"CASS광고전략"의 검색결과 입니다.

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경영전략 비교 ppt 카스 swot 카스 맥주 유통 OB 마케팅 전략 보고서 cass cass stp 전략 맥주

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"CASS광고전략" 검색결과 241-260 / 279건

[경영학계론] 맥주시장

광고를 시작한 것이다. 이것은 '맛'에 대해서 절대적인 우위를 가지고 있다는 경쟁사의 독점적 포지셔닝 공간을 전면적으로 이동시킬 수 있는 전략적 컨셉이었다. 그리고 때맞춰 OB맥주 ... 프리미엄급 맥주 시장의 70%를 석권하는 성과를 올렸다. OB맥주는 레귤러 급의 OB라거, CASS, 프리미엄급인 카프리, 외국산 레드락, 버드와이저 등 멀티 브랜드 전략 ... 던 맥주 시장은 99년 OB와 CASS가 합병하면서 본격적인 2파전 체제로 들어가게 된다.HITE 맥주의 성공사례하이트 맥주는 93년 5월 첫 출시 이후, 9년만인 올 5월에 100

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.02.11

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[마케팅] 성공사례분석 - 산과 참이슬

목 차서 론↓본 론▲ 참 이 슬1. 제품시장과 표적시장의 전략2. 마케팅 믹스 관리3. 제품 출시 후 성과▲ 산1. 내외적 환경 분석2. 시장 세분화 Target3. 제품 ... 의 Positioning4. 제품의 마케팅 전략5. 브랜드 Naming6. Promotion 및 소비자 인지도↓결 론1. 브랜드 컨셉 포지셔닝 비교2. 소비자 브랜드 인지도 및 태도 비교 ... 한 Me-too제품으로 차별화 미흡↓조직변화의 핵심전환(내부 조직의 변화)"Top Down→ Bottom up system "↓모든 제품 포트폴리오 전략을 ZERO-BASE에서 재검토

리포트 | 13페이지 | 3,000원 | 등록일 2005.06.02 | 수정일 2022.08.28

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[광고] OB 캠페인

→ 누구나 통신기 휴대 개인화된 서비스 가능01. 시장 상황 분석Ⅰ1-1 사회문화적 요인 분석맞춤 소비의 확산소비자의 감성을 만족시킬 수 있는 광고 전략 필요다양화, 개성화 되는 사회 ... Eviden004. 11 (6개월간)03. 광고 전략Ⅱ3-1 광고 컨셉 추출 과정신제품 OB의 SWOT 분석쌀이 첨가된 새로운 맥주 강화발효공법을 통해 불필요한 쓴 맛 제거 목넘김이 좋 ... 의 시장진입 음료의 다양화03. 광고 전략Ⅱ3-1 광고 컨셉 추출 과정 ①신제품 OB의 SWOT 분석쌀이 첨가된 새로운 맥주 강화발효공법을 통해 불필요한 쓴 맛 제거 목넘김이 좋

리포트 | 53페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.05.28

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하이트의 현황과 경영전략

하는 추향을 맥주는 저관여로 바뀌었다. 나아가 소비자 의사 결정과정에서도 욕구의 인식에서 구매의 단계로 바로 넘어갔다.즉, 하이트는 기존 전략에 문제가 생긴 것이다. 사실 소비자는 속성 ... 을 구매하는 것이 아니라 편익을 구매하는 것이다. 따라서 광고의 경우, 맥주를 마심으로써 소비자가 얻는 혜택에 대해 소구하는 접근이 없었다. 우리 맥주가 이러이러하니 사먹으라는 식 ... 의 기업 측의 일방적인 메시지가 대부분이었다.위와 같은 문제가 발생하면서 하이트는 속성중심에서 병이나 로고 그리고 나아가 감성적 소구 광고에 중점을 두기 시작했다.3) 경쟁업체분석

리포트 | 23페이지 | 1,500원 | 등록일 2005.09.19

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[경영학마케팅원론]마케팅원론(OB맥주분석)

는 48%의 점유율을 가지고 하이트를 뒤쫓고 있다. 그러나 사실상 OB의 점유율은 CASS를 포함한 수치이기 때문에 하이트와의 격차는 더욱 벌어져 있을 것이라고 예상된다. 이에 OB ... 사의 업계 1위 탈환이라는 목표는 종래의 전략과는 차별성을 가지고 더욱 정확한 데이터에 의한 공격적인 마케팅활동을 통한 전략만이 그 목표를 이룰 수 있게 해줄 것이고 더 나아가 ... 는 하이트라는 것을 다시금 확인할 수 있을 것이다.◎하이트 전략-‘깨끗함“을 강조하여 소비자에게 가장 친근한 브랜드로 각인시킨다는 전략-하이트 피쳐 및 하이트 프라임 피쳐등 PET제품

리포트 | 9페이지 | 3,100원 | 등록일 2005.01.30 | 수정일 2015.08.05

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[광고] 광고 실패 사례

광고 실패 사례 조사광고 실패 사례 1 - LG DIOS{{유명한 소프라노 조수미의 only love 를 배경음악으로 깔고 하얀 배경에 고급스러운 하얀 냉장고가 화면에 잡힌다 ... 이 광고를 접했을 때 당혹스러움을 감출 수가 없었다.LG DIOS 하면 떠오르는 것은 고급스러운 외형과 고가, 심은하라는 모델, 남자들을 살살 녹이는 그녀의 멘트, 여자라서 행복 ... 해요 이다.LG에서는 심은하의 은퇴로 인해 광고 모델을 바꿔야 했다. 그 선택이 김희선이다. 이 광고가 왜 실패했는지에 대해 말하기 전에 김희선이라는 브랜드는 어떠한가를 먼저 말

리포트 | 8페이지 | 1,000원 | 등록일 2002.12.28

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[광고론] 카스 맥주 광고기획서

- 82단계 광고 목표 설정 ----------------- 83단계 광고 전략과 크레이티브 믹스 ------ 91) 표적 수용자 설정2) 제품 컨셉트 설정3) 커뮤니케이션 매체 설정4 ... 광고의 이해 REPORT{목차1단계 광고 상황 분석1)기업의 역사 ----------------- 32) 제품 분석 ------------------ 33) 시장 분석 ----- ... ------------- 44) 소비자 분석 ----------------- 65) 과거 광고 프로그램 ----------- 76) S W O T 분석 ------------

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.01.03

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맥주광고

Ⅰ. 서론각 경쟁사간의 치열한 경쟁을 하고있는 맥주시장에 대하여 조사하고 그에 따른 브랜드별 광고 전략에 관하여 비교 분석하여 보다 더 좋은 광고전략을 수립하고 그에 대한 광고 ... 중/상새로운 것을 추구하는 젊은 세대MEDIUMHITE,LAGERNEX주력제품2. 크리에이티브 전략과 매체전략 분석{연도BRAND광고 CONCEPTKEY MESSAGE표현 전개기타 ... : 홍명보2차 : 허 재5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략-(물사랑편) 기업PR광고물사랑 하이트-(물품질편) 기업PR광고물의 품질이 맥주의 품질6단계 : 경쟁우위 Mult-Spot 전략

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.04.20

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오비 라거 (OB LAGER) 마케팅 기획서

확보를 위한 경쟁상황 분석FACT 1.성수기를 맞은 HITE의 광고 전략 변화-'백두대간' 자연을 배경으로 한 깔끔한 분위기의 광고, '때 묻지 않았다' 여성스러운 분위기의 광고 ... 통합적 소비자 층 확보를 위한OB Lager Brand Image 강화 전략JOLCOMM.목차Ⅰ. Marketing Background Ⅱ. M/S 확보를 위한 경쟁상황 분석 Ⅲ ... 로 젊은 남성층과 여성소비자층 확보 -'목말라' 감성 소구 광고로 Concept 전환Ⅱ. M/S 확보를 위한 경쟁상황 분석FACT 2.카스 남성위주의 광고집행 중-'살아있는 맛

리포트 | 52페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.28

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[경영 마케팅] HITE맥주의 성공사례와 브랜드마케팅

마케팅을 처음 접해보았기 때문에, 마케팅 성공사례의 고전이라고도 할 수 있는 HITE맥주의 성공사례를 CASE 발표 주제로 잡게 되었습니다. 마케팅전략과 과정에 대한 기본적인 ... 맥주를 제 치고 높은 시장점유율을 확보하게 된 일련의 여러 가지 상황과 마케팅 전략보다는, 조 선맥주가 HITE라는 ‘브랜드’를 만들어내고 이를 통해 구축한 브랜드전략, 브랜드 ... 의 기업명화, 나아가 현재 HITE 맥주가 추진하고 있는 브랜드 포트폴리오 전략에 초점을 맞추고 있습니다. 기존의 많은 HITE맥주 마케팅 자료들이 전자에 중심을 두고 있는 것

리포트 | 16페이지 | 2,500원 | 등록일 2004.11.27

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[마케팅] OB전략

했고, 기간은 3일씩. 문제인식 1. 이벤트 기간과 이벤트 기간이 아닌 때의 매출액에 상당한 차이.6. 신제품 OB 소비자 조사2새로운 마케팅 전략에 대한 반응Q1. 이벤트와 광고 ... 를 접한 적이 있다.Q2. 효과적이라 생각되는 홍보방법55%Q3. 홍보전략이 구매에 영향을 주었다.Q4. 광고를 본 후 타겟연령대는…6. 신제품 OB 소비자 조사2새로운 제품 이미지Q ... 선호도 제고-2080전략 OB광고에서 소외되었던 여성층을 겨냥{nameOfApplication=Show}

리포트 | 20페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.06.18

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[신문방송학] 시리즈 광고

를 통해 한 기업이나 제품이 하나의 이미지를 형성하기 위해서는 장기적인 전략을 지속적으로 일관되게 실행하는 것이 필요하다. 하지만 우리나라의 광고는 대개가 1회로 끝이 나거나, 한가지 ... 의 전략을 지속적으로 사용하지 않고 있다.시리즈 광고는 여러가지 측면에서 일회성 광고보다 효과가 높으며, 같은 주제로 다른 비주얼(visual)을 사용하는 형식, 비슷한 주제에 다른 ... 의 구입의욕을 불러일으키는 광고가 바로 성공적인 광고이다. 이처럼 성공적인 그리고 효과적인 광고는 궁극적으로 소비자를 움직이게 하는 것이다. 이런 효과적인 광고엔 뛰어난 전략이 필요

리포트 | 11페이지 | 2,000원 | 등록일 2003.09.29

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국내 맥주시장의 분석

의 구조와 제품차별화 전략 등을 살펴보고, 더 나아가 국내 맥주시장의 전망과 미래를 알아보는데 초점을 두었다.제 2 장 본 론1. 한국표준산업분류에 의거하여 맥주시장의 대/중/소/세 ... ) 하이트맥주(주), CASS맥주(주) 3사구도로서 치열한 경쟁체제를 유지하게 됨.- 1999년 : 진로의 부도로 OB맥주(주)는 카스맥주(주) 주식전량을 인수함.- 2001년 ... 와 같이 시장을 우리는 복점 시장이라고 하며, 과점시장의 특징은 5가지로 요약할수 있다.① 상호의존성② 가격경직성③ 비경쟁행위④ 진입장벽 상당히 존재⑤ 전략적 진입장벽 구축이런

리포트 | 9페이지 | 1,000원 | 등록일 2005.04.08

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[광고] 국내주요 광고대행사

광고는 자사의 제품이나 서비스를 고객들에게 제대로 알리고 그들이 채택 해주기를 바라고 하는 기업활동입니다. 따라서 광고를 포함한 커뮤니케이션 활동은 제품전략과 유통전략,가격전략 ... 로 운영되고 있습니다.마케팅팀은 금강기획 광고주들에게 마케팅전략을 제안하는 기능과 함께 당사 광고 업무의 방향타 역할을 담당하고 있습니다. 소비자조사를 통한 라이프스타일과 구매행동 ... 하는 전문가 조직입니다. 광고주의 브랜드관리전략 및 데이터베이스 마케팅, IMC전략 분야에 중점을 두고 마케팅컨설팅을 하고 있습니다. 또한 최신 마케팅 관련 지식을 연구 분석하여 당사

리포트 | 6페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.11

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[마케팅] 하이트

공감과, 톡 쏘는 상쾌한 맛을 강조. Cass는 맥주 본연의 깨끗한 맥주맛과 함께 젊고, 현대적이고, 활동적인 남성스러운 이미지의 브랜드이다.4) Cass 마케팅 활동 (광고 및 ... Promotion)카스맥주의 마케팅전략의 핵심은 집중화와 차별화된 마케팅 활동으로 카스맥주의 브랜드 로열티를 강화하는 것. 이를 위해 카스맥주는 소비자 지향의 광고, 판촉활동 ... --104. 소비자가 생각하는 맥주 - 인터뷰 분석-------------------------11Ⅵ. HITE 출시 당시 전략1. 경쟁업체----------------------

리포트 | 48페이지 | 3,300원 | 등록일 2002.12.14

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[마켓팅] 산과 참이슬 비교

한 전략이라고 할 수 있다. (유통과정에서 최고의 이익률을 제공, 경쟁 브랜드에 대응하며, 신제품의 Trial을 유도)3) 광고관리 - Simple, Impact ... 산 vs 참이슬 Case 분석목 차서 론↓본 론▲ 참 이 슬1. 제품시장과 표적시장의 전략2. 마케팅 믹스 관리3. 제품 출시 후 성과▲ 산1. 내외적 환경 분석2. 시장 세분 ... 화 Target3. 제품의 Positioning4. 제품의 마케팅 전략5. 브랜드 Naming6. Promotion 및 소비자 인지도↓결 론1. 브랜드 컨셉 포지셔닝 비교2. 소비자

리포트 | 14페이지 | 2,000원 | 등록일 2004.04.29

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[광고론] 하이트 광고 성공사례

는 광고시행 3단계 : 수요확대 및 신선도 제고를 위한 광고 4단계 : No1.Brand로서의 이미지 강화 5단계 : 기업이미지 확대 유지 전략 6단계 : 경쟁우위 Mult ... HITE의 성공!목 차시장에 대한 이해 HITE는 얼마나 성공한 광고인가? HITE의 성공 배경은 무엇인가? HITE의 성공을 어떻게 바라볼 것인가?시장에 대한 이아시아시장 ... 의 확대 예상됨시장에 대한 이해세계 맥주시장 구조변화GDP와 맥주 소비량시장에 대한 이해국내 시장상황OB의 CASS합병 및 고급맥주 시장 진입으로 인한 결과현재 맥주 시장은 하이트

리포트 | 24페이지 | 1,500원 | 등록일 2003.04.16

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[마케팅] 맥주성공사례(조선맥주)

을 세웠었다.d. 촉진 전략(Promotion)광고분야에서는 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주임을 강조하면서 경재사의 약점을 공격하는 전략 차원에서 경쟁사 제품의 수질 ... 다. 본 "하이트맥주"는 1993년 12월 한국능률협회선정 93년 히트상품 대상을 수상함으로써 성공적인 전략 상품으로 자리매김하였다. 1994년에는 심볼마크 및 상표브랜드를 변경 ... 용은 OB가 시장점유율 면에서 약간 우세를 유지하다가 93년 조선 맥주의 HITE출시를 기점으로 급격히 변화하여 현재 대등세, 거기에 진로쿠어스의 CASS가 시장에 뛰어들면서 시장

리포트 | 42페이지 | 1,000원 | 등록일 2001.11.10

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[광고] 오비맥주 배너광고 제작

광고현황 Online광고필요성 행동단계별목표 표적소비자 크리에이티브 게재사이트 광고Support광고 현황광고현황 온라인&오프라인광고현황광고 전략이미지 광고4편을 동시에 내보냄광고 ... Support광고 현황광고현황 온라인&오프라인광고현황광고 전략빅 모델 전략이미지 광고USP 광고광고 컨셉깨끗한 맥주맥주 순수령Target Audience20~30 대 겨냥광고 진행빅 ... 소비자분석 광고현황 Online광고필요성 행동단계별목표 표적소비자 크리에이티브 게재사이트 광고Support현재 상황새로운 배너광고전략의 필요성오비 맥주는 맥주를 공짜로 나누어 주

리포트 | 23페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.06.05

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[유통관리] 하이트 맥주 유통구조

확대 유지 전략- (물사랑편) 기업PR광고물 사랑 하이트- (물품질편) 기업PR광고물의 품질이 맥주의 품질6 단계 : 경쟁우위 Mult-Spot 전략- "정선경, 명계남, 박철 ... 년 HITE M/S 50%달성2000년 OB와CASS맥주합병5) 제품별 특성(1) 하이트 맥주 : 100% 암반 천연수로 만든 시원한 맥주, MDF공법 으로 만든 국내최초의 비열 ... 한마케팅 비용 투자② 광고, 마케팅을 통한 정확한 CONCEPT 및 POSITIONING COMMUNICATION③ 유통단계별과 판매증가 단계별 부분의 과감한 마케팅비용의 투입 과 전

리포트 | 25페이지 | 1,000원 | 등록일 2003.05.17

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