어린이 대공원의 광고전략

소개

광고판촉론 과제로 어린이 대공원을 주제로
광고를 계획해 보았습니다

목차

Ⅰ. 제품시장선정
1.선정동기
2. 어린이 대공원의 개요
3. 어린이 대공원의 특성
4. 시장분석
Ⅱ. 고객의 특성
1. 고객의 선정
① 제품에 대한 태도(Attitude)에 대한 설문조사
② 표적 고객 시장 선정
2. 선정된 고객의 특성
①가족
②연인
Ⅲ. 광고의 특성
1. 광고의 목표
2. 광고 메시지의 구성과 유형
3 매체 선정
4. 모델 선정
5. 소구방법
①가족
②연인

본문내용

1.선정동기
우리 나이 또래의 학생이라면 누구나 한번쯤은 어린이 대공원에 부모님 손을 잡고 솜사탕을 먹으면서 동물원의 동물들을 구경하고, 식물원에서 사진을 찍었던 기억이 있을 것이다. 하지만 우리 조원들끼리 이야기를 해보니 모두들 어렸을 적 갔었던 기억은 있었지만, 요즘 어린이 대공원이 어떠한 상황인지에 대해서는 관심도 없었고 아는 사람도 없었다. 이렇게 조원들이 어렸을 적 자주 갔었던 어린이 대공원을 회상하며 현 실태에 대해 궁금해 하던 중, 최근에 방문했던 한 조원의 얘기를 통해 현재의 어린이 대공원이 과거 우리가 즐겨갔던 어린이 대공원과는 달리 낙후되고 발전되지 못하였다는 현실을 알게 되었고, 좀 더 구체적인 현실파악과 발전가능성에 대해서 알아볼만한 가치가 있다고 판단하게 되었다. 이렇게 어린이대공원에 대해 관심을 갖고 현실에 대한 조사와 시장상황 등을 조사한 결과 우리 조원들은 어린이대공원이 충분히 발전가능성이 있는 곳임에도 불구하고, 다시 말해 상품은 소비자에게 충분히 유인동기가 있음에도 불구하고 어린이 대공원에 대한 소비자의 인식이 부족함을 절감하게 되었다. 이에 우리조는 예전에 우리가 기억하고 있던 어린이대공원의 긍정적 이미지를 되살려보고, 전체적으로 어린이 대공원에 대한 인식을 재고할 수 있는 광고를 만들어보기로 결정하였다.

2. 어린이 대공원의 개요

연인들과 가족들의 편안한 도심 속의 휴식공간을 지향하는 어린이 대공원은 대한제국의 마지막 임금인 순종황제비 순명황후 민씨의 능역이었다. 1926년 순종황제가 승하하자 그해 6월에 경기도 양주군(현 남양주시)으로 이장하였으며 그 후 골프장으로 사용 되었던 곳이다. 1970년 12월 고 박정희 대통령의 지시로 서울특별시에서 소유자인 서울 컨트리클럽으로부터 12만평의 부지를 확보한 후 시비 11억 1천만 원과 사회 각계인사 50명의 기부금 5억 5천만 원을 투입하여 시공하였다. 개원당시에는 동양최대 규모로서 이 안에는 교양시설, 유희시설, 조경시설, 휴식시설 및

참고자료

· 없음