으로 현대카드 플래그십 브랜드현대카드 S쇼핑(Shopping)을 즐기는 감각적인 여성을 타깃으로 한 상품현대카드 U유니버시티(University)온라인을 즐기는 미래 잠재고객인 ... , 또는 광고나 브랜드를 통해 마케팅을 접하는 사람들에게 실질적으로 감지되기는 어렵다. 다만 낮은 가격이 비용절감 활동의 결과로서 이들에게 전달될 뿐이다. 예를 들어 간장, 고추장

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 12페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.10.30

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현대카드M의 티져광고분석

자산 portfolio 관리최고의 risk 전문인력 육성핵심가치우수한 리스크/마케팅 역량속도 및 창의력높은 브랜드 가치고객 중심, 인재중심투명경영* 연혁시 기내 용1967세계 최초 ... 화 : 프리미엄 브랜드 이미지 강화고객 욕구에 기반한 독창적 상품라인 구축세련되고 창조적인 PRIVIA 서비스 개발-선제적 Risk 관리 : 국내 최고 수준의 사전적 Risk 구축안정적인 ... -11-01현대자동차 그룹 계열사 편입2002-01현대카드[M] 출시2003년 5월현대카드 대 변신(브랜드를 현대[M]카드에서 현대카드M으로 바꾸면서 M을 후방으로 배치)2005-08

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| 리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.09.28

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팬택&스카이텔레텍 2006년 IMC전략기획서

서비스 만족도 상승* 브랜드 인센티브 정책 – 즉각적인 수익증대를 꾀하게 됨(3) IMC기획 매트릭스4. 투자효과 측정단계브랜드 메시지브랜드 인센티브단기간 (2006년6월 ... 팬택 스카이텔레텍 2006년 IMC전략기획서목 차4. 투자 효과 측정 단계1. 팬택 스카이텔레텍2. 고객 파악 및 가치 평가3. 메시지와 인센티브 수립1. 팬택 큐리텔1. 팬택 ... 환경분석1. 팬택 스카이텔레텍불필요한 우위 영역핵심역량 영역대정부 교섭능력재무주요 약점인 영역마케팅 브랜드제품개발생산 R D엔지니어링 구매전략적 중요도경쟁우위팬택의 주요 핵심역량4

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 34페이지 | 2,000원 | 등록일 2007.05.22

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