경영전략 관련 신문기사 요약 소견

소개

경영전략 관련된 신문기사를 발췌하고 그에 따른 마케팅 전략 및 경영전략을 소개한 후 각 기업별 경영전략에 대한 소견을 기술한 레포트입니다.

목차

1. 신도종합건설 - 차별화 전략(친환경 마케팅)
2. 유한킴벌리 - 핵심역량
3. LG - 브랜드 마케팅 (공격적 마케팅)
4. 에어부산 - 저가전략
5. 더페이스샵 - 다양한 고객층을 겨냥한 벤치 마케팅
6. 크리스찬디올 - 실패사례
7. 웅진식품 - 잘못된 인사관리에 따른 실패사례


각 해당 신문기사 주소와 그 기사에 따른 전략방법 분석 및 소견제시 등에 관한 내용입니다

본문내용

[ 차별화 전략 - 친환경 마케팅 ]
-신도종합건설 마케팅 사례

게재일자 : 2008년 11월 28일

신동종합건설의 지역밀착형퍼스트 마케팅, 고객 마케팅 세분화 전략은 기존의 아파트 시공 건설의 문제점으로 제기되었던 새집증후군의 문제점을 인식하고 고객의 입장에서 친환경마케팅을 선언함으로써 대기업이 판을 치는 건설업에서 신흥 유망 건설회사로 각광받게 되었다. 이는 단지 고급스러움만을 강조하는 기존 다 건설사와는 달리 친환경적인 아파트라는 타이틀로서 전체 아파트 매매 고객을 상대로 하는 것이 아니라 웰빙과 건강을 생각하는 친환경적인 요소를 중요시 하는 특정 고객을 대상으로 하는 기업 경영 전략으로 다른 건설사와 차별화함으로써 불황의 건설 경기에도 돌파구를 찾았다고 볼 수 있다
신동종합건설의 경우 대부분 브랜드네임을 건 아파트업계에서 자신의 브랜드로 살아남기에는 힘든 점이 있으나 이런 차별화 전략을 선택하고 아파트브랜드 네임을 신도브래뉴(신도와 `Brain New`와 `Brand New`의 합성어) 지음으로서 새로운 생각과 아이디어로 인간중심 친환경 아파트를 짓겠다는 신도의 이념을 구현한 작품이다.



[ 핵심역량 - 외부 내부의 핵심역량 키우기 ]
- (주)유한킴벌리 경영전략 사례


게재일자 : 2008년 11월 28일

세계적으로 경기가 침체되고 경영에 어려움이 가해지면서 국내 기업도 구조조정 및 비용절감 등의 대책을 마련하고 있는 시점에서 유한킴벌리의 경우 위기 속에서도 기업의 핵심역량을 키우는 경영전략을 펼치고 있다는 기사내용이다.
일전에 유한킴벌리 초대회장인 故유일한씨에 대한 기업경영 철학이 담긴 책을 읽은 적이 있다. 유한킴벌리는 단지 이익을 창출하는 기업의 이미지가 아닌 사회의 발전에 이바지하고 직원의 역량을 중요시 하는 경영전략에 따라 돈으로도 살 수 없는 기업의 좋은 이미지를 갖게 되었다. 경기가 침체되고 모든 기업들이 기업의 생존을 위해서 인원을 조정하고 제품 가격을 인상하는 등의 정책을 펴고 있는 반면 이러한 위기를 곧 기회로 여기고 더 많은 투자와 신제품 개발 그리고 기업 구성원 역량 개발등에 노력하는 유한킴벌리의 모습은 지금껏 그래왔던 것처럼 가치 경영의 맥을 이어가고 있는 것 같아 더욱 큰 호감을 갖게 한다
부디 이 위기를 기회 삼아 국내에서 뿐 아니라 세계적인 기업으로 발돋음 할 수 있는 기회가 되기를 바란다.

참고자료

· 각 신문사 홈페이지