화장품 시장 조사

소개

화장품 산업에 대한 구조와 형태 성과에 대한 레포트 입니다.
몇일동안 심혈을 기울여 만든 레포트로
수많은 자료들을 제가 직접 다 정리해서 만든 자료이니깐
이거 하나면 다른건 조사 안해도 될꺼에요~

목차

[ 화장품산업에 대한 조사를 시작하며.. ]

1. 화장품 산업에 대한 S (Structure)
1-1) 기업 수, 규모 그리고 점유율
1-2) 진입장벽
1-3) 유통구조

2. 화장품 산업에서 기업들의 행태 C (Conduct)
2-1) 구조에 따른 기업들의 가격전략
2-2) 구조에 따른 기업들의 비가격전략
① 기업들의 상품분화 행태
② 광고
③ R&D 전략

3. 화장품 산업의 성과 P (Performance)
3-1) 기업들의 수익성 비교
① 비용구조
② 수익성
3-2) 화장품 시장의 전망
3-3) 세계로 본 우리 화장품 시장의 현 모습


[ 화장품산업에 대한 조사를 마치며.. ]


- 참고문헌 -

본문내용

[ 화장품산업에 대한 조사를 시작하며.. ]
과거 화장품은 여자들의 소유물로만 여겨져 왔다. 하지만 최근 들어서는 남성들도 미에 대한 관심이 증가하면서 남성의 기능성화장품이라든지 스킨, 로션 제품이 많이 활성화 되고 있다. 이렇듯 화장품 산업에 대해서 남녀를 불문하고 관심도가 커지고 있으므로 화장품 산업에 대하여 조사를 실시하게 되었다. 화장품 산업은 다수의 회사들이 존재하지만 몇 개의 메이져 회사들이 시장을 장악하고 있다. 최근 들어서 저가전략으로 승부하는 몇몇 기업들이 조금씩 시장에서 영향력을 넓혀가고 있는 것도 국내 화장품 시장의 특징이라 할 수 있다. 이러한 특징의 화장품 산업을 좀 더 세분화 하여 산업의 구조와 가격, 유통, 광고, 기술 등에 따른 행태, 그리고 성과에 대해서 연구해 보도록 하겠다.

1) 화장품 산업에 대한 S (Structure)
다음 표에서도 볼 수 있듯이 국내 화장품 시장은 몇 개의 주도적인 기업이 장악하고 있다. 이와 같이 아모레퍼시픽이 높은 시장 점유율을 차지할 수 있었던 이유는 한국의 화장품 시장에 빠르게 진입한 선도 기업 이었기 때문이다. 위의 표의 종업원 수 에서도 짐작할 수 있듯이 아모래퍼시픽은 규모의 경제를 실현하여 다양한 제품과 브랜드 효과로 시장을 선도하고 있다. 최근에 화장품 시장의 변화라고 할 수 있는 것은 저가 브랜드인 ‘미샤’나 ‘더페이스 샵’등이 시장에서 어느 정도 성공을 거두고 있다는 점이다. 이러한 저가 브랜드들은 유통과 광고 등의 비용을 절감하여 저가 전략으로 시장에 진출하고 있다. 하지만 전통적으로 화장품 산업은 기술의 중요성이 큰 산업으로 시장 지배적 기업들이 높은 기술력으로 인하여 새로운 기업들의 진입을 막고 있는 형태를 띠고 있다.
최근의 저가 브랜드는 기존의 고객보다는 틈새시장 공략으로 새로운 층의 소비자들을 공략하고 있다고 할 수 있다.

참고자료

· 조강민, 화장품 광고에 나타난 브랜드 개성에 관한연구 (2004).
· 한국산업정보원, 2003년 한국화장품연감.
· 하나금융리포트 제 178호, 화장품산업전망 (2005,6).
· 20 ~3０대 여성의 화장품 구매행동에 관한 연구 (2004)
· 아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.com
· LG생활건강 홈페이지 http://www.lgcare.com
· 코리아나 홈페이지 http://www.coreana.co.kr/
· 한국화장품 홈페이지 http://www.ihkcos.co.kr/
· 대한화장품협회 http://www.kcia.or.kr/
· 각사 사업보고서