iPhone 마케팅 전략

소개

2008년 현재, 우리나라에 아직 입성하지 못한 iPhone에 대해 만약 우리나라에 보급이 되었을때, 그때의 마케팅 전략을 수립한 것이다.

목차

1. iPhone에 대한 소개
(1) iPhone
(2) WIPI

2. 3C
(1) 설문자료
(2) zaltman 은유유도기법 설문자료
(3) Company
- Swot analysis
(4) Competitor
(5) Customer

3. Five Forces Model

4. S T P
(1) Segmenting
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 4 P
(1) 미국시장에서의 4P
(2) 미국시장에서의 4P 비판
(3) 한국시장에서의 4P 목표
(4) Product
(5) Price
(6) Promotion
(7) Place

6. Conclusion
(1) 미국과 한국의 4P 비교
(2) iPhone의 타켓시장
(3) 3G 시장의 성장과 iPhone의 선점효과

본문내용

* Competitor
세계적인 수준의 로컬 브랜드 삼성(2위)과 LG(3~4위)의 과점구조
스마트폰의 역량기반 미약
하드웨어적 역량, 하드웨어 중심의 인력구조
소프트웨어 경쟁력 미약
카메라, 음악 등 멀티미디어 영역에서 시장 선도력
디자인과 기능경쟁 → 소프트웨어 경쟁
가격인하 경쟁
IT기기에 대해 민감하고 이해도가 높음
시장을 선도하는 Early Adopter 층이 두꺼움
경제 규모에 비해 High-end 시장에 대한 선호도 높음
차별화, Prestige 마케팅에 민감

참고자료

· 없음