운동하는 사람들 마케팅전략

소개

우리 학교 학생을 상대로 캠퍼스 내 최고 조건의 판매를 위한 마케팅 계획을 세운다면 평소 남자학생들이 운동할 공간과 상황이 매우 부족했던 점을 착안, 스포츠 용품을 대여하는 사업으로 계획을 세웠다.
평소 남자조원들이 학교에서 운동을 하게 될 때 학교에 샤워장은 갖추어져 있지만 막상 축구공, 야구공, 유니폼, 세면도구 등이 갖추어 지지 않아 불편했다던 의견들을 토대로 사업을 구상하게 되었고 각각 조원들의 성격과 여러 측면을 고려하여 파트를 나누었다.
사업계획 수립, 계획및 차별화 전략은 상황판단이 빠른 김다솜이 맡았으며, 시장조사(설문지) 부분은 평소 활발하고 사교성 많은 김혜수가 맡았으며 시장을 세분화하는 부분은 정건우가 맡았다. 평소 운동과 스포츠용품에 많은 관심을 보인 박양제와 최종오는 가격측정과 문제점, 마케팅믹스를 맡아 진행했고 SWOT부분, 전체검토, 결론은 이효정이 맡아서 각자 분야에서 사업을 계획을 하였다.

목차

-조별현황및 사업구상
-시장조사
-상품가치분석(+설문지 결과)
-STP
-마케팅믹스
-SWOT전략
-결론
-참고문헌

참고자료

· -원제 : “Finally, Market Research You Can Use”
· -미래형 마케팅, 필립 코틀러/김정구 옮김, 세종연구원
· (The portable MBA in Marketing , Charles D. Schewe & Alexander Hiam , WILEY )
· -마케팅 귀신들의 마케팅기획실행전략포럼
· -e-비지니스 이론과 실제
· -e-비지니스 시대 소비자 행동론
· 예종석의 `CEO에게 보내는 편지` 〈20〉제품수명주기와 마케팅전략