브랜드구조,브랜드체계의관리,브랜드포트폴리오,브랜드계층구조

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2020.09.07
최종 저작일
2020.09
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목차

1. 브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가?
2. 브랜드 포트폴리오란 무엇인가?
3. 브랜드 계층구조
4. 브랜드 체계의 구성에 따른 브랜드 전략
5. 체계에 따른 라인 확장과 브랜드 확장 : 전략 및 활용

본문내용

브랜드 체계의 관리가 왜 필요한가?

체계 구축
원칙 수립
분석
전체 브랜드 구조 과학적/경제적 체계화
브랜드 확장과 제품 확대에 따른 일관되고 효율적인 브랜드 관리
명확한 BI 구축하여 강력한 브랜드 파워 형성

브랜드 포트폴리오란 무엇인가?
기업이 가지고 있는 제품/서비스 등의 모든 브랜드 집단

기업이 부여한 역할에 따른 분류
전략적 브랜드
실버 불렛
방어용 브랜드
캐시 카우

소비자 관점을 반영한 분류
마스터 브랜드
주도적 브랜드
보증 브랜드
하위 브랜드

참고 자료

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