광고 촉진 전략의 이해-광고전략 수립, 컨셉개발

소개

광고 촉진 전략의 이해

목차

주 제
광고 전략 살펴보기

세 부 내 용
광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립
광고 컨셉의 개발
크리에이티브 아이디어의 구현
결 론
진행일정표

본문내용

광고전략
들어가기 전에 한번 읽어 보아요
상품이라는 것은 시장으로 폭넓게 판매되는 것으로서 성립된다. 시장에서 극히 적은수의 물건은 상품이라고 말하기 어렵다. 누군가가 히트상품을 발명했다고 해도 폭넓게 시장에 판매되지 않으면 상품이 아닌 자택에서 소비하기 위한 자가제의 물건에 지나지 않는다. 광고는 폭넓게 판매하기 위해 알리고 전달하는 정보활동으로 상품이라는 것이 성립하기 위한 필수불가결한 행위이다. 때문에 실제로 상품이 없더라도 판매되고 있다고 하는 광고행위의 정보활동만으로 이미 상품이라는 개념이 형성될 수도 있는 것이다.
<중략>
전자적인 정보화 사회는 지금까지의 상품으로의 전채성만이 정상이라고 인식되었던 감각을 바뀌게 하여 상품제도를 파괴시켰다. 다시 말해 지금까지의 광고라는 것은 상품제조의 프로덕션의 뒤를 이어 포스트 프로덕션이라고 하는 것이 정확하다고 할 수 있다. 정보서비스와 정보소프트 자체가 상품인 전자사회에서의 광고는 그 뒤의 포스트 프로덕션이 된다는 역전현상이 각지에서 일어나고 현실화되고 있다.
<박규태, 『20세기 광고의 패러다임』, 조형사, 2002, pp. 124~125.>
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참고자료

· 김현애, 『광고기획의 실제』, 해토, 2006.
· 박규태, 『20세기 광고의 패러다임』, 조형사, 2002.
· 박성현외, 『대한민국 일등광고의 20법칙』, 디자인하우스, 2004.
· 안광호외, 『촉진관리 제2판 - 통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근』, 학현사, 2008.
· 참고사이트
· 광고정보센터, http://www.adic.co.kr.