[방송홍보연구방법론] 영화관람객 개인적 성향 영화관여도가 영화선택과정에 영향을 미치는 요인들에 관한 조사

소개

[방송홍보연구방법론A+] 소비자 개인적 성향 영화관여도가 영화선택과정에 영향을 미치는 요인들에 관한 조사

목차

Ⅰ.서론
1.연구목적 및 필요성

Ⅱ.이론적 배경 및 기존 문헌검토
1.관여도의개념
1)관여도의 정의
2)관여도의 수준과 유형
2.영화의 관여도

Ⅲ. 연구문제 및 가설

Ⅳ. 연구방법
1. 변인의 조작적 정의 및 측정 방법
1) 영화 관여도
2) 영화 선택에 작용하는 변인들
3) 영화 구매관람의도
2. 연구대상 및 조사방법
3. 분석방법

Ⅴ.연구결과
1. 연구가설 1
2. 연구가설2-1
3.연구가설2-2
4. 연구가설2-3
5. 그 밖의 통계

Ⅵ. 논의 및 결론
1. 요약 및 논의
2. 연구의 의의 및 제한점

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

따라서 그동안 영화 소비의 주체라 할 수 잇는 영화 관객들의 태도나 심리 등이 다른 요인들에 미치는 영향에 대한 연구는 거의 없었던 게 사실이다. 그렇기 때문에 본 연구는 영화를 소비하는 주체로서의 관객들의 개인적 특성이라 할 수 있는 영화의 관여도라는 측정항목을 이용하여 이것이 영화선택 과정에 작용하는 여러 요인들과 어떠한 관계를 이루고 있으며 어떤 영향을 미치는지 알아보고자 한다. 그런데 관여도라는 개념이 매우 다양한데다 학자들의 정의에 따라 미묘한 차이를 보이기 때문에 본 연구는 영화의 관여도란 영화에 대한 관심정도라는 큰 틀 안에서 정의하고 이를 가장 잘 나타낼 수 있는 개염을 적용하여 본 연구에 활용하고자 한다.
영화는 한 편의 작품이 완성되기까지 많은 요소들이 상호작용하지만 실제로 이를 인식하고 있는 관객들은 그리 많지 않다. 왜냐하면 영화 관객들은 영화를 경제적 대가를 지불하고 자신들의 문화적 욕구를 충족시키는 하나의 상품으로서만 바라보는 경향이 크기 때문이다. 관객들은 자신들의 취향에 따라 영화를 선택하여 관람한다고 생각하지만 사실은 영화 주위에 작용하는 요인들로부터 자유로울 수 없는게 현실이다. 관객 자신들의 취향 외에도 영화에 대한 관심정도, 영화 전문가 평론, 구전정보, 영화 포스터 등 여러 내외적 환경 요인들로부터 영향을 받는 것인데, 이들 요인들이 관객들이 영화를 선택하는데 있어 어떠한 관계를 형성하고 있는지 살펴보는 것은 보다 능동적인 영화 소비의 주체가 되기 위해서 반드시 필요한 과정일 것이다.
이러한 맥락에서 본 연구는 관객들의 영화에 대한 개인적 특성이 영화를 선택하는데 작용하는 여러 요인들에 어떻게 영향을 미치고 있는지를 확인하는데 그 연구목적을 둔다. 즉 관객들의 개인적 성향인 영화에 대한 관여도에 따라 영화 선택에 영향을 미치는 요인들이 양의 값을 가지는지 음의 값을 가지는지를 알아보고자 한다.

참고자료

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