"정황 수용 이론․CEO 이미지․기업에 대한 태도․구매의도"의 검색결과 입니다.

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"정황 수용 이론․CEO 이미지․기업에 대한 태도․구매의도" 검색결과 281-300 / 306건

인터넷 광고가 대학생들의 태도변화에 미치는 영향에 관한 연구

인터넷 광고가 대학생들의 태도변화에미치는 영향에 관한 연구- 구매행동과 브랜드 인지도를 중심으로-< 목 차 >제 1 장 서론1. 문제 제기 및 연구 목적 ... 하였다.그리고 인터넷 광고가 대학생들의 브랜드 인지도나 구매 행동에 미치는 효과에 대해 알아보기 위해 부산지역 대학생들 중에서 남?여 각각 50명씩 총 100명을 대상으로 설문조사를 실시 ... 하여 인터넷 광고의 효과에 대해 측정하고 분석해 보았다.제 2 장 인터넷 광고에 관한 이론적 고찰1. 인터넷 광고의 정의온라인 미디어란 전자적으로 상호 연결, 네트워크화 되어 멀티

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 25페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.12.25

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[광고홍보] 시청자의 적극적인 참여를 유도한 TV광고의 효과-롯데칠성 2% 부족할 때를 중심으로

부정적인 시각을 가질 수 있다.3)혁신의 수용 태도: 혁신주의자나 혁신의 조기수용자들은 인터넷에 대해 보다 긍정적인 평가를 할 것인 반면 혁신 기피자들은 부정적인 태도를 보일 수 있 ... 과의 접촉을 유도한다. 본 연구는 이러한 방법이 TV광고의 효과에, 어떠한 영향을 줄 수 있는지에 대해 알아보고자 한다.이론적 배경1.인터넷 광고의 특성 및 장단점먼저 전통적인 매스 ... push'에 끼워 보내는 침입적인(intrusive) 광고로 수용자는 수동적인 노출을 하게 되어 광고에 대한 관심이 매우 낮다. 3. 매스미디어의 높은 광고비 부담 때문에 긴

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.04.27

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광고가 소비자에게 미치는 영향

에 대해 소비자들의 구매가 부진하거나 또는 소비자들이 기업이나 제품 및 서비스에 대해 가지는 이미지가 나쁘기 때문에 이를 개선하기 위해 광고활동을 통하여 소비자들을 설득하게 되는 것이다된다. ... 화된 상표품(商標品)을 계속하여 광고할 경우에는 일반적으로 소비자가 상표선호를 하게 되며, 예상구매자에게 특정 상표품에 대해 광고를 하지 않은 기업에 비해 상대적으로 시장을 확대 ... ........................................................................32. 광고에 대한 소비자의 구매동기의 유발

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 28페이지 | 3,000원 | 등록일 2003.08.25

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[광고홍보] 광고용어

Equity : 상표자산특정상표에 대해 사람들이 생각하고 느끼는 무형적 가치.Brand Image : 상표 이미지한 사람이 특정한 상표에 대하여 가지고 있는 심상.Brand ... 을 담당함.Corporate Advertising : 기업광고특정 조직에 대해 대중의 우호적인 태도를 조성하기 위하여 시행되는 광고.Corrective Advertising : 정정 ... 결과 또는 영향, 말하자면 광고라는 자극에 대한 소비자 반응을 말함.Advertising Expenditure : 광고지출액일정기간 동안 기업이나 조직이 광고 활동을 위하여 지출

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 28페이지 | 무료 | 등록일 2002.11.07

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광고와 모델에 관한 연구

인에 대해 목표 고객이 가지고 있는 우호적인 감정이나 태도가 구매의도에 영향을 미친다는 커뮤니케이션 효과 때문이다. 이러한 이유에서 광고주들은 유명인을 기용함으로서 회사의 매출량에 긍정 ... 되는 현상과 제품 및 기업에 대한 주의산만 현상으로 유명인민을 기억하고 제품을 기억하지 못해 소비자의 구매의사에 영향을 주지 못하는 상황을 가져올 수 있다.둘째, 유명인에 의한 설득 ... 의 광고에 대한 투입 비용에 대해 얼마만큼의 이익이 발생하였는가를 산출할 수 있다. 이로써 이익이라는 목표를 가진 기업의 광고목표를 얼마나 달성시켰는지를 알 수 있으므로 광고업계

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 27페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.12.12

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[신문방송, 광고홍보]광고 속의 섹스어필

에게는 이익을 상품에는 이미지를 소비자에게는 정보를 제공함으로써 광고는 이들 참여자 모두에게 함께 기여한다는 광고 이론가들의 주장도 있다. 그러나 오늘날 대부분의 광고는 이러한 긍정적인 ... 항 즉 받침의 층위에서처럼 자연스럽지 못한 다소 부담스러운 이미지(oneiric image)로만 인식되기 쉬운데 에코는 이러한 현상을 프로이트식 응축이라고 하였다. 남유의 특성 ... -nude형의 남녀모델의 성적 매력이 외시의미라면, James Dean팬티를 착용한 성적 이미지의 남녀모델의 신체일부의 이미지로, 보이지 않는 부분에 대해 능동적인 완성과 해석을 통하

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 26페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.01.06

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[마케팅] 스포츠 마케팅

은 각 부분에 대한 기업의 광고가 가능하며 이것을 통해서 기업 이미지의 상승 및 유지와 궁극적으로 상품판매의 향상을 의도할 수 있다.지금까지 설명한 스포츠 마케팅 즉, 스포츠의 마케팅 ... , 또 광고에서 주장한 내용의 이해, 상표나 상표를 사용함으로써 얻는 혜택 등에 관한 정보의 습득, 광고나 상표에 대한 태도의 변화, 기억 및 그 상표의 구매행동 등 일련의 반응 ... 해주는데 간단히 살펴보면 다음과 같다. 우선 각 스포츠 종목 을 들 수 있다. 스포츠는 각각 종목별로 아주 다양한 이미지를 갖고 있다. 이 것은 기업이 스폰서십 활동에 참여할 경우

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 무료 | 등록일 2002.07.01

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스타벅스

는 것이 아니라 오히려 중용을 한다는 점도 스타벅스의 독특한 점이었다. 그만큼 사람을 소중히 생각하며 기업과 함께 생각한다는 사실은 스타벅스에 대한 기업 이미지 역시 높이 올리 ... 은 직원들이 자신들을 경영에 참여시켜준 것에 대한 고마움과 회사에 대한 신뢰감의 표현으로 노동조합 탈퇴서를 제출했다.3 브랜드 이미지특정 브랜드를 소비하는 가장 큰 이유로 말할 수 ... 와 경찰간 충돌도 발생하였다. 미국와 미국인에 대한 반감과 분노가 세계 곳곳에서 표출되면서 미국기업의 제품들 중의 하나인 스타벅스도 불매 운동의 화나가 되었다.4. 마케팅 전략{제휴

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 18페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.08

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타임 담배의 마케팅 전략과 성공사례분석

이 독자적으로 일관성 있게 추진한 후 최종 결과물의 출시여부에 대한 의사결정만을 구하기로 했다.셋째는 앞선 기업의 사례 및 전문가 노하우를 적극적이고 체계적으로 활용하여 신제품 ... 것으로 믿는다.7. 소비자 수용도 조사담배 시장의 특성상 신제품에 대한 출시 전 Test Marketing은 거의 불가능하다. 제품화 과정에서 한 순간도 목표고객들의 주문 ... , 후기로 나누어 이들의 시제품에 대한 전반적인 제품 만족도, 속성별 만족도, 주 흡연 제품과의 비교, 향후 구매의향 등을 시계열적으로 파악했다. 구매의사 결정과정의 주요한 요인중

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 5페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.12.16

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광고 마케팅 4p

· 광고 수용자- 광고에 노출되는 모든 사람수용자의 속성을 이해하여야 한다· 광고 효과- 광고 커뮤니케이터가 의도하는 것인지, 제품에 대한 태도, 행동3. 광고와 마케팅(1) 마케팅 ... 적인 경제자원의 낭비이다- 광고하룻 있는 기업의 독점과 시장지배를 강화한다- 상품의 품질경쟁이 아닌 상표 이미지 경쟁을 유발하여 상품의 질 향상을 저하한다·불필요한 상품구매- 필요없 ... 의 정보수용 가격을 낮춘다·정보제공 기능- 상품에 대한 정보를 제공한다- 상품에 대한 기억을 증진시킨다- 신제품의 출현을 알려준다- 비교와 사용법, 가격 등을 통하여 현명한 상품선택

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.11.25

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광고 이미지와 자본주의 신화

청취자들에 대한 기업 고객 조사가 어렵다. 또한 신문의 경우에는 특별한 날을 지정하여 전국적인 광고를 하루만에 할 수 있지만 고객층을 설정하기 어렵고 가격이 비싸다.광고라는 말의 뜻 ... 다라는 사실에 근거하여 살펴보아야 한다. 현대기업의 중요한 문화적 본질은 바로 이 판매대상이 충분하지 않다라는 사실에 있다. 만약에 우리가 일상적 삶 속에서 분별력 있게 물질주의적 태도 ... 것이다. 따라서, 소비는 상품을 구매하는 경제적 행위에 그치는 것이 아니라, 기호를 수용하는 문화적 행위로 파악된다. 소비자가 어떤 의상을 구입하는 것은 단지 그 옷이 지니고 있

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 7페이지 | 3,000원 | 등록일 2002.12.17 | 수정일 2016.06.21

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[소비자 행동행동론] 관광객 행동론

한 소비자 행동의 한 형태이며 2. 신념, 태도, 이미지등은 목적지 선택에 중요한 변수임에 틀림없지만,실질적인 방문행동으로 이루어 지기 위해서는 관광의도 혹은 선호가 있어야하고3. 이 ... 들 변수간의 인과관계는 대체로 신념 →태도 →의도/선호 →행동 등으로 이루어지고 있다는 것이다.#지각의 특성지각은 개인이 주위의 세계에 대해 의미있고 조리있는 구도를 갖기 위해 자극 ... 을 식별, 선택, 조직화, 해석하는 과정이다. 지각의 특징으로는 4가지가 있다.1) 지각의 주관성으로 자기의 신념, 태도, 편견을 구체화시키고 이런 요소에 역행하지 않는 구매 형태

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 4페이지 | 2,000원 | 등록일 2002.05.05

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광고용어

적 믿음.Brand Equity : 상표자산특정상표에 대해 사람들이 생각하고 느끼는 무형적 가치.Brand Image : 상표 이미지한 사람이 특정한 상표에 대하여 가지고 있는 심상 ... 메시지가 수용자에게 도달될 총합으로서(빈도×도달률) 계산된다.Gross Response : 총반응률구매를 촉진하기 위해 발송된 우편광고의 수량에 대한 총 주문수의 백분률(참소 : 순 ... 결과 또는 영향, 말하자면 광고라는 자극에 대한 소비자 반응을 말함.Advertising Expenditure : 광고지출액일정기간 동안 기업이나 조직이 광고 활동을 위하여 지출

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| 리포트 | 40페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.02.18

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인터넷 광고의 효과

%) 상품이나 기업에 대한 정보를 얻기위한 의도를 가지고 배너 광고를 클릭한 것으로 나타나 인터넷 광고 메시지에 대한 관여도가 매우 높은 것으로 나타났다. 한편 할인 쿠폰이나 경품 ... 고가 인터넷 광고에 대하여 능동적인 반응을 한다는 인지반응이론에서 근거를 찾아볼 수 있다.광고태도는 속성에 대한 인지적평가인 신념의 결과로 생겨나는 광고에 대한 전체적인 호오도 ... 인터넷 광고가 이용자의 구매심리에 미치는 영향 연구1. 문제제기매체환경의 변화에 따라 인터넷광고도 많은 변화가 예상된다. 인터넷 광고 중의 배너광고의 퇴조는 광고효과에 대한 논란

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 8페이지 | 4,000원 | 등록일 2002.04.12

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[마케팅] 숙명여대 마케팅

의 변화 등에 따라 수요와 공급 시장 환경이 변화를 일으키게 되면서 마케팅에 대한 인식이 고조되어 영리조직마케팅에서 발전된 기법을 대학에서도 수용을 고려하지 않을 수 없게 된다.대학 ... network)지금까지 대학마케팅의 정의와 필요성을 알아보았다. 이와 같은 대학마케팅에 관한 이론을 바탕으로 숙명여대의 대학마케팅 전략에 대해 분석해 보기로 하겠다. "세상을 바꾸는 부드러운 ... 의 대학 마케팅 전략에 대해 알아보도록 하겠다.우선 광고에 있어서 숙명여대는 국내 대학광고계의 선두주자라고 말할 수 있다. 이는 97년 이미지광고 시리즈인 '울어라! 암탉

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| 리포트 | 10페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.19

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한국기업이 나아가야 할 방향<기업의 자원봉사를 중심으로>>

에 기업들은 사회봉사의 한 방법으로 자원봉사를 적극적으로 활용하고 있다. 기업이 특히 자원봉사에 관심을 기울이는 데는 기업에 대한 일반 대중의 관심과 태도가 크게 작용하는 것 ... 연구의 일부 중 요약 한 것임.** 가톨릭대학교 사회과학대학 사회과학부 교수Ⅳ. 기업 자원봉사의 이론1. 사회체계이론2. 기업의 사회적 책임론 - 기업시민론3. 계몽된 자기이익론Ⅴ ... 의 윤리는 기업에게 있어서는 최소한 지켜야 할 기준들이고 ( Minimum standard) 이러한 기준들을 더 잘 지켜갈 때 정부는 이에 대해 인센티브를 지급하는 시스템으로 구성

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.05.21

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매스컴과 현대사회

- 기업광고: 기업이나 기관에 대한 호의적 태도를 형성하려는 광고비영업 광고: 주체가 비영리 조직이며, 목적은 입장 전달, 태도/사상 유도, 행동 유발- 공익광고: 공공의 관심 이슈 ... 에 대한 것. 환경보호, 질서, 안전- 정치광고: 후보자나 정당의 입장 전달, 유권자 설득(4) 광고의 기능1 마케팅 기능: 상품, 서비스를 소개하여 구매 유도. 기업에 대한 좋 ... 그런폭력에 대해 처벌이 이루어질 경우 그것을 모방하지 않는다.4 강화 이론(reinforcement theory)매스 미디어의 폭력적인 내용은 사회적 통제가 약하거나 이미 폭력적인

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2000.10.20

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타임사례분석

를 받지 말고, TF팀이 독자적으로 일관성 있게 추진한 후 최종 결과물의 출시여부에 대한 의사결정만을 구하기로 했다.셋째는 앞선 기업의 사례 및 전문가 노하우를 적극적이고 체계 ... 식품이면서 이미지 상품인 담배에 있어서 Package Design은 소비자의 구매결정 기준 중에서 매우 중요한 요인이고 특히 신제품의 경우에는 그 중요성이 배가된다는 것이 담배업계 ... 하는 담배가 될 것으로 믿는다.◐ 소비자 수용도 조사담배 시장의 특성상 신제품에 대한 출시전 Test Marketing은 거의 불가능하다. 제품화 과정에서 한 순간도 목표고객들의 주문

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.15

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광고론 노트

:주목, 학습, 정보수용효과의 감소VII. 소비자의 광고반응1. 반응의 차원개인반응: 생각: 주목, 인지, 관심 느낌: 감정상태, 평가, 태도 의도: 정보탐색의도, 구매의도 행동 ... 하는 모형광고의 계층효과모형 광고 인지 감성 행동의도 행동 ex) AIDA모형, Lavidge Steiner모형 소비자 정보처리이론 광고정보 정보습득 정보처리 정보보관 정보인출 행동 ... 유통 커뮤니케이션 직접마케팅 광고 판촉 PR 이벤트마케팅1. 세분화2. 브랜드 연계3. 마케팅 목적5. 커뮤니케이션 목표 및 전략6. 시장 전략 / 연결방법4. 브랜드태도 목표4-2

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| 리포트 | 160페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.05.16

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디즈니를 통한 수용자 현실의 보고

을 가려서 뽑으려는 의도는 일률적이고 깨끗하게 보이려는 테마 공원의 이미지를 살리기 위해서 라지만 이는 마치 독재군부정권 하의 기업들처럼 상부의 명령에 절대 복종을 해야 하는 분위기이 ... 태도를 분명히 느낀 것이다. 젊은이들을 귀찮은 존재로 여기면서도 소비자로는 중시하는 태도가 그것이다. 게다가 다른 거대 기업들과 마찬가지로 디즈니는 대중문화산업을 확장시키고 있 ... 디즈니를 통한 수용자 현실의 보고[디즈니 순수함과 거짓말]을 읽고…Introduction‘디즈니 순수함과 거짓말’의 저자 헨리 지루(Henry A. Giroux)는 정치, 사회

Non-Ai HUMAN
| 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.22

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