"브랜드 포트폴리오 전략"의 검색결과 입니다.

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"브랜드 포트폴리오 전략" 검색결과 3,481-3,500 / 3,592건

[경영학]두산그룹 성공요인 분석

한 경영을 하게 되어 종국에는 모두 망한다는 것이다. 이러한 성장 지향적인 전략으로 공급위주의 양(量)에 주력하던 두산을 비롯한 한국의 재벌기업들은 80년대 후반의 급변하는 환경 ... 업계의 진출과 해외브랜드의 도입으로 소비 지향적 성향이 두르러 지면서, 소비자 욕구가 다양해지고 이에 따라 경쟁의 양상은 공급위주의 양게임에서 수요위주의 질(質)게임으로 급속 ... 었습니다. 1998년에 332%에 이르던 부채비율은 2001년 140%로 낮아졌으며, 수익성도 개선되어 영업이익은 매년 38%의 높은 성장률을 보였습니다. 또한 그룹의 사업 포트폴리오도 완전히

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.10.21

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[현대자동차 마케팅 공모전 논문분야 장려상 수상작] 수입차 시장 확대에 대응하기 위한 현대자동차의 전략(라이프스타일을 중심으로)

제 9회 현대자동차 대학생 마케팅 포럼 논문부문 출품작수입차 시장 확대에 대응하기 위한현대자동차 브랜드 이미지 제고 전략: 라이프 스타일을 중심으로목 차Ⅰ. 들어가며 ------ ... -----82.4.1 수입차 브랜드 중저가 시장 개척에 적극적 -------------------82.4.2 병행수입으로 인한 수입차 가격인하 -------------------- ... 의 적극적인 공세로 인하여 큰 지각변동이 있을 것이다. 위에서 살펴보았듯이, 양극화를 통해 수입차에 대한 구매력을 지닌 사람의 수가 증가하는 동시에 한미 FTA와 수입차 브랜드

논문 | 43페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.06.22

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[관광,호텔] 여행업의 정의와 분류

부서를 갖추고 있어 비교적 다양한 제품 포트폴리오를 갖고 공격적인 마케팅 전략을 구사하는 것이 특징이라 할 수 있다.3) 보수적 기존여행群(conservative leaders ... 자란 브랜드 명(Brand Name)을 가진 패키지 여행을 실시하는 여행업자로 세계관광기구(WTO)에서는 수요를 미리 예상하여 여행 목적지에로의 수송과 목적지에서의 객실 그리고 가능 ... )이미 시장 선도업체로서 인지되어 있으며, 안정적 경영과 재무성과의 향상을 위해 광고비용을 지속적으로 줄여 나가는 여행사군으로 다양한 제품 포트폴리오를 갖고 있고 비교적 방어적인

리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.12.17

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국제광고

글로벌 조직인지, 그리고 다상표 기업인지 단일 상표기업인지에 따라 의사결정이 달라진다. 기업의 국제상표 포트폴리오, 예컨대 기존 상표가 많은지, 새로운 브랜드의 소개에 초점을 두 ... 의 50%를 점유했다. 그 외에도 코카콜라, 펩시, 리복, 나이키, 맥도날드와 여러 브랜드가 세계 곳곳에 널리 알려져 있다. 미국에 기반을 둔 많은 회사가 세계 여러 국가에 상품 ... 는 움직임이 성행하고 있다. 이러한 움직임은 또 현지의 기존 광고회사를 자극하여 그 기술수준을 높이는 데 도움이 된다.국제마케팅 전략의 의사결정은 시장국별로 분리되는 것이 아니라 개척

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.10.14

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[비교경영] 담배인삼공사의 7s ,홉스테드모형 분석

으며 우리 나라의 경우에도 환경과 건강의 이유로 더 이상의 성장을 기대하기 어려운 서구의 시장을 버리고 새로운 활로를 찾아 나선 세계적 브랜드의 회사들(필립 모리스, BAT ... , 사업다각화로 새로운 수익모델 창출과 사업 포트폴리오 구축, 가치지향의 기업문화 구축으로 조직역량 강화하는 것이다.당 공사의 주요사업내용은 담배·홍삼 및 홍삼제품의 제조와 판매 ... 다.2. 전략세계담배시장은 연평균 0.9%의 저성장을 유지하고 있고 담배유해론에 따른 흡연 및 광고, 판촉 규제강화로 경영환경이 위축되고 있어 담배사업은 새로운 도전이 예상된다. 하지

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.04

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인터넷 마케팅(e-Marketing)과 성공적인 CRM

범위포지셔닝마케팅 믹스예산 배정전략의 실행통제(Controlling)관측(Monitoring)포트폴리오 전략성장 기회들7Ps상품(Product)가격(Price)촉진 ... Off-Line 업체의 생존 방향3. 판매상품 차별 을 통한 공존 전략On-line시장과 Off-line시장에서 판매하는 상품의 브랜드나 품질을 차별화시키는 방법.Ex) 나이키4 ... ..PAGE:1e-Marketing..PAGE:2기업의 최고 경영자기업 전략마케팅 전략경 쟁법규와 제도정보 기술경제 성장수 요사회/문화적 변화어떻게 경쟁할 것인가어디서 경쟁할 것

리포트 | 87페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.04.18

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[마케팅전략] 엔씨소프트 기업분석

분석마이클포터의 산업구조 분석경쟁자 분석SWOT분석마이클퐅의 가치사슬 분석엔씨소프트의 기업전략BCG 포트폴리오핵심역량 파악 및 지속방안 모색엔씨소프트의 향후 추진전략결론온라인게임 ... 하다. NC소프트도 이 부분의 중요성을 인지하고 하나로통신과 전략적 제휴 및 나름대로 마케팅 부서를 두어 적극적인 마케팅활동을 하고 있다.엔씨소프트의 기업전략BCG포트폴리오 매트릭스 ... ? 시티오브히어로STARDOGS 에버퀘스트CASH COWS- 전략적 제휴 : NC소프트는 국내 리니지의 큰 히트를 바탕으로 리니지라는 브랜드를 세계인이 가장 많이 즐기는 게임

리포트 | 27페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.09

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[마케팅] 신상품마케팅

'전방위 사업전략'을 펼치고 있다. 롯데는 쵸콜릿시장에서 58%, 캔디시장에서 40%, 비스켓시장에서 35%의 점유율을 보이고있다.반면 동양제과는 경쟁력을 갖춘 분야의 핵심브랜드 ... 를 적극 키워 이를 고부가 가치화하는 전략을 추진하고 있다. 동양제과는 '오리온 쵸코파이'라는 브랜드를 가진 제과업계 강자다. 현재도 파이 스낵 비스켓 분야에선 경쟁력을 지닌 것 ... 와 크라운제과의 부진도 한몫을 거들었다. 국내 제과시장에서 맞수인 두 회사의 사업전략은 사뭇 다르다. 롯데제과는 업계 선두주자로서 제과뿐만 아니라 건강사업 등 관련산업 전반에 걸쳐

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.09.15

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[경상계열] 경영전략론

중반까지 미국기업들은 기업업무를 담당하는 기획조정실을 설립하여 장기전략계획을 수립- 1970년대에는 제품포트폴리오 매트릭스가 전략분석의 가장 중요한 도구로 활용되기 시작 ... 제1장 경영전략이란 무엇인가?1. 경영전략의 정의 : 희소한 경영자원을 배분하여 기업에게 경쟁우위를 창출하고 유지시켜 줄 수 있는 의사결정▣ 선택과 포기(Trade-off ... ) : 희소한 자원을 효율적으로 배분하기 위해서는 선택과 집중이 필요▣ 전략적 의사결정과 운영의 효율성에 대한 오해 : Porter에 의하면 일본기업은 TQC나 비용절감과 같이 기존사업

리포트 | 28페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.05.20

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[경영조직,벤처기업] 삼성과 현대전자의 비교연구

) 선수(先手) 선제(先制) 선점(先占).- 삼성전자 임직원들이 디지털 사업전략으로 신봉하는 4가지 원칙- 시장변화를 먼저 보고, 남보다 한 발 먼저 움직여서, 경쟁사를 제압 ... 해, 시장을 먼저 차지 한다는 의미- '저품질-저가-브랜드가치 악화-판매부진--수익성 악화' 라는 악순환 구조 → '소비자 파 악-적기 출시-시장선점-프리미엄 유통확보-판매증가-브랜드가치 ... 상승-수익성 향상' 이 라는 선순환 구조로 변화브랜드 파워- 브랜드 파워 : 지난해 세계적 브랜드 조사기관인 영국의 인터브랜드사가 발표한 삼성전 자의 브랜드 가치는 64억 달러

리포트 | 46페이지 | 2,500원 | 등록일 2002.12.02

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[국제경영] 글로벌 경영 사례 -대우자동차

구개 외부조달체제를 구축하려 한 것이다.3) 진입 시장의 선택진입시장을 선택할 때 고려되어야 할 요소는 현지 시장의 전략적 중요성과 경쟁우위를 평 가하는 것이며 이를 통해 포트폴리오 ... 목차PART Ⅱ. 글로벌 전략 사례 - 대우 자동차1. 대우자동차의 세계 경영2. 자동차 산업3. 대우자동차의 글로벌화1) 규모의 경제 실현2) 경험곡선효과3) 부가가치사슬4 ... . 대우의 글로벌 전략4.1 사례 A : 폴란드 진출(1) 폴란드 진출 전략(2) 폴란드 현지 경영의 어려움과 대우의 해결 과정(3) 대우의 폴란드 진출에 있어서 한계(4) 한계

리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2004.02.07

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인터넷 비니지스 성공조건

개발)ㆍ2000년 2월 서적부문이 흑자로 전환온라인 월스트리트 저널□ 96년 4월 기존 Off-line에서의 막강한 브랜드 이미지와 고객 충성도를 바탕으로 유료 회원제 전략 ... 을 창출ㆍ높은 가격을 유지하기 위해 제품디자인력, 브랜드력을 육성하고, 판매량 증대를 위해 각종 고객친화전략을 시행ㆍ생산 코스트를 절감하기 위해 각종 경영혁신 운동을 전개□ 인터넷 ... - 미국은 97년 개정된 특허법의 「705조항」을 적용해 비즈니스 모델 특허를 인정ㆍ705조항은 금융거래, 포트폴리오 선택, 거래 상대방과의 연결 등으로 구성ㆍ99년 11월말 기준

리포트 | 13페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.13

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[경영학원론] 코끼리를 춤추게 하라

변화를 일궈낸 한 전문 경영인의 자화상이 제대로 묘사되어 있다. - 퍼블리셔스 위클리루 거스너가 전하는 메시지는 명백하다. '그는 옳았다.' IBM에 필요했던 것은 전략 아니라 행동 ... 는지를 잘 알려주는 책이다. - 소니 회장 겸 CEO, 이데이 노부유키경영학부2학년 김혜숙이학부4학년 강유신경영학부4학년 서기옥코끼리를 춤추게 하라IBM문제점파악해결책전략문화성공기업 ... 을 하고 왜 하는지에 대해 분명하게 알려야 한다"고 그는 판단했다.이렇게 시작된 그의 개혁은 IBM의 가장 강력한 세 가지 요소인 조직, 브랜드, 보수체계를 바꾸는 작업으로 이어

리포트 | 28페이지 | 2,500원 | 등록일 2003.07.21

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[신문방송] IMC광고론 - 국제광고 -

와 같은 대외지향적 마케팅은 역으로 자국의 내수시장을 위협하는 부메랑 현상을 초래하였다. 따라서 기업은 공격전략 위주의 마케팅 전략과 함께 국내시장을 방어해야 하는 부담도 떠안 ... 게 되었다.시장환경기술의 발달 → 소비자의 욕구 상승제품수명주기 단축소비자 욕구 및 브랜드 선호도의 동일화(비슷해짐)3.2. 매체환경정보통신의 발달로 인한 일련의 시장조류는 미디어 ... 비즈니스에서 발휘되는 미디어의 영향력에 대해 크게 신봉하고 있는 것이다.현대시장에서의 미디어는 브랜드의 등장을 촉진하는 한편, 마케팅과 광고활동에 지대한 영향력을 행사해 왔

리포트 | 15페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.10

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[기술경영] 이마트의 발전전략

방향개요유통업의 뉴트랜드NT1. 소비자 주권 강화NT2. 퓨전 유통(업태파괴/융합) 확산NT3. 디지털 유통 가속화NT4. 채널간 갈등 증대NT5. 브랜드 가치 증대(자료 : 삼성 ... 신속하게 파악하고 QR에 의해 리얼타임으로 수주상품을 자동공급의 형태로 월마트의 배송센터에 일괄해서 직접배송하는 신속한 발주업무를 행함 월마트는 전략적 동맹관계를 통해 배송센터 ... 으로 제품을 판매 함으로써 브랜드의 이미지를 높일 수 있음공급체인관리월마트이마트비교개선방향개요차량추적POS시스템 구축본사 및 배송센터Cross-docking system 자체운송수단

리포트 | 47페이지 | 4,400원 | 등록일 2003.12.25

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내가 우리금융지주회사 회장이라면

다.핵심 은행부문의 경쟁력을 강화 시키고, 비은행부문의 역량제고를 통한 적정 사업 포트폴리오를 구축한다. 전략적 파트너와의 연계를 통한 영업력 강화는 물론 Universal ... 내가 우리금융지주회사 회장이라면....Ⅰ. 서론외부환경의 변화에 능동적으로 대응할 수 있는 성장 전략의 수립과 이의 효율적인 실천이 금융기관의 성공관건이다.경제, 산업화경 변화 ... 하게 되었다. 은행업에 있어서는 적극적 차원의 대형화 전략이 가속화 되고 있고, 증권업에 있어서는 브로커리지 업무의 증권사 규모별 수익성 차이가 심화되고, 은행과의 제휴점포 확대로 인한

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.12

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[경영학특강, 경영정책, 경영학원론, 벤쳐기]이레전자산업 분석 및 정문식 사장이념 분석

과 정보통신사업의 안정적인 사업포트폴리오의 강점을 적극 활용하며, 기존 디스플레이 제품과 IT기술이 융복합화된 다기능, 고부가 디스플레이 제품을 출시하여 제품차별화 및 수익성 제고 ... 기업들 사이의 틈바구니에서도 차별화된 틈새시장을 공략하면 충분히 승산이 있다. 기라성 같은 세계적 전자업체들은 자체 브랜드로 PDP. LCD TV를 하고 있지만 ODM(자체개발 주문 ... 는 시스템을 개발했으며, 나아가 원격교육, 원격진료의 분야까지 확대해 나갈 예정입니다4 세계화 전략LG전자는 한국을 시작으로 2002년 영국, 멕시코, 미국, 스페인, 호주에 이어

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.12.09

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[소주업계 마케팅] 산과 참이슬

의 Positioning4. 제품의 마케팅 전략5. 브랜드 Naming6. Promotion 및 소비자 인지도↓결 론1. 브랜드 컨셉 포지셔닝 비교2. 소비자 브랜드 인지도 및 태도 비교 ... up system "↓모든 제품 포트폴리오 전략을 ZERO-BASE에서 재검토하기시작↓시장의 Trend 변화와 소비자의 Needs & Wants에 근거한 마케팅 전개몇 년전만 해도 ... 목 차서 론↓본 론▲ 참 이 슬1. 제품시장과 표적시장의 전략2. 마케팅 믹스 관리3. 제품 출시 후 성과▲ 산1. 내외적 환경 분석2. 시장 세분화 Target3. 제품

리포트 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.04.04

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[벤처경영론] (주) 좋은 사람들

. 제품 Concept2. 개성을 중시한 철저한 브랜드 차별화전략3. CAD, CAM시스템을 활용한 독특한디자인4. 창의적 발상을 통한 신시장개척..PAGE:9마케팅 전략 (가격)1.광 ... 범위한 가격대의포트폴리오 보유JAMES DEAN : 고가격BODYGUARD : 중가격DON & DONS : 저가격..PAGE:10마케팅 전략 (가격)2.NO-SALE 정책원가구조 ... 미국과 중국시장 판매망을 확대/강화중단기적으로는 동아시아 시장으로 제품의 판매권역을 확대하고 장기적으로 전세계로 확대하여 글로벌 이너웨어 브랜드로 도약..PAGE:14마케팅 전략

리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.21

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[국제마케팅] 국제마케팅 용어정리

화시키는 전략이다. 국내에서도 컴퓨터, 가구, 의류회사 등에서 공모 작품을 적극 수용하고 있다.8. 감성소비(感性消費, emotional consumption )감각이나 기분 ... 사실이다.20.포트폴리오(portfolio)포트폴리오를 구성한다는 것은 투자의 위험을 최소화하기 위해 주식을 분산 투자한다는 의미를 지닌다. 주식을 분산 투자함으로써 제거될 수 ... 공략 대상, 광고계획 등의 마케팅 전략을 효과적으로 수립할 수 있다. 또한 일일이 사람의 손을 필요로 했던 재고·발주·배송관리 체계를 단 순화·표준화시켜 원가절감을 기할 수 있

리포트 | 17페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.16

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