맥도날드와 버거킹의 對한국 전략 보고서

소개

다국적 기업의 대표주자인 맥도날드와 버거킹의 한국 진출 전략 비교 및 앞으로의 전망에 대한 레포트입니다.

목차

다국적기업이란?
기업 선정의 이유
기업 소개 – 맥도날드
기업 소개 – 버거킹
비교조사 1-고객만족도와 시장점유율 비교
비교조사 2-현지화 전략 비교 및 분석
비교조사 3-가격정책(가격할인 對 고급화) 비교
한국시장에서 패스트푸드 산업의 미래
부록-참고문헌목록

본문내용

다국적 기업이란?
다국적 기업을 정의하는 기준은 크게 세 가지로 나누어져 있는데, 전문가들의 분석을 종합하면 구조적 관점과 성과적 관점, 행동적 관점으로 분류된다. 구조적인 측면에서는 경영활동과 관리활동, 기업소유가 2개국 이상을 무대로 하며 초국적 주체에 의해 관리되고 있는 기업을 뜻한다. 둘째로 성과적인 관점으로는 기업의 해외 부문 투자, 자산, 고용 활동이 일정 비율 이상을 차지하고 있는 기업을 의미하며, 마지막으로 행동적 관점에서는 국내 시장에 안주하기보다는 국내 산업과 해외 진출을 동시에 추구하며 각 국에서의 경영전략을 유기적으로 행하는 기업이다. 이를 통하여 바라본 다국적 기업의 특징은 다음과 같다.
1) 2개국 이상에서의 경영활동: 다국적기업은 본사국의 국내 경영환경은 물론 해외 현지국의 경영환경도 고려한 기업경영을 전개해야 한다.
2) 복수통화의 사용: 여러 나라의 국경선을 넘어서 경영활동을 하는 다국적기업은 복수통화를 거래의 매개수단으로 삼는다
3)거대한 경제력: 다국적기업은 막대한 연구 비용, 기술집약적인 차별화된 제품의 생산, 우수한 경영관리가 이루어지고 있다.
기업 선정의 이유
다국적기업이라는 말을 많이 들어왔고 여러 미디어를 통해서 그 중요성을 접하게 되지만, 실생활 속에서 그 개념을 찾아보기란 쉽지 않다. 그래서 이번에 기업을 선정할 때에는 우리 생활과 가장 가까운 곳에 있는 다국적기업을 찾도록 하기 위해 노력하였고, 그러한 기업을 찾던 중에서 우리의 주목을 끈 것은 패스트푸드였다. 외식 산업의 큰 부분을 차지하고 있으며 두터운 고객층을 확보하고 어디서나 쉽게 찾을 수 있기 때문에, 우리의 생활에서 가장 가깝게 다가오는 다국적기업이라 생각되었다. 그 중에서도 맥도날드와 버거킹은 이전부터 패스트푸드 산업을 조사할 기회가 생기면 선택하고자 했던 기업들이어서 이번 조사의 주요기업으로 선정하였다.

참고자료

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