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"정황 수용 이론․CEO 이미지․기업에 대한 태도․구매의도" 검색결과 261-280 / 306건

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    [소비자행동] 소비자행동
    이 복잡한 자극을 이해하는데 준거 체계로 작용.4. 태도 형성에 대한 인지적 학습이론: 다속성 태도 모델.※ 소비자는 구매에 선행하여 속성신념 → 태도 → 구매의도 의 단계를 거치 ... 어, 어떤 소비자가 커피 구매시 커피의 맛과 향을 중요한 제 품속성으로 생각한다면, 그 소비자의 특정 브랜드 커피에 대한 태도는 그 커피의 맛과 향에 대한 신념과 이들에 대한 평가 ... → 개별소비자의 욕구 및 목표를 만족 시킬 수 있는 제품을 개발하고, 이를 구매 및 재구매하도록 함으로써 기업이 설정한 목표(매 출액, 시장점유율, 수익률)을 달성시킬 수 있
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 66페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.01.16
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    [사회와문화] 모델이 광고에 미치는 영향과 소비자에게 미치는 영향
    들은실성, 신뢰성의 이미지를 제고하는 것으로서 이는 기업 상품의 특성과 내용물이 광고 전문인의 연구분야 전문성과 일치하는 것이 중요하기 때문이다.일반 소비자의 입장에서는 유명 연예인 ... 하게 전달하는 방식이다. "소비자는 자신과 같은 사회적 계층에 속한 사람이 의사전달일 때 더 잘 설득이 된다" 라는 사회계급이론에 대한 증거라고 할 수 있다.컴퓨터 기술의 발달 ... 를 모델로 선정하여 "대한 민국에서 가장 아름다운 여성이 사용하는 화장품" 이라는 이미지를 구축하고 매스커뮤니케이션과 언론의 지원아래 대대적인 캠페인을 전개하여 심리적인 이미지의 대중
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.05.30
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    스타벅스swot 분석
    결과의 책임을 지우는 것이 아니라 오히려 중용을 한다는 점도 스타벅스의 독특한 점이었다. 그만큼 사람을 소중히 생각하며 기업과 함께 생각한다는 사실은 스타벅스에 대한 기업 이미지 ... 있었다. 또한 많은 직원들이 자신들을 경영에 참여시켜준 것에 대한 고마움과 회사에 대한 신뢰감의 표현으로 노동조합 탈퇴서를 제출했다.3 브랜드 이미지특정 브랜드를 소비하는 가장 큰 ... 이 이라크를 공격하는 것에 대해 우리나라뿐만 아니라 세계 여러나라들이 최근 반전 시위가 있었다. 미국기업, 제품 불매운동도 확산되면서, 반전, 반미 구호를 외치며 시위를 벌였다. 시위
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.07.25
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    [소논문]광고의 순기능과 역기능-광고와 소비자 문제를 중심으로
    만 문제는 수신자는 설득의 의도가 드러난 메시지보다는 순수한 정보메시지를 더 쉽게 수용한다는데 있다. 그 이론적 배경으로서 원인귀속이론(attribution theory)을 들 수 ... 으로서 신뢰도를 증가시켜 소비자가 그 제품에 대한 호의적인 이미지를 갖도록 해준다. 또 이렇게 될 때 장기적으로 그 브랜드에 대해 소비자가 느끼는 상징적인 상품가치가 증가하기도 한다. 그밖 ... 방법이 부정적인 감정을 불러일으켜서 브랜드에 대한 이미지가 손상되는 결과를 초래하는 마케팅 측면에 역효과를 나타낼 수도 있다.Ⅳ. 經濟的 機能광고는 소비자들의 다양한 욕구를 자극
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    | 리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.12.10
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    [인사] 스타벅스2
    음에도 불구하고 긕tar bucks꽫遮 회사가 어떻게 이렇게 큰 성장을 했는지에 대해 궁금하지 않을 수 없게 되었다. 그래서 기업만의 독특한 면에 대해 조사해 보았는데, 그 결과 ... 적으로 수용되어 실행에 옮겨지는 꺡?祺 혁신 시스템’을 갖추었기 때문에 부를 창출할 수 있었던 것이다.3.HRM적 접근우리는 고전적 조직이론이라 할 수 있는 구조적 접근과 이후 신고전이 ... 요즘, 소비자들은 제품을 선택할 때, 제품의 질뿐만 아니라 그 제품이 가지는 전반적인 이미지를 상당히 중요하게 고려한다. 즉, 사람들은 대상에 대한 이미지를 한번 갖게 되면 대상
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    | 리포트 | 10페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.10.26
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    [광고언어] 광고언어의 특징과 문제점
    는 평서문을 통해 소비자들이 선택한 현재의 구매가 현명함 을 알림으로써 구매에 대한 의사 결정을 정당화시키는 정보를 제공하여 간접적인 설득 의 효과를 가진다.(2) 정보전달 - 송신자 ... 의 기원?희망의 의도를 통해, 구매를 설득하는 요구행위의 표현형에서 볼 수 있다.{미니컴보이도 함께 선물하면 더 좋겠죠.(3) 어말어미 ‘-ㄴ다’형평서문의 대표적 어말어미 형태인 ‘ ... 을 적극적으로 표현하는 문장 서법이다.4) 의문문지정상품이나 사물에 대해 모르는 상태의 수용자에게 관심을 유발시켜, 수용자의 모르는 상태를 환기시키고 초점화 시킨다.{냉동실 얼음
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    | 리포트 | 11페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.22
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    [마케팅 분석] 현대 카드 M의 광고 전략 마케팅 분석
    . Teaser 광고현대카드M를 처음 알리는 광고이므로 M카드에 대한 소비자들의 주의도가 가장 중요시된다. 따라서 광고 내에서 단지 M"이라는 알파벳만을 제시함으로써 광고를 보는 이에게 궁금증 ... 제도, 자동차/항공 마일리지/쇼핑 등으로 포인트 사용처 확대와 국내 최초의 투명카드가 그것이다.소비자는 구매동기가 생겨야 직접적으로 구매를 하게되는데, 이런 구매동기를 의도 ... 는 카드를 쓰는 많은 소비자들이 카드를 쓰는 만큼 쌓이는 포인트의 혜택이 많기를 바라는 요구를 수용한 것으로 이 카드를 선택했을 시 지각된 위험(구매 후 후회하지 않을 것인가
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    | 리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.13
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    [마케팅 광고] 유명 옹호인 (빅 모델) 기용의 효과
    ) 유명 옹호인의 효과 연구 :결과 : 유명인이 광고에서 양면적 메시지를 제시할 경우 광고에 대한 신뢰도가 높아져일반인이 등장한 광고보다 제품에 대한 태도와 구매 의도에 있어 더 효과 ... 설 및 에로비디오 촬영설)Source :[광고연구], 김정현, 2001.유명 옹호인의 광고 효과에 관한 연구유명 옹호인에 대한 부정적 정보의 효과는광고/상표/구매의도에 아무런 영향 ... 을 끼치지 못하는 것으로 나타났다.유명 옹호인에 대한 긍정적/부정적 정보가 유포된 이후,그를 모델로 기용한 제품의 광고에 대한 소비자의 태도 차이 조사유명인 정보종류 사례수 (측정
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    | 리포트 | 22페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.07.02
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    [생산관리] 서비스 회복보고서
    처럼, 고객에게 그 기업의 서비스 품질과 고객에 대한 기업의 태도를 극명하게 보여줄 수 있는 기회다. 비록 짧은 시간이지만 진실의 순간이 바로 그 기업의 서비스에 대한 고객의 인식 ... 만족에 대한 중요도가 날로 높아지고 있다. 그러나 뛰어난 제품과 서비스를 제공하는 기업이라 할지라도 고객들의 불만이 전혀 없을 수는 없으며, 높아지고 있는 고객들의 기대 수준, 정보 ... 한다.현재 기업에서는 고객서비스의 중요성을 외치고 있지만 고객들이 경험한 서비스실패를 바로 잡으려는 노력은 상대적으로 미약한 실정이다. 불평하는 고객들에 대한 대부분의 기업의 반응
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    | 리포트 | 18페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.11.19
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    [광고] 인터넷 광고구매 프로세스 실증연구
    유 인터넷 이용자들에게 우호적인 태도를 형성하여 해당기업과 제품 및 서비스에 대한 애호도를 강화시키는 한편 구매의지를 높이는 것으로 나타났다.따라서, 본 연구에서도 광고정보의 신뢰 ... 성(INFOR-RE), 광고에 대한 태도(ATTITDUE), 인터넷 이용자의 제품이나 서비스에 대한 구매의지(BUY NEED)등 모두 5개가 있다. 각 이론변수들은 최초에 5개 내지 8 ... 규명을 목적으로 한 것이 대부분으로, 인터넷과 인터넷광고의 특성, 인터넷 수용자의 특성, 인터넷에 대한 전망 등을 다루고 있다(Hoffman & Novak, 1996; Meeker
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 15페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.05.13
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    [마케팅] 21세기 마케팅
    구입 소비자 수 파악 -> 시용 및 광고효과 파악 -> 소비자가 신제품 선택여부에 대한 원인 파악 -> 몇일 후에 다시 소비자의 태도, 만족도, 재구매의도 등 조사(7) 상업화: 신 ... 가적합한 옷차림과 언행을 하라 -> TOP법칙4) 성공적인 프리젠테이션 => 프리젠터(발표자)의 자신감!!(3) 보고서작성의 윤리- 사회적 책임- 조사의뢰기업에 대한 책임- 정확 ... ① 파생수요 : 소비재의 수요에 따라 증감② 복합수요 : 두가지 이상의 원료 및 부품으로 제조③ 가변적수요 : 수요의 변화 폭이 큼④ 합리적 구매형성 : 특정 제품에 대한 전문지식
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 52페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.10.14
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    [마케팅, 경영학원론, 광고] 제품의 주기에 따른 기업의 광고 전략
    나 제품, 또는 서비스에 대한 정보를 표적고객에게 비인적 매체를 이용하여 전달하는 것2) 광고의 목적 인지도 제고 제품 정보의 제공 브랜드에 대한 호의적 태도 형성 브랜드 선호 ... 도 제고 만족도 향상. 구매 후 부조화 감소경영학원론 G조발아기유아기성장기성숙기쇠퇴기초기시장주류시장말기시장혁신자선각수용자전기다수후기다수지각수용자제품의 라이프 싸이클경영학원론 G조시장 ... 상황에 따른 광고 목표 및 광고 유형상기 광고- 제품의 상기.회상쇠퇴기감성 전이형 광고 강화 광고 상기 광고- 브랜드 이미지 형성 상표 애호도 제고 구매 후 인지 부조화 가능성 제거
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 20페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.11.10
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    [매스컴론] 매스컴론 노트 정리
    에 강한 영향을 받는다.-매스미디어를 많이 보는 사람들은 세상에 대한 특별한이미지를 갖는다.->매체가 그러한 이미지를 사람들의 뇌리 속에 배양시켰기 때문.*문화계발효과이론 연구의 예 ... 의디어는 수용자의 욕구를 충족시켜 줌으로써 결과적으로 수용자에게영향(효과)을 미치게 된다.->매스미디어 이용행위는 심리.사회적 옥구충족을 위한 행위(2)의제설정 이론-기본 가정 ... -Bernard Cohen:MM는 수용자에게 어떻게 생각하도록 하기 보다는 무엇에 대해 생각할것인가를 결정하게 한다.-McCombs&Shaw의 연구:1968년 대통령 선거에서 매스
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 21페이지 | 1,000원 | 등록일 2004.05.22
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    [광고 수용] 광고 수용자
    들 소비자의 지각, 신념, 태도 및 행동을 유발하거나 수정하거나 강화하려는 의도를 가지는 것이며 경쟁적인 여러 기업이 제공하는 제품이나 서비스를 선택 구매하게 되므로 이들의 행동인 ... 의사결정에 대한 이론(1)크루그만의 수동적 학습이론TV가 높은 수준의 상표회상을 야기시키면서도 상표에 대한 태도를 변화시키지 못하는 이유에 관심을 두었으며 TV는 수동적 학습 ... 을 형성시키기 위한 상징, 스타일, 배경을 의존해야 한다.(2)세리프의 사회판단이론쟁점에 대한 개인적 관여에 따라 그 범위가 설정되는데 수용영역, 거부영역, 중립영역으로 개인적 관여
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.04.07
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    [인터넷 마케팅] 인터넷 마케팅 - 소비자 행동 분석
    을 경험하나, 부정적 불일치의 경우에는 불만족하게 된다. 즉, 소비자가 선택 후 경험 내용에 대해 만족할수록 호의적인 태도가 형성되고, 향후 재방문 및 재구매 의도가 높아진다.▶ 인터넷 ... ’들의 수익성은 적자의 상황에서 벗어나지 못하고 나아가 이제는 닷컴기업의 생존하기 위한 가능성에 대한 회의가 논의되고 있는 상황으로 진행되어져 가고 있다.요즈음과 같이 치열한 경쟁환경 ... 들을 정서적 반응이라고 한다.인지적 반응과 정서적 반응 모두는 사이트나 컨텐츠웨어에 대한 소비자의 태도에 영향을 미치므로, 인터넷 마케팅 관리자는 긍정적인 반응을 형성할 수 있
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 14페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.11.02
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    [마케팅] 마케팅조사와 과학적연구방법
    신제품개발제품 개선경쟁력 강화제품 속성별 중요도와 속성에 대한 평가제품차별화, 선호도, 구매율 조사상표 인지도, 선호도, 이미지 조사신제품 수용도와 판매잠재력 조사(수요예측)제품 ... 를 주로 사용● 태도와 의견: 태도는 개인이 특정방식으로 반응하려는 경향과 태도를 언어로 표현한 의견으로 특정 기업, 제품, 서비스에 대한 개인의 생각, 평가가 구매로 연결될 가능 ... 오늘날 대부분의 제품분야에서는 다수의 공급자가 판매를 위하여 경쟁하고 있으며, 더욱이 시장에 대한 제품공급이 현저하게 증가하여 수요수준을 넘어서게 됨에 따라 기업의 문제는충분
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 16페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.11.26
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    [소비자행동론] 소비자 행동
    에 대한 염려③ 심리적 위험 : 그 제품이 자신의 자아 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있는 위험④ 사회적 위험 : 제품구매가 다른 사람들, 특히 중요한 준거집단으로부터 부정 ... 고 새로운 제품을 구매하는 소비자의 구매행동으로 포괄적 문제해결을 말한다2) 상표애호도 : 고관여 소비자가 구매된 상표에 만족하면 그 상표에 대해 호의적인 태도를 형성하여 동일한 상표 ... 성 이론 : 거래가 공평하게 이루어졌다고 생각할수록 소비자 만족이 증가한다고 보는 관점거래의 공평성 : 소비자의 산출 / 투입 비율과 기업의 산출 / 투입 비율이 대등한 경우구매후 부
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    | 리포트 | 14페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.01.17
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    [광고홍보] 광고목표와 광고예산
    에 대한 태도가 5점 만점 중에서 3점이 나왔다면 이를 4점으로 올리겠다는 목표를 설정할 수 있다.(6) 구매 의도(Purchase Intention)구매의도는 특정 상표에 대해 ... (Interest, 또는 흥미) 단계는 제품이나 상표에 대한 마음이 끌리고, 욕망(Desire) 단계는 적극적인 태도를 보인 다음에 끝으로 구매행동(Action) 단계는 제품을 실제로 ... 하는 지식 단계, 상표에 대해 우호적인 태도를 형성하는 호감 단계와 다른 상표와 비교해서 우수하다고 평가하는 선호 단계에 이어 구체적으로 구매를 하겠다고 결심하는 확신 단계를 거쳐 끝
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.06.07
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    [마케팅원론] 마케팅원론(21세기 마케팅)
    , 만족도, 재구매의도 등 조사(7) 상업화: 신제품 개발 과정 중 비용이 가장 많이 소요되므로 신중하게 추진- 언제, 어떻게, 어느 시장에서 제품 출시하 것인지에 대한 의사결정 ... (발표자)의 자신감!!(3) 보고서작성의 윤리- 사회적 책임- 조사의뢰기업에 대한 책임- 정확한 조사결과 보고에 관한 책임7장 제품관리- 마케팅 리서치로의 초대- 자료의 수집 ... 구입에 대한 행동 파악 -> 자사 또는 경쟁제품 구입 소비자 수 파악 -> 시용 및 광고효과 파악 -> 소비자가 신제품 선택여부에 대한 원인 파악 -> 몇일 후에 다시 소비자의 태도
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 48페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.08.16
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  • 자료 표지
    [인적자원관리] 효율적인 인적자원관리의 최근 동향 분석
    은 인간의 활동을 통해서 이루어진다. 그러므로 모든 기업활동에 있어서 무엇보다도 중요한 것은 각 직무의 담당자인 사람이다. 사람 없이는 기업이 의도하는 목적을 달성할 수 없기 때문 ... 는 사회 전체 구성원의 삶의 질을 충족시키는 전제가 이젠 필수적으로 요구되고 있다.☞ 사 례 KT, 윤리경영사이트 오픈... 깨끗한 기업 이미지와 사회공헌 강조KT(대표 이용경 ... )는 윤리 경영을 강화하기 위해 윤리경영사이트(http://ethics.kt.co.kr)를 오픈하고 온라인으로 직원과 고객들로부터 부조리 신고를 받는다. KT는 깨끗한 기업 이미지를 형성
    Non-Ai HUMAN
    | 리포트 | 10페이지 | 1,500원 | 등록일 2004.12.18 | 수정일 2014.02.15
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