시장조사의 의의와 중요성

소개

시장조사의 의의와 중요성에 관하여 쓴 레포트 입니다.

서론과 결론만 추가하시면 될듯 하네요.

목차

제 1 장 서 론

제 2 장 이론적 배경
1) 시장 조사란?
2) 시장 조사의 목적
3) 시장 조사의 필요성
4) 시장 조사의 장단점
5) 시장 조사의 분류 방식
6) 시장 조사의 단계
7) 시장 조사의 조사 방법
8) 시장 조사의 방법들
9) 해외 시장 조사
10) 시장 조사의 성공 사례와 실패 사례
11) 시장 조사의 주의 사항

제 3 장 결 론(혹은 제언)

참고문헌

본문내용

제 1장. 서론


불황. 요즘 정말 많이 나오는 말이다. 뉴스를 봐도, 신문을 봐도 어디든지 이 단어가 나온다. 경제악화가 심화되어 가면서 수많은 기업들이 경쟁 기업을 압도하기 위하여 하루에도 수십 수백 개의 아이디어와 마케팅을 시도했다가 취소한다. 기업이 성공하기 위해서는 무엇이 필요할까. 바로 이윤이다. 이윤을 내려면? 당연히 물건이 잘 팔려야 한다. 물건이 잘 팔리려면? 소비자들이 원하는 기호를 잘 파악하고 그 기대에 부응하여야 한다. 이 정도로 끝이 아니다. 더욱 깊이 들어가게 되면 홍보, 마케팅, 아이디어 등 끝도 없이 다양한 것들이 있다. 이런 모든 것들이 유기적으로 이루어져 기업이 흑자를 낸다면 이것을 우리는 성공이라 부른다.
우선 성공할 수 있는 기업이 되려면 어떻게 되어야 할까. 먼저 이윤을 내야하고 이윤을 내기 위해선 물건을 팔아야 하며, 물건을 팔기 위해선 소비자들의 관심을 끌어야한다. 홍보와 마케팅, 그리고 톡톡 튀는 아이디어가 중요할 것이다. 마케팅과 아이디어를 내기 위해서는 무엇이 필요할까. 바로 소비자들이 요구하는 욕구의 파악이 우선시 될 것이다. 더 나아가, 이에 근거하여 세분시장을 파악하고 적절한 전략을 수립하여 고객을 공략해야만 기업이 노리는 전략이 성공할 수 있다. 이것이 바로 시장 조사의 기본적 의미다.
간단히 말해서, 시장 조사라는 것은 소비자들의 심리를 파고들어가 조금이라도 더 많이 팔아 이윤을 남기기 위한 포석이라는 것이다. 이를 위해서는 소비자들의 나이, 성별, 선호도와 시대에 맞는 트렌드까지 다양한 조건을 생각하여야 한다. 청년층부터 노년층까지, 남자와 여자, 시대에 맞는 아이콘까지 모두 만족시킨다는 것은 사실상 거의 불가능에 가깝다고 해도 과언이 아니다.
더구나 요즘 같은 경기 불황의 시대에 소비자들의 구매의욕을 촉진시킨다는 것은 매우 어려운 일이다. 더욱이 소비자들의 기호와 행동도 상당히 빠른 속도로 변화되고 있기 때문에 이 모든걸 파악하고 그에 맞추어 기획안을 짜내어 상품을 만든다는 것은 결코 쉬운 일이 아니다.

참고자료

· 다음 지식인-http://blog.daum.net/sugoo820
· http://blog.chosun.com/blog.screen?blogId=73543 
· 네이버지식인-
· http://kin.naver.com/detail/detail.php?d1id=4&dir_id=410&eid=tdAi7zZLFgSIBpher1PsetEsdoYDNLPm&qb=7ZW07Jm47Iuc7J6l7KGw7IKs&enc=utf8&pid=fNoYesoi5TNsstYtV7hsss--049207&sid=ScoojpfyyUkAAF1RhvY
· http://www.freedown.co.kr/?menu=forms_biz&mode=view&division=&rowid=2272&total=&keyword=시장조사&ssort=&
· 네이버 블로그-http://blog.naver.com/nanray/60064205830
· http://cjh6520.egloos.com/3553503