"스폰서제품구매의도"의 검색결과 입니다.

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"스폰서제품구매의도" 검색결과 261-280 / 416건

[PPL, 간접광고 사례] 대중매체 속 PPL

은 영향을 미쳤다. 할리우드는 이 기회를 놓치지 않았고, 1990년대 할리우드는 PPL의 천국이 된다.?일반광고PPL형태명확한 제품 노출, TV나 신문 등매체의 광고지면을 구매드라 ... 나, 영화 등 소품이나 배경으로 이용, 스폰서 계약을 맺고 진행메시지직접적인 메시지를 소비자에게 노출, 제품의 기능이나 하고 싶은 메시지를 전달 가능.영화나 드라마 등 프로그램 내부 ... 영화나 드라마가 흥행에 실패할 경우 광고효과가 떨어져 제품판매와 직결되지 못하는 경우도 발생한다.그리고 소비자의 구매행동을 조작할 수 있다는 비난 존재 존재하는데 예를 들어 최근

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.05.11

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문화마케팅

의 매출증대구매의도 향상브랜드 인지도 증가틈새시장에 대한 인지도 증가브랜드 인지도 증대제품사용 시도 증가제품선호도의 증대고객유치 및 유지상표충성도 증대재구매율 증대목표고객에 대한 접근 ... 하고 있어 현재 세계 각국은 문화산업을 차세대 성장 동력으로 집중 육성하려하고 있음ㅇ 아래 [그림 1]을 통해 마케팅의 주요 요소인 소비자, 제품 그리고 기술이 시대를 거치면 ... 2000년대부터는 문화적 가치와 상징가치를 중요시 여기고 있음- 제품의 변화에서도 1970년대에서 1980년대까지는 단순기능, 1990년대에는 고기능과 고품질, 그리고 2000년

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.06.12

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PPL이 영상산업에 미치는 영향

는 PPL은 드라마나 영화의 주 대상 층이 PPL제품의 목표소비자일 뿐만 아니라 이벤트프로모션 등 다양한 활동을 통한 시너지 효과도 기대할 수 있어 효과적인 통합커뮤니케이션전략 ... 의 일환으로 널리 활용되고 있다. 때문에 기업은 신문이나 TV광고보다 훨씬 적은 비용으로 고객의 구매 욕구를 자극할 수 있는 PPL광고에 관심이 높여가고 있는 것이다.2. 공공성과 상업 ... 하는 치PPL유형 3가지세트 내 배치는 촬영 세트 속의 부엌에 놓인 식료품 브랜드처럼 제품자체를 프로그램에 자연스럽게 배치창조적 배치는 등장인물 뒤로 대형 간판을 노출시킨 사례

리포트 | 26페이지 | 3,000원 | 등록일 2007.12.04

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Case Study(10.5.31)

는다.3) 조직문화 변화의 관점 - 고객욕구의 변화, 신기술개발, 경쟁의 격화 등에 의한 관점의 변화① 진화론적 관점: 조직문화가 자연적으로 변한다.② 의도적 관점: 조직의 의도 ... 부터 PC의 소형화가 급격하게 이루어지면서 소비자는 값싸고 편리한 데스크 탑이나 워크스테이션을 구매하길 원했으나, IBM은 그러한 요구를 외면하고 오직 메인프레임 컴퓨터 제조에만 치중 ... 하였다. 그 계기는1994년 동계올림픽의 공식 기술 스폰서를 맡았을 때 이루어진 것이다. 당시에 ‘선마이크로시스템즈’가 운영하고 있는 웹사이트에서 IBM의 자료가 무단으로 사용

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2011.05.31

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pr전략의 개념, 유형과 사례 [마케팅]

되기도 한다 . 기업의 PR 활동은 제품을 구매하거나 구매할 가능성이 있는 고객뿐만 아니라 기업의 사회적 책임을 보다 적극적으로 표현하는 활동으로 간주 될 수 있다 . 12 ... 의 개념 (IMC 관점 ) 일련의 과정에서 기업 및 공중의 이익을 조정하기 위한 목적으로 의도적으로 계획되고 수행되는 커뮤니케이션 활동 2. 특징 4Promotion Strategy ... 와 동반 광고를 통한 퍼블리시티 효과 진부해진 제품에도 PR 활동을 유효 적절하게 사용할 수 있다 PR 활동은 의견선도자에 의한 구전효과를 창출하는 데 효과적 고객과의 밀착된 관계

리포트 | 31페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.12.19

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[스포츠마케팅]아테네 올림픽 마케팅

적 수행과 관리 방안 – 김용만 – 5. 광고 유형과 올림픽 공식스폰서의 상표태도 및 구매의도의 관계 – 김용만 – 6. 올림픽에 대한 태도가 공식 스폰서 제품의 구매 의도에 미치 ... 은 타이틀 스폰서십, 공식명칭사용권, 방송후원, 입간판 광고 및 펜스 광고, 유니폼 광고, 스포츠용품 광고, 출발번호 광고, 라이센싱, 경기장 바닥 광고, 제품배치, 자막광고, 안내 ... 마크로 인한 제품의 관심도 : 63% 대답자 중) 올림픽 후원서 제품 구입 의사 : 22% 타 회사 제품을 버리고 올림픽 후원사의 제품을 구매한 경험 : 6% (2000년 IOC수준

리포트 | 52페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.11.06

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스포츠마케팅이 기업이미지에 미치는 영향과 발전방안

이 의도하는 방향으로의 포지셔닝을 뜻하는 것이고, 이미지는 일반 공중이 기업이나 제품에 대해 갖는 인식을 뜻한다.)즉 기업들은 그들이 추구하는 그들 기업의 이미지를 스폰서십을 통해 ... 을 위해서 이벤트나 그룹, 팀 등과의 관련성을 이용하고 구매하는 것을 의미한다.’고 정의하였으며 Meenaghan(1983)도 유사하게 ‘스폰서십이란 스폰서십 활동과 관련이 있 ... 성··················································································5제 2 절 스포츠 스폰서십

논문 | 25페이지 | 25,000원 | 등록일 2012.08.30 | 수정일 2022.12.19

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마케팅 반란을 읽고

다. 일반인들은 곧 잠재고객을 뜻한다. 구매의도를 끌어내야 하는 잠재고객들로부터 외면당한 순간부터 광고는 몰락의 길을 걷고 있다는 것이다. 이렇게 된 대에는 광고의 과다노출도 한 ... 다. TV나 신문 과는 달리 아주 저렴한 가격으로 비행선에 자사 제품의 사진을 실어 스포츠 종합운동장 등의 상공에 띄워 광고를 한다. 이것 외에도 ‘지하철 터널’광고 스폰서를 통한 광고 ... 이나 자판기에서 맥스웰 하우스를 찾기가 어렵다. 두 번째는 다른 제품에 대한 선호도이다. 사람들이 새로운 것에 도전하기를 꺼려하는 것과 같은 이치일까? 항상 먹던 것에 대한 애착 같

리포트 | 8페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.04.17

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자기자신의 마케팅과 마케팅 사례

마케팅원론- 자기 자신의 마케팅 전략- 마케팅 사례 조사제품의 개발에서부터 생산, 판매, 이후의 활동까지의 영역에서 마케팅의 범위는 어디까지일까? 현대사회로 발전해가며 모든 영역 ... 하다는 것을 알 수 있었다. 사실 강의 수강 전에는 마케팅이란 물건을 팔기위해 사람을 은근 슬쩍 속이는 즉, 과대광고 쪽의 이미지가 강했다. 어린 시절부터 제품의 장점만을 부각시 ... 다.(마케팅은 팔릴 수 있는 제품을 만드는 부분(conception)에 많은 비중을 둔다. 따라서 상품으로서의 나를 팔릴 수 있게 다듬는 것이라고 생각한다. 여기서의 완성은 기업

리포트 | 15페이지 | 3,500원 | 등록일 2010.09.03

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[스포츠마케팅A+] 스포츠마케팅 배경과 새로운 전개방향 사례분석 및 국내 기업에게 주는 시사점

하면서 TV 시청률이 감소세- 스포츠는 다양한 탈 대중매체 중에서도 가장 강력한 효력을 발휘? 노출도, 인지도와 상품구매율 제고에 기여하는 것은 물론 소비자의 ‘스위트 스팟 ... 의 독특한 경험은 의도적 조작이 매우 어려운 것으 로서 소비자의 감성 및 스위트 스팟을 자극하는데 효과적- 특정선수/팀의 열렬한 팬인 소비자는 동일대상을 후원하는 기업에 대해 강한 ... - 한sa)카드 : 최고대회 후원으로 최고위상 구축§ 올림픽 스폰서십을 통해 프리미엄 카드 시장에서 부동의 1위를 지켜온 아메리칸 익스프레스를 제치는 계기로 활용- TOP(The

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2009.04.02

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글로벌 기업의 이해

세계화 준비1988년 : 올림픽 개최, 해외 공항에 초대형 간판, 삼성 전자 제품 홍보. 국가 이미지 증가1989년 : 민주화 요구, 노동자들의 정당한 대우, 기타 사회 간접비용 ... 의 증가, 세계화 시작1992년 : 반도체 부문에서 일본과 같은 수준의 기술력 보유1993년 : 일본 추월. VTR 미국지역에서 전자제품 관련상 획득1995년 : 미국 국제 공항 ... 와 자식만 빼고 다 바꿔라 라는 혁명적인 기업의 체질 개선 출근을 7시출근 4시 퇴근하는 74제로 바꿉니다. 빨리퇴근해서 남는 시간에 공부해라 라는 의도 입니다. 이때의 기업의 화두

리포트 | 22페이지 | 3,000원 | 등록일 2009.10.07

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PR사례조사

가 자신들의 생각이나 계획, 실제 활동 등을 널리 알림으로써 일반의 인식이나 이해, 신뢰감 등을 높이고 민주적인 기초위에 대중과의 관계를 원활히 하려는 의도로 실시한다. 홍보 활동 ... 을 말한다.Ⅱ. 삼성의 기업홍보?CPR?1) 종업원과의 관계PR삼성의 경영이념은 "인재와 기술을 바탕으로 최고의 제품과 서비스를 창출하여 인류사회에 공헌한다"이다. 이에 종업원 ... 에서 기업의 제품이나 이미지를 주로 홍보하고, 대언론 PR의 측면에서는 주로 기업직원들의 봉사활동이나 기업차원의 정보 제공등으로 PR전략을 추구하고 있다. 요즘 삼성가의 불운한 분위기

리포트 | 12페이지 | 2,000원 | 등록일 2008.06.25

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한국의 영화속에서 본 PPL의 연구

’ ‘콘푸라이트’ 그리고 ‘맥심’ 등의 상표는 그냥 단순히 영화 내용의 한 부분이나 배경으로 나오는 것이 아니다. 영화제작자가 의도적으로 삽입한 것이다. 이 것이 바로 영화 속의 제품 ... 를 하고 있는 셈이다. 그런데 광고하는 방식이 위에서 본 것처럼 일반광고와는 다르다. 전속 모델이 직접 그 제품을 소개하는 것도 아니고 제품의 스폰서(sponsor)도 명시되어 있 ... 하는 방법으로 피험자의 구매의도를 측정하였다. 측정 결과 PPL에 호의적인 태도를 가진 집단의 경우는 TV광고 보다 PPL을 통해서 더 높은 구매의도를 나타낸 것으로 드러났다.Ⅲ. 연구

리포트 | 16페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.12.05

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마케팅의 성공적인 사례와 PR의 정의

( 특성 , 편익 ) 의 제공 인지 지식 광고 를 통한 호의적 태도 및 느낌의 형성 애호 선호 구매행동 단계 광고 를 통한 구매의도 및 구매를 자극 확신 구매 PR 전략의 수립 45 ... ) advertising PR (pr 도 기업마케팅의 일환 ) publicity institutional ad 기업 / 기관 광고 public service ad 공공광고 . 스폰서 public ... 일방적커뮤니케이션 전달 →태도변화 목적 공중과의 이해 , 친선 도모 ( 고지 / 설득 ) 이익의 극대화 ( 구매욕구와 행위유발 ) 정치적 , 군사적 전향 및 교화 집행 유형 미디어

리포트 | 51페이지 | 2,500원 | 등록일 2008.12.19

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[마케팅]제품배치(PPL)

적으로 제품배치는 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다.3) 제품배치의 구매의도에 관한 효과영화 속의 제품배치로 인하여 관람객들이 단기간의 구매의도를 느낀다는 ... 을 말한다.3. 마케팅 PR의 기능마케팅MPRCPR시장평가, 고객세분화,제품개발, 가격경쟁, 유통, 서비스, 소비자광고,판매촉진, 세일즈제품 퍼블리시티,스폰서쉽, 스포츠마케팅공공 ... 가 떨어지는 제품인 만큼 제품에 대한 새로운 뉴스거리를 만들어 나가야 한다.C의 영역 : 흥미는 있으나 미디어의 뉴스가치가 떨어지는 경우이기 때문에 스폰서 전략을 통해 브랜드이미지

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.09.20

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마케팅커뮤니케이션

어 보면광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보... 이렇게 네 가지로 나눌 수 있다.광고는 특정 스폰서에 의해서 금전적인 대가가 지불되어지는 제품, 서비스, 기업 등에관한 비개인적 의사전달 ... 가운데 "(의사) 전달"과 가장 밀접한 관련이 있는데, 기업측이 제품과 서비스의 판매 확대를 위하여 시장과 고객에게 제품이나 서비스 관련 정보를 제공하거나 기업이 호의적으로 보일 ... 수 있게 의도적으로 제공하는 기업의 연출이라할수 있다.즉, "고객, 또는 고객이 될 수 있는 사람들에게 적절한 정보를 제공하고, 설득하고, 영향력을 행사함으로써 그들의 수요 욕구

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2009.03.18

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간접광고(ppl)의 영향

)공공의 영화나 드라마 속에 제품광고를 교묘히 삽입시켜 소비자 구매 행동을 조장하고 위화감을 조성시킨다는 문제점을 가지고 있다. ... 에서 감독과 작가, 배우, 스텝들로 만들어지는 것이라고 생각했었는데 제작사와 스폰서 등 드라마를 보기만 했었던 시청자로서는 처음 알게 된 부분도 많았다.그 드라마 안에서 작가 역할 ... 적인 장면과 함께 우리 머릿속에 남아있게 된다. 간접광고는 여러 분야에 걸쳐 존재하고 있고, 의도하지는 않았지만 우리는 이런 광고들로부터 자유로울 수 없다. ‘미디어 안의 보이

리포트 | 4페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.11.12

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광고의 개념

광고의 개념광고는 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업 또는 점포 등에 관한 비개인적 의사전달 방법을 총칭하는 말이다. 많은 경우 광고는 소비자 ... 들에 인식에 영향을 주려는 의도를 가지고 만들어 진다. 특히 소비자들의 제품이나 상표에 대한 이미지, 신념 또는 태도에 영향을 미치려는 광고를 많이 볼 수 있다. 광고는 TV나 라디오 등 ... 는 거부감 없이 자연스럽게 제품을 접하게 된다. 특히 영화나 드라마 주인공에 대한 모방심리를 자극해 구매욕구를 자극하기도 한다. 광고에 비해 비용 대비 효과도 큰 편이다. 또 황금

리포트 | 5페이지 | 1,000원 | 등록일 2008.11.04

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ktf lg 광고의 비교분석

'SHOW 쇼킹스폰서'가 등장하면서 소녀를 방황의 늪에서 구하는 내용으로 마무리된다.특히 이번 광고는 대리점에서 휴대폰을 구매할 때 겪는 각각의 어려움들을 동화적으로 표현하기 위해, 공짜 ... . WCDMA 방식인 3G는 아무래도 이동통신사들의 뜨거운 감자임에 틀림이 없다. 따라서 본 과제의 선택 제품군은 '3G' 로 하고 해당 브랜드 KTF와 LG를 선택하여 이 두 회사 ... 한다. 하지만 오즈의 광고는 예전에 처음 접했던 신문의 광고처럼 LG탤레콤의 사장, 그 후 TV광고에는 주로 성인이 나타나는 것을 볼 수 있다. 이것은 광고물이 지향하는 목표나 제작 의도

리포트 | 7페이지 | 1,500원 | 등록일 2008.05.27

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[경영학]구매단계별 매체 영향: 세탁기 사례 연구

에 대한 호감을 형성하게 하였다고 답하였다. 이와는 별개로 해당 제품의 브랜드가 가지고 있는 인지도와 신뢰감도 제품에 대한 감화 형성에 큰 영향을 미쳤다고 답하였다.구매의도 ... 제품을 보며, 기능과 가격을 비교한 후 피면접자는 구매의도를 정하였다. 이 때 가격 대비 기능이 가장 중요한 역할을 미치는 것으로 대답하였다. 이외에 40대 주부의 경우에는 구매의도 ... 었다. 지금의 발달된 인터넷 환경에서 디지털 카메라처럼 많은 소비자들이 인터넷의 사이트를 이용하여 제품의 성능에 대한 리뷰를 검색하고 사람들의 구매후기를 통해 제품에 대한 구매의도

리포트 | 7페이지 | 1,000원 | 등록일 2006.10.20

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