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"인터넷과마케팅" 검색결과 321-340 / 52,823건

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인터넷 마케팅 조직의 발전과정과 관리

인터넷 마케팅 조직의 발전과정과 관리목차* 인터넷 마케팅 조직Ⅰ. 인터넷 마케팅 조직의 발전 과정1. 반응 단계2. 집중 단계3. 공식화 단계4. 제도화 단계5. 네트워크 단계Ⅱ. 인터넷 마케팅 조직 관리Ⅲ. 인터넷 마케팅 조직 문화와 경영 전략1. 인터넷 마케팅 조직 문화2. 경영 전략Ⅳ. 인터넷 마케팅 조직 관리의 방향1. 고객 관계 관리2. 제품 혁신 관리3. 간접 시설 관리4. 개인의 집합5. 네트워크의 구성6. 글로벌 인터넷 마케팅* 참고문헌* 인터넷 마케팅 조직1. 인터넷 마케팅 조직의 발전 과정기존의 연구에 의하면 인터넷 마케팅 조직은 시장 반응의 단계, 집중의 단계, 공식화의단계, 제도화의 단계의 네 단계를 거치며 발전한다. 그리고는 개별 기업이라는 조직 단위를 넘어 내부 조직은 물론 외부 조직이 상호 연결된 온라인 체제로 전환하는 네트워크의단계까지 다섯 번째 단계로의 발전 과정을 거치게 된다.1) 반응 단계인터넷 마케팅의 초기 단계는 몇 사람이 모여 침 사이트 구축으로부터 시작된다. 어떤공식적인 제도나 조직은 물론이고, 특별한 목표나 전략도 마련하지 않은 채 새로운 아이디어를 바탕으로 이를 실현하여 보려는 단계이다. 이 단계에서는 고도의 기술을 기반으로하지도 않은 상태에서 우선 만들어 놓고 보자는 임기응변식 접근을 하게 된다.기존에 오프라인 경영을 하고 있던 조직의 경우에도 상황은 마찬가지이다. 구성원 중에서 전산에 능숙한 직원과 마케팅 담당자 몇 사람을 TFT(Task Force Team)로 선발하여특정 거래 또는 아이디어를 실천하여 보려 하거나 향후 필요에 맞추어 웹 기반을 형성하는 단계로부터 시작된다. 이 시기에는 새로운 고도의 기술을 외부에서 도입하려는 것보다구성원들이 가진 내부 능력을 충분히 이용하고자 하는 것이 일반적인 경우이다. 점차 시간이 지나면서 무엇을 하여야 하고 어떤 것이 필요한지를 인식하기 시작하면서, 기존 조직에도 인터넷 마케팅의 필요성에 대한 긍정적인 반응이 나타나기 시작하여, 경영진의 관심과 지원이 있게 된다. 즉, 특정 과업에 집중하는 인터넷 마케팅 활동을 하게 된다.2) 집중 단계집중의 단계에서는 인터넷 마케팅 활동 중에서 어떤 것이 실현성 ? 시장성이 있는지를 실험하여 자사에 제일 적합한 것에 집중하는 단계가 된다. 기존에 오프라인 조직이 있는경우에는 경영진이 직접 참여하게 되고, 마케팅 부서에서도 적극적인 지원을 하게 된다.점차 기존의 오프라인 조직의 경계 대상이 되어 내부적인 갈등이 초래되는 경우도 있다.3) 공식화 단계공식화의 단계에서는 인터넷 마케팅이 점차 제자리를 잡게 된다. 인터넷 마케팅을 담당하는 구성원 수도 늘게 되고, 예산 편성 및 운영이 이루어지며, 체계적인 의사 결정이 이루어질 수 있는 제도와 구조를 형성하게 된다. 전문적인 기술을 바탕으로 웹 구축을 하게되는데, 이 때 필요한 기술을 자체적으로 개발할 것인지 아니면 외부에서 도입할 것인지를 결정하게 된다. 도입이 이루어지는 경우, 지속적인 기술의 업그레이드와 관리를 위하여 전략적 제휴나 합작에 의하여 기술 도입이 이루어지는 것이 보통이다.4) 제도화 단계제도화 단계에 들어서게 되면서 인터넷 마케팅은 기업의 핵심 기능들과 상호 연계된 조직 구조(structure)를 이루어 이른바 네트워크 기반 내부 조직을 형성하게 된다. 높은 수준의 기술이 요구되는 시스템을 갖추어 대부분의 의사 소통이 온라인에 의하여 이루어지게 된다. 또한 인터넷 마케팅을 중심으로 한 전략(strategy)을 수행하게 된다. 인터넷 마케팅 부문의 안정적 수익 창출로 예산 편성 및 집행의 권한을 주도적으로 행사하게 된다.더 나아가 발전적 확대를 위하여 외부의 인터넷 기업들과 네트워크 형성을 위한 통합 방향을 모색하게 된다.5) 네트워크 단계기업의 핵심적 역량이 인터넷 마케팅이 되면서 수확 체증의 원리를 적용한 기업 활동 영역의 확대를 모색하게 된다. 즉, 새로운 대체 기술 개발에 주력하게 된다. 또한 단일 기업으로서가 아니라 제휴, 지분 참여 또는 흡수 합병을 통하여 네트워크를 형성하여 협력관계에 의한 집합적 가치 창출을 적극적으로 모색하게 된다. 네트워크의 형성은 기술, 시장, 제품 중심으로 상호간의 이익(better-off)을 위하여 이루어진다. 성공적인 네트워크의운영을 위하여는 성과 배분보다 상호간의 지원을 우선으로 생각하여야 한다.2. 인터넷 마케팅 조직 관리인터넷 마케팅의 구조적 발전 과정을 통한 몇 가지의 교혼을 살펴보면 다음과 같다.첫째, 인터넷 마케팅을 처음 시작하는 경우 완벽을 기할 필요는 없다. 인터넷 마케팅은끊임없는 실험과 개선의 연속이다. 오프라인의 제품은 완벽한 제품 개발, 계획, 실행이요구되지만, 인터넷의 경우는 지속적으로 업그레이드를 할 수 있고 또한 하여야만 되는분야이다.둘째, 인터넷 마케팅 분야에 경영진의 적극적인 참여가 빠르면 빠를수록 성공 가능성이높다. 경영진의 신속한 의사 결정이 인터넷 마케팅에 반영되어 조기에 브랜드 이미지 구축, 제품 개발 등이 원활히 이루어질 수 있도록 하여야 한다. 참여하는 경영진은 물론 인터넷 마케팅에 대하여 해박한 지식과 판단력이 있어야 한다. 그렇지 못한 경우에는 실패로 가는 길을 선택하는 것이나 다름없다.셋째, 조직 내의 갈등 관리가 이루어져야 한다. 인터넷의 도입으로 인터넷에 대한 접근력이 없는 기존 구성원과 인터넷 마케팅 관련 인력 간의 갈등이 초래될 수 있다. 또한기존에 오프라인 분야의 과업 또는 유통 채널에 있는 과업은 인터넷 마케팅으로 인한 변화에 대하여 불안을 느끼게 된다. 이들에게 인터넷 마케팅에 의한 변화와 인터넷 마케팅과 자신의 과업 간의 상호 의존성에 대하여 이해를 하도록 하여 갈등 관리를 하는 것이무엇보다 중요한 과제이다.넷째, 고도의 전문 기술을 자체적으로 개발하기 힘든 경우에는 외부 기업과 파트너십을형성하는 것이 바랄직하다. 디지털의 기술은 끊임없이 발전하게 되며, 자체적으로 개발하는 것보다 외부에서 기술을 도입하는 것이 효율적인 경우가 많다. 도입한 기술을 바탕으로 한 단계 진보된 기술을 개발하는 것이 바람직하다. 그러나 기술을 도입하여 자체적으로 소화하지 않고 아웃소싱으로 기술만을 이용하는 경우에는 진정한 인터넷 마케팅의 성공을 기대할 수 없다.다섯째, 창의적인 인력을 활용하여야 한다. 디지털 환경에서는 무엇보다도 새로운 기술과 제품을 제공하여야 한다. 열정과 애사심이 투철하고 참의적인 젊은 세대의 인력을 충분히 활용할 수 있어야 한다.여섯째, 비공식적 조직보다는 공식 조직이 바람직하다. 인터넷 마케팅 기술 자체의 개발은 창의성을 바탕으로 하지만, 제품 출시, 자금 조달, 고객 관리, 네트워크 관리 등은탁월한 리더십에 의하여 이루어진다. 그러므로 의사 결정 자체는 공식화하되, 구성원에게동기 부여의 능력이 있는 감성적 리더십(empowering leadership)을 발휘할 수 있는 리더가 절대적으로 필요하다.일곱째, 내부 조직의 관리는 분산화보다는 중앙 집중화가 효과적이다. 인터넷 마케팅은효율성을 기반으로 한다. 조직 내부의 관리 역시 효율적인 관리가 필요하다. 중복 업무나업무 흐름의 단속 현상이 있어서는 안 된다. 업무 흐름을 내부 시스템에 의하여 제정하고, 데이터나 보완 등의 문제를 고려하여 고압적이지 않은 중앙 집중적 네트워크 관리(loosely-coupled centralized network)가 이루어질 수 있도록 하여야 한다.3. 인터넷 마케팅 조직 문화와 경영 전략1) 인터넷 마케팅 조직 문화기업 문화는 조직 구성원이 공유하고 있는 가치관(shared value), 행동 양식(behavioralidentification), 규범(norms)을 의미한다. 기업 문화는 환경의 변화에 대한 의사 결정의 기준이 되며, 구성원들이 행동이나 마음가짐을 정하는 준거 틀이 된다. 그러므로 이상적인기업 문화를 창달하여 공유할 수 있도록 관리하는 것은 인터넷 경영에 있어 매우 중요한부분이 된다.인터넷 기업의 경우, 공통된 경영 비전과 철학을 근거로 환경 요인을 고려한 행동(Be-havioral Identification ; B), 마음가짐(Mind Identification ; M), 그리고 이미지(Visual Identification; VI)를 마련하여야 한다. 변화와 성공적인 경영을 위해서는 비전 경영과 리더십을 발취할 수 있는 기업 문화가 먼저 정립되어야 한다.2) 경영 전략경영 전략은 경영의 일반적인 수행 과정을 규정하는 것으로, 구성원들이 그 방향과 내용을 충분히 이해 ? 숙지하고 있어야 한다. 전략적 선택인 시장, 경쟁, 자사의 능력과 환경

리포트 | 6페이지 | 2,000원 | 등록일 2011.08.03

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인터넷 마케팅(여러회사의 마케팅)

인터넷 마케팅은 온라인 마케팅의 한 분야이다.온라인이란 오프라인을 제외한 유, 무선 통신을 모두 망라한 것이기 때문에 인터넷 마케팅은 온라인 마케팅의 한 부분이라고 이해하면 쉬울 ... 흐름이 인터넷이라는 사이버 공간으로 서서히 옮겨지면서 인터넷에 취약한 많은 홍보담당자나 창업자들을 곤혹스럽게 하고 있다.인터넷 마케팅의 장점이라면 큰돈을 들이지 않고도 충분 ... 담당자라면 소비자와 함께 호흡하고 정보를 주고받을 수 있는 카테고리를 형성할 수 있어야 한다.1. 마케팅과 인터넷 마케팅의 정의1) 마케팅 정의: 개인과 조직이 상호간의 목적

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.03.31 | 수정일 2014.05.13

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인터넷마케팅전략사례(넥슨)

인터넷마케팅전략목차1.기업선정*2.STP분석*3.차별화전략1.기업선정1) 게임시장의 성장- 게임 산업은 엔터테인먼트의 꽃으로 비유될 만큼 눈부신 성장을 계속하고 있다. 시장규모 ... 가 4조원대로 성장하면서 기존 게임업체들은 물론 인터넷 포털, 보안업체들까지 시장에 뛰어들 정도다. 전문가들은 “게임 산업은 더 이상 뒷골목 오락실의 놀이가 아닌 차세대 엔터테인먼트 ... 의 게임 산업 규모도 전년보다 15% 늘어난 4조5천억 원대에 이를 것으로 추산되었다. 특히 인터넷과 휴대전화의 보급으로 온라인 게임과 모바일 게임 부문의 성장이 두드러진다. 한국게임

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.06.12

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인터넷마케팅,인터넷마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

인터넷마케팅(아시아브랜드가 약한 유럽시장에서 제한된 예산으로 타겟을 공략할 수 있는 유럽시장 Optima 진입전략은?)독일의 선택과 그 이유1)유럽의 특징EU가 출범한 이후 유럽 ... 을수록 국가 내 시장이 절대적으로 크다고 말할 수 있으며 앞으로의 시장의 성장 가능성 또한 크다고 볼 수 있다. 둘째, 인터넷 인프라 구축도는 인터넷 마케팅의 영향력 측면에서 필수 ... 이 보다 나은 방안이다.2)하나의 국가 선택국가를 선택하기 위해 우선적으로 고려해봐야 할 것은 크게 3가지이다. 국가의 총 인구수, 인터넷 인프라 구축 정도, 마지막으로 자동차시장

리포트 | 18페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.05.17

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인터넷 마케팅커뮤니케이션의 가치, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 전략요소, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 연구, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 장점, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 활용 사례와 제언 분석

인터넷 마케팅커뮤니케이션의 가치, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 전략요소, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 연구, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 장점, 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 활용 사례 ... 와 제언 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 가치1. 상호작용성2. 개인화3. 정보지향성4. 시간과 공간의 무제한성5. 측정 가능성6. 유연성7. 경제성Ⅲ. 인터넷 마케팅 ... 커뮤니케이션의 전략요소Ⅳ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 연구Ⅴ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션의 장점Ⅵ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션과 관광 마케팅커뮤니케이션Ⅶ. 인터넷 마케팅커뮤니케이션

리포트 | 11페이지 | 5,000원 | 등록일 2011.03.28

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마케팅과 인터넷 마케팅

. . . . . . 23. 마케팅개념의 발전과정 . . . . . . 3Ⅲ. 인터넷 마케팅에 대한 이론적 고찰 . . . . . . 51. 인터넷 마케팅의 정의 . . . . . . 52. 인터넷 마케팅 ... 의 특성 . . . . . . 53. 인터넷 마케팅의제약요인 및 보완점 . . . . . . 7Ⅳ. 마케팅과 인터넷 마케팅의 차이점 . . . . . . 7Ⅴ. 결론 ... 다. 특히 마케팅에서 인터넷을 중요한 신매체로 인식하게 되었고, 인터넷이 정보화 사회의 새로운 수단으로 각광받음에 따라 그 중요성 또한 급속히 증대되고 있는 추세이다. 새로운 형태

리포트 | 9페이지 | 1,500원 | 등록일 2006.12.31

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인터넷마케팅_성공사례

인터넷 마케팅의 중요 요소가 아닐까 싶다.싸이 월드는 Offline매장이 없이, On-line 상으로만 운영되고 있는 전형적인 인터넷 마케팅의 사례이다. 위에서 언급한 것과 같이 ... [목 차]들어가며싸이 월드 회사소개싸이 월드 대중화 성공요인싸이 월드가 해결 해야 할 문제나가며[들어가며]우리 나라는 초고속인터넷 보급률 세계 1위 이다. 인터넷은 1990년대 ... 부터 빠르게 보급되어 우리 생활에 빠질 수 없는 중요한 요소로 자리 잡았다. 또한 인터넷은 사람들의 소비문화에도 영향을 미치고 있고 새로운 소비경향을 만들어 내고 있다. 그리고 인

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2009.05.22

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인터넷마케팅성공사례(우체국쇼핑)

터넷마케팅을 적극적으로 함으로써 성공한 사례중 지식경제부 우정사업본부에서 활용하고 있는 인터넷우체국의 우체국쇼핑에 대하여 조사해 보고자 합니다.Ⅱ. 본 론1. 우체국쇼핑의 개요 ... . 1999. 07. 01. 정보화선도사업으로 인터넷쇼핑 ePOST를 구축해 특산품의 판로를 다양화하고 인터넷PC, 우수소프트웨어, 여행서비스 등 편리한 서비스 실시라. 2002. 07 ... 회 일간신문과 전국 우체국 및 인터넷우체국에 모집 공고문 게시나. 상품접수 : 한국우편사업지원단에서 접수다. 상품선정1) 서류심사 : 서류완비여부, 상품 및 업체 자격조건 등 심사

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2012.05.23

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인터넷 마케팅 믹스

으로 인용자의 책임에 맡겨집니다.인터넷마케팅 믹스전략1. 인터넷 브랜드전략(1) 인터넷 브랜드의 중요성브랜드는 인터넷 기업들에게 경쟁력의 원천이 될 수 있기 때문에 그 중요성이 부각 ... 는 고객의 만족도 함께 증가한다. 또한 커뮤니케이션 비용도 감소할 수 있는 이점이 생긴다. 결국 브랜드를 통해 경쟁력 우위를 창출할 수 있게 되는 것이다.또한 도메인 네임은 인터넷 이용자 ... 되도 많이 다르다. 이러한 차이는 인터넷에서 가격이 결정되는 방식에서 현실 세계에서 일반적으로 적용되던 방식과 많은 차이를 발생시키고 있다.인터넷에서 가격이 어떻게 결정될까? 가격

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.01.24

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중소기업을 위한 인터넷 마케팅 전략적 활용방안 연구

『중소기업을 위한 인터넷 마케팅 전략적 활용방안 연구』《 목 차 》Ⅰ. 서론 ... 상에 구축되는 정보사회의 외향과 특성을 살펴보고, 이를 통해 중소기업이 갖추어야할 경영마인드와 경영전략을 설정하는 것이다. 그리하여, 현재의 실제적인 인터넷 마케팅 활용사례를 고찰해 봄 ... 하였다. 그리고 인터넷은 마케팅의 새로운 방법으로까지 성장하게 되었고, 사이버 마케팅의 핵심이 되었다. 고로 인터넷 마케팅이란 개인이나 조직이나 기업이 인터넷을 이용하여 연결과 쌍방향

리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.11.27

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성공적인 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구

성공적인 인터넷 마케팅 전략에 관한 연구목 차제1장 서론제2장 연구의 이론적 배경제1절 인터넷 마케팅제2절 인터넷 마케팅 특성제3절 인터넷 마케팅 유형제4절 인터넷 마케팅의 전략제3장 인터넷 마케팅 전략 및 측정 방법제1절 인터넷 마케팅 전략제2절 인터넷 마케팅 측정 방법제4장 성공적인 인터넷 마케팅 전략제1절 가격의 차별화제2절 다양한 제품과 서비스의 제공제3절 쇼핑의 편리성제4절 신뢰성을 확보제5절 DB마케팅을 이용한 차별화 된 서비스 제공제6절 충분한 제품과 서비스정보제공제7절 지속적인 회원관리제8절 실시간 응답체제제9절 기업들간의 전략적 제휴제5장 결론제1장 서론사회적인 변화와 함께 많은 사람들이 인터넷에 관심을 가지고 빠른 속도로 인터넷을 이용하고 있으므로 시대의 흐름에 신속하게 대처해야만 하는 기업들은 강력한 정보인프라 인터넷의 활용이 불가피하게 됨에 따라 인터넷을 중요한 마케팅 채널로 인식하게 되었으며, 인터넷이 정보화사회의 새로운 수단으로 각광 받음에 따라 그 중요성이 날로 증가하고 있는 추세로 인터넷은 이미 우리 생활의 일부로 다가와 현대사회의 변화의 중심에 인터넷이 위치하여 사업의 무게중심도 실물중심에서 인터넷 중심으로 빠르게 이동하고 있는 추세에 있다.기업과 소비자간(B2C)의 전자상거래인 인터넷 쇼핑몰은 거리, 시간, 장소의 구애를 받지 않고 상품 정보에서부터 상품의 매매, 대금결제까지 일괄적으로 처리해 주기 때문에 소비자에게는 편리성과 시간 절약의 효과를 가져다 주고 기업에게도 유통단계 생략에 의한 비용감소, 적은 비용에 의한 기업홍보효과를 가져오고 있어 소비자와 기업 모두의 많은 관심을 갖고 있다.인터넷의 영향력은 향후 인터넷 비즈니스를 계획하거나 현재 인터넷 비즈니스를 수행 중에 있는 기업에게 있어서는 인터넷상에서의 마케팅 전략은 계속성장기업으로 나가기 위한 생존과도 관계된 문제이며 인터넷마케팅 분야를 연구하는 사람에게 있어서 주요한 비즈니스의 중요한 패러다임의 과제가 아닐 수 없다.따라서 본 연구는 비즈니스의 중요한 패러다임인 인터여 전세계의 고객을 상대로 저렴한 비용으로 자사의 제품과 서비스를 광고하고 판매할 수 있게 되었다.4. 합리적 효과 측정인터넷의 다양한 기술들을 활용함으로써 마케팅 효과를 실시간으로 정량화 할 수 있게 됨에 따라 비용에 대한 효과 측정이 용이해졌다. 즉, 인터넷상에서 광고가 고객에게 얼마나 노출되었는가와 어느 정도 효과가 있었는지가 측정 가능해진다. 광고주들은 고객이 배너 광고를 몇 번이나 보았는지의 관련된 통계정보를 손쉽게 얻을 수 있다. 또한 방문 횟수, 이동 경로 등 기본적인 고객의 정보를 획득하기가 수월하며 마케팅 코스트(Cost)의 산출이 기존 미디어보다는 합리적이라고 할 수 있다5. 정보 기반 마케팅인터넷마케팅은 고객에 관련된 정보를 인터넷상에서 쉽게 획득할 수 있다. 기존의 매스미디어의 경우 해당 미디어의 공간적인 문제와 비용들의 문제로 정보게재에 많은 한계가 있었다. 그러나 인터넷의 경우에는 고객이 필요로 하는 정보를 충분히 제공할 수 있어 보다 효과적인 마케팅이 가능하다.즉, 인터넷상의 웹사이트를 방문하는 고객의 접속 시간과 자주 방문하는 서비스 부문에 대한 정보를 자동으로 수집할 수 있기 때문에 고객의 요구에 부응할 수 있는 정보나 서비스를 즉시 제공할 수 있게 된다. 따라서 기업은 다양한 고객 정보를 중심으로 마케팅을 전개할 수 있다.6. 관계 마케팅(Relationship Marketing)경영환경의 변화와 함께 경쟁이 심화하면서 고객들의 선택폭은 넓어지고 상대적으로 고객들의 상표 충성도(Loyalty)16는 하락해 왔다. 기업의 입장에서는 신규고객의 확보도 중요하지만 기존 고객의 충성도를 제고하여 장기적 관계를 형성하는 것이 마케팅 효과와 비용 측면에서 훨씬 중요해졌다. 관계지향적 마케팅은 고객과의 관점을 장기적 관계의 형성 및 강화에 두고 고객평생가치의(LVT: Life Time Value)17 측정에 근거하여 비용 효과적 측면에서 고객에 대한 다양한 프로그램을 추진해 가는 것이다. 관계지향적 마케팅에서는 제품의 판매가 마케팅의 끝이 할 것이냐 하는 것은 대체로 상황적 접근방법(contingency approach)에 기초하여 평가되었다. 즉, 제품, 시장의 특성, 기업 내외의 특성과 상위전략 등을 종합적으로 고려하여 ‘차별화-표준화’ 스펙트럼(spec-trum)속에서 어느 수준을 결정해야 한다는 것이다.2. 인터넷 가격전략(price strategies)글로벌 가격전략이란 기업이 자사의 마케팅 목표를 효과적으로 달성하기 위하여 해외 소비자에게 판매되는 제품의 가격을 계획하고 결정하는 일체의 조치를 의미한다. 글로벌 가격전략의 자사의 목표, 원가, 수요, 경쟁, 법률적인 규제, 물가상승, 환율 등 여러 가지요인의 영향을 받기 때문에 그 전략적인 의의가 낮아지고 있다. 그러나 가격은 고객의 차별화와 경쟁에 민감하게 반응하고, 기업의 경쟁력과 시장점유율 그리고 매출액 및 이익에 결정적인 영향을 미치기 때문에 마케팅 활동을 성공적으로 수행하는데 있어서 결정적인 요소라 할 수 있다. 인터넷 가격 전략의 주요 문제는 실제 시장과 비교하여 인터넷상에서 거래되는 제품의 가격에 영향을 미칠 수 있는 영향요소를 고려하는 것이다. 이러한 요소들은 국제거래에서 사용되는 통화, 환율의 처리, 가격정책 방법, 물적 유통 비용의 처리, 그리고 글로벌 제품가격의 설정에 있어서 관세 및 조세로 볼 수 있다.)인터넷 가격은 인터넷이 갖고 있는 직접마케팅 특성 때문에 가격인하 전략을 기본으로 삼을 수 있다. 그러나 실제로는 물류비용이 덧붙여지므로 물류업체의 선정과 관리가 매우 중요하다. 해외 주문의 경우 배달비가 상당한 부분을 차지하므로 반드시 배달에 관한 조건뿐만 아니라 배달기간 및 지역별 가격 차이를 상세하게 명기해야 한다.한편, 인터넷 마케팅 가격전략은 국가간 정보수집 및 분석 능력의 차이, 거래대상국의 예상수요, 그리고 경쟁가격 등으로 인하여 시장국가별로 차별화가 이루어질 수 있을 것이다. 따라서 가격차별화는 무역업체의 수출성과에 영향을 미치는 요인이 될 것이다.3. 인터넷 유통전략(place strategies) 인터넷에서 활용하는 것이고 다른 하나는 기존 상표와는 별도로 인터넷에서만 통용될 수 있는 고유의 인터넷 상표(Internet Brand)를 창조하는 것이다.2. 인터넷 가격 전략가격 측면에서의 가장 큰 변화는 가격 경쟁의 심화이다. 그 원인에는 여러가지가 있으나 가장 큰 이유는 소비자가 쇼핑몰을 방문하지 않고 다리품 팔 필요없이 클릭 한번으로 제품별로 가장 저렴하게 구매할 수 있는 사이트를 쉽게 알 수 있으므로 상점들간 가격 경쟁이 심화될 수 밖에 없다.가. 가격 인하인터넷 가격이 저렴한 이유는 첫째, 물리적인 매장이 필요 없으므로 이를 구입 혹은 임대하기 위한 비용과 유지비가 절감되기 때문이다. 일반상점과는 달리 종업원이나 주인이 계속 상점에 거주하며 고객에게 상품을 설명할 필요가 없다. 고객이 직접 물건을 보고 의심 나는 것이 있으면 제품에 대한 설명이나 질문서(FAQ)를 통하여 궁금증을 해결할 수 있고, 시간·공간의 제약 없이 하는 쇼핑몰의 경우라도 유지비용이 적게 소요된다. 둘째, 판매시 발생되는 모든 문서작업을 자동화 할 수 있고 세째, 중간상인이 개입하는 유통단계를 줄임으로써 낮은 가격구조로 상품을 소비자에게공급할 수 있다. 보통 인터넷 상점들은 기존 상점보다 10 ~40(%)까지 할인을 해주고 있으며, DVD 타이틀 인터넷 쇼핑몰에서도 20(%)의 할인이 일반화되어 있다.나. 배달료인터넷으로 주문을 하면 택배를 통해서 소비자에게 전달한다. 인터넷 주문 제품이 실제 물건 값이 저렴하더라고 운송료에 따라 값이 상승할 수도 있다. 물론 지역 배달조건에 따라 달라질 수도 있어 실제 고객이 느끼는 물건값은 실제 물건값보다 상승할 수 있다. 이런 차이를 줄이기 위해서 다양한 배달옵션을 제공하고 전문적이고 가격이 싼 배달업체 선정이 중요하다. 현재 배달업무를 전문 택배업체가 많은 영역을 차지하고 있고 소규모 쇼핑몰 상점들은 배송이 저렴한 우체국의 특송을 이용하고 있다. 쇼핑몰 회사가 점점 커지면서 배송문제에서 배송지연, 분실, 파손 등 많은 문제점이 발생되고 전략이란? 기업이나 제품, 서비스에 대한 가치와 효용성을 목표고객에게 알림으로써 호의적인 반응을 얻어내기 위해 행해지는 커뮤니케이션 활동을 의미 33 하며, 전통적인 마케팅의 촉진 전략으로는 광고(Advertising), 기업홍보(Public Relation), 판촉(Sales Promotion), 대인판매(Personal Selling) 등의 전략 유형이 있다. 인터넷 마케팅에서의 촉진 전략으로는 도메인명(Domain Name)전략, 이메일(E-mail)마케팅 전략, 판매촉진 전략, e-Business광고 및 e-Business PR등이 있으며, 인터넷촉진 전략은 현재 또는 최종소비자의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 상품과 서비스를 제공하기 위해 인터넷을 통한제품 가격, 판매경로, 판촉 및 유통 등의 경영활동을 수행하는 것이라 할 수 있다.인터넷 촉진은 단순한 광고가 아니라, 광고를 비롯하여 판매촉진, 기업홍보, 소비자보호, 제품설명 카다로 그 혹은 제품정보 등 다양한 촉진방법이 인터넷이라는 하나의 매체를 통하여 가능하다. 때문에 인터넷을 통해 촉진활동을 하고자 하는 기업들은 그 목적을 분명히 할 필요가 있다. 위에서 언급한 모든 요소들 중소기업의 현재 목표를 달성하기에 적절한 목적을 선택하고 이를 인터넷활동의 모든 부분에서 적용시킬 필요가 있다. 기업들이 인터넷을 촉진활동에 활용하는 전략에는 여러 가지 유형이 있다.첫째, 전 세계를 향하여 다양한 고객에게 기업에 관한 각종 정보를 신속, 정확하게 제공함으로써 기업홍보의 매체로 활용하는 것이다.둘째, 제품이나 서비스에 대한 정보나 볼거리 등의 부가서비스를 제공함으로써 판매를 유도하는 광고도구로써 활용하는 것이다.셋째, 단순한 제품광고 뿐만 아니라 마케팅전략에 따라서 각종 캠페인 정보제공이나 시장조사도 가능하다. 현재는 사용자가 제한되어 있어 인터넷을 통한 시장조사를 일반화 시키는 것에 대한 신뢰성의 문제가 있긴 하지만 그들이 구매력 있는 의견선도자임을 생각할 때 제품 출시 전 시장조사를 통한 시장호응도 예지에서

리포트 | 24페이지 | 3,000원 | 등록일 2012.05.11

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인터넷 마케팅 성공사례

앞서 설명한 바와 같이 인터넷 마케팅이 있습니다 그 중, 광고성 위주로 마케팅과 성공 사례를 소개 하겠습니다.배너 광고를 클릭하여 소비자를 자사의 사이트로 유도하는 효과를 노린다 ... 위!! 의류 업종 카테고리에서 매출 1위 잇츠유어 주식회사의 플레이어릴리펏 인터넷 마케팅 - http://www.llp.co.kr/academy/academy_list.asp ... 을 기억을 바라며 잠재 고객을 얻는데 만족한다.`메일 마케팅의 과정불특정 다수 메일 발송웹 사이트자사 회원용 메일자사 회원용 메일언론인 출신 고도원씨는 '좋은 글을 뽑아 좋은 사람

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.03.22

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인터넷마케팅 커뮤니케이션

제 10장 인터넷마케팅 커뮤니케이션1. 인터넷과 마케팅 커뮤니케이션1.1 경영패러다임의 변화구분시기특징경영패러다임통합의 단계(Unification)1880~1950* 철도와 텔리 ... 고 있지만, 쇼핑시간과 비용을 절약할 수 있는 장점이 있다.둘째, 인터넷은 고객과의 일대일 마케팅을 구현할 수 있는 최적의 공간으로 등장하고 있다. 기업은 웹사이트 서버의 로그파일 ... . IMC 수단이 집약된 마케팅이다. 4대매체를 비롯한 전통적인 광고는 정보의 전달만을 주요 기능으로 한다. 그러나 인터넷 광고는 정보전달에 의한 제품의 직접적인 구매가 가능

리포트 | 6페이지 | 1,500원 | 등록일 2007.11.29

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인터넷마케팅사례(도미노피자)

Festival’을 진행 하였다. 도미노피자는 온라인 주문 비중이 증가하고 있는 소비자 트렌드에 따라 온라인상에서의 마케팅 활동 강화를 위해 인터넷 홈페이지를 2009년 5월 22일 ... 을 수행하는 ‘필리핀 세부 원정대’ 자격이 주어지며, 2등은 뮤지컬 ‘브로드웨이 42번가’ 공연 티켓(30명) 등 푸짐한 경품을 제공하고 응모방법은 인터넷 주문 시 자동 응모 ... 을 얻었다.② 도미노 피자 ‘Want more Festival’도미노피자는 인터넷 홈페이지 리뉴얼 오픈 기념으로 2009년 5월 22일부터 6월 18일까지 ‘Want more

리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2010.06.12

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인터넷 마케팅 제품전략

1. 인터넷 마케팅의 제품전략에 대해 논하시오.인터넷 마케팅이란 인터넷 기업들이 온라인 또는 오프라인을 통하여 마케팅 활동을 하는 것), 인터넷 환경에서의 기업의 마케팅 이 ... 하는 강력한 기업 전략수립의 도구인 인터넷이라는 가상공간을 기반으로 일어나는 마케팅을 인터넷 마케팅이라고 정의할 수 있다.)컴퓨터들로 연결된 가상공간에서 기업과 소비자가 서로의 목적 ... 을 충족시키기 위해 정보를 교환하고 그 과정에서 발생하는 기업의 마케팅 관련 활동 전체를 포함하여 이를 인터넷 마케팅, 또는 사이버 마케팅이라고도 한다. 인터넷 마케팅은 현재 기존

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.03.17

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인터넷 무역마케팅의 성공전략과 향후 개선방향

인터넷 무역마케팅의 성공전략과 향후 개선방향(e-MP, 전자 카탈로그, 검색 최적화, 메일링 리스트)인터넷 무역마케팅은 인터넷이라는 온라인 매체를 이용하여 국경 없는 무역마케팅 ... 활동을 수행하는 것. 즉, 시장정보 수집, 수출 상담 및 수출계약 등의 무역거래가 인터넷으로 이루어지는 것을 의미.인터넷 무역 마케팅의 개념기업경영자의 73%가 신제품 정보검색 ... 을 위해 인터넷 활용. 기업 구매 담당자들이 해외공급업체 발굴을 위해 B2B사이트나 검색엔진 활용 사례 점차 증가.인터넷 무역 마케팅의 활용 현황다양한 마케팅 수단으로 살펴본 성공

리포트 | 32페이지 | 3,000원 | 등록일 2013.02.02

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구글의 인터넷마케팅 사례연구

인터넷마케팅 사례연구 최종발표팀원구성 및 역할 기업의 선정이유 기업의 개요 기업의 경영전략 기업의 환경분석(SWOT) 기업의 3C 분석 기업의 STP 전략 Marketing 4P ... 을 하지 못해 하위 로 밀려남기업의 3C분석고객분석(Customer)· 인터넷을 이용하는 거의 대부분의 사람들이 포털 서비스에서 제공하는 정보 검색 서비스와 이메일 서비스를 필수 ... 적으로 이용한다는 점을 확인 · 인터넷에 관한 범용적인 목적 → 여가 선용을 위한 엔터테인먼트 서비스 · 데스크탑 이외에도 휴대폰이나 IP를 통한 인터넷 사용이 증가하고 있는 현 상황

리포트 | 26페이지 | 1,000원 | 등록일 2010.06.01

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인터넷마케팅의 개념

인터넷 마케팅의 개념1. 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅1) 전통적 마케팅의 개념마케팅(정의): 개인과 조직의 목적을 충족시켜 주는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 제품, 및 ... (교환(의미):서비스나 제품을제공하는 가치에 대한 대가: 로그인)2) 인터넷 마케팅의 개념인터넷 마테팅의 정의 : 인터넷을 기반으로 하는 사이버 공간을 통해 수행되는 모든 마케팅 ... 인터넷이라는 온라인매체에 의해서 이루어진다.(접근방법분류)5) 연결 마케팅데이터베이스 구축 없이 1:1 마케팅 불가능,1:1 마케팅의 관점 없이는 데이터베이스마케팅 효용이 떨어진다

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2007.12.13

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광고학( 전통적마케팅과 인터넷마케팅의 특징을 비교하시오.)

전통적마케팅과 인터넷마케팅의 특징을 비교하시오.1.마케팅이란?소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 가장 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자 ... 활동)를 뜻할 수 있다. 광의의 전자상거래는 전자자료고환, 광속거래, 인터넷 상거래 등을 포함하는 개념이다. 인터넷마케팅은 또한 4P (Product, Price ... , Promotion, Place)에서 4C（CuStomer value, Cost, Communication, Convenience)로 변화되었다. 인터넷 마케팅의 고객의 관점에서의 특징은 ① 상품

리포트 | 3페이지 | 1,500원 | 등록일 2012.10.17

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유통과 마케팅,유통과 무역,유통과 마케팅의 개념,인터넷 마케팅의 비교,무역의 특성,무역의 형태,전자무역 비교,현대적 마케팅

` 유통과 무역과의 관계 유통과 마케팅의 관계` 목 차 유통과 마케팅의 관계 유통과 무역의 관계 유통과 마케팅의 개념 마케팅활동의 변천 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교 4P ... 다 . 구매자 중심의 시장 (buyer's market) 형태에 기반` 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교 마케팅요소 전통적 마케팅 인터넷 마케팅 유통채널 기업→도매상→소매상 ... 제약된 영업시간 24 시간 의사소통 국제전화 , 팩스 , 우편 등 전자우편 , 인터넷전화 등 대금결제 신용장 , D/P, D/A, CAD, COD 등 TradeCarde

리포트 | 13페이지 | 2,000원 | 등록일 2014.12.16

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