브랜드

소개

브랜드란 상표라는 말로서 원래 상품을 식별하기 위한 표식으로 사용되었으며 「누가 만들었다」 혹은 「누가 팔고 있다」 「무엇이라는 상품이다」을 표시함을 본래의 목적으로 하고 있다.
브랜드는 한 판매자(seller) 또는 판매자 집단이 재화나 서비스를 식별시키기 위하여 또한 그것을 경쟁자의 그것과 차별화하기 위하여 사용되는 명칭․용어․기호․디자인 혹은 이들의 조합이라고 정의할 수 있고, 상표명(Brand Name)과 상표마크(Brand Mark)로 구성되며, 등록상표(Trade Mark)는 ‘상표명과 상표마크가 법으로 보호되는 것’으로 규정하고 있다.

목차

12.1.1 브랜드의 의의
12.1.2 브랜드의 구성요소
12.1.3 브랜드의 형태
12.1.4 브랜드 이미지
12.1.5 제품차별화에 있어서 브랜드 역할

본문내용

브랜드란 상표라는 말로서 원래 상품을 식별하기 위한 표식으로 사용되었으며 「누가 만들었다」 혹은 「누가 팔고 있다」 「무엇이라는 상품이다」을 표시함을 본래의 목적으로 하고 있다.
브랜드는 한 판매자(seller) 또는 판매자 집단이 재화나 서비스를 식별시키기 위하여 또한 그것을 경쟁자의 그것과 차별화하기 위하여 사용되는 명칭․용어․기호․디자인 혹은 이들의 조합이라고 정의할 수 있고, 상표명(Brand Name)과 상표마크(Brand Mark)로 구성되며, 등록상표(Trade Mark)는 ‘상표명과 상표마크가 법으로 보호되는 것’으로 규정하고 있다.

12.1.2 브랜드의 구성요소

(1) 브랜드 네임(Brand Name)
브랜드 네임은 상품의 이름이다. 인간이 세상에 태어나면 이름이 주어지듯이 새로운 상품에 주어지는 고유한 이름을 말한다.

(2) 브랜드 로고타입(Brand Logotype)
브랜드 로고타입이란 발음이 가능한 어휘로 구성되는 문자로서 상품의 내용과 성격을 시각적으로 명쾌하게 표현한 글자 또는 상품에 대한 양식화된 글씨를 말한다.

(3) 브랜드 마크(Brand Mark)
브랜드 마크랑 상표의 한 부분으로서 눈으로는 식별할 수 있으나 발음할 수 없는 심볼․문자․디자인 등을 말하는데 이는 상품의 내용이나 성격의 이미지를 상징적이고 시각적으로 함축한 도형의 표현을 말한다.
(4) 브랜드 캐릭터(Brand Character)
브랜드 캐릭터란 상품의 개성이나 특징을 부각시키고, 재미있고, 친근감을 갖게 하기 위하여 브랜드에 강력한 소구력을 부여하는 Visual Element를 일컫는다.

(5) 브랜드 컬러(Brand color)
한 상품의 이미지를 특정한 색으로 표시하여 브랜드를 보다 쉽게 판별하고 친근하게 느낄 수 있도록 지정한 색채를 브랜드 컬러라고 하며, 상품의 커뮤니케이션 역할에서 브랜드 동일성(Identity)을 소구하기 위하여 특정의 색채를 규정하고 계획적이고 전략적으로 사용하는 것을 말한다.

참고자료

· 없음