매스미디어의 효과에 관한 이론들

소개

매스미디어 효과에 관한 이론을 시대별로 정리한것입니다.

목차

I. 서론

Ⅱ. 본론
1. 강효과 이론
2. 소효과 이론
1) 한정효과이론
2) 2단계 유통 가설
2. 중간효과 이론
1) 이용과 충족 이론
2) 제3자 효과 이론
3) 배양 이론 (개발 효과 이론)

Ⅲ. 결론

본문내용

I. 서론
우리가 알고 느끼고 있는 세상이란 매우 많은 부분이 실제로 경험해 보지 못한 것들인 것 같습니다. 저는 태어나서 아직까지 비행기를 한 번도 타본 적이 없지만, 프랑스라는 나라의 수도인 파리시에 에펠탑이라는 유명한 탑이 있다는 것을 알고 있고, 그 생김새 또한 대략적이지만 알고 있습니다. 저는 아직까지는 감옥에 가 본적이 없고, 그래서 탈옥이란 것을 한 번도 시도해 볼 수 없었지만, 상당히 여러 종류의 탈옥 방법에 대해서 알고 있습니다. 이렇듯 제가 알고 있다고 생각하는 많은 세상의 모습들은 대부분 TV나 영화와 같은 매스 미디어를 통해 알게 된 것입니다. 여러 물리적인 제약, 혹은 금전적, 사회적인 제약에 의해서 경험해 보기 힘든 세상의 여러 모습들을 우리는 매스 미디어를 통해서 접하고 경험하게 됩니다. 어느 곳을 가던지 TV가 있고, 손쉽게 인터넷을 접할 수 있는 21세기를 살아가는 우리들에게 알게 모르게 영향을 미치고 있는 매스 미디어. 이런 매스 미디어의 효과에 대한 이론들에 대해서 알아보았습니다.

Ⅱ. 본론
1. 강효과 이론
- 과연 매스 미디어가 대중들에게 어느 정도 영향을 미치는지 그 효과에 대한 연구는 오래전부터 계속 되어오고 있다. TV가 아직 없었고 세계대전을 치르고 있던 1920년대에서 40년대 사이에는 미디어의 효과가 매우 막강하다는 강효과 이론이 지배적 이었다. 초기의 미디어 강효과 이론은 자극-반응 원리에 의거한 모델이다. 이 모델은 메시지와 수용자 간에 매우 높은 상관관계가 존재하며, 그 예측도 가능한 것으로 본다. 그리고 대중 매체가 대중 수용자에게 즉각적이고 강력한 영향력을 미친다는 점을 강조하기 위해 미디어 효과는 ‘마술 탄환’이나 ‘피하 주사’에 비유되곤 하였다. 자극 반응 이론은 매스커뮤니케이션을 지나치게 단순화한 것으로 묘사하지만, 이후 매스커뮤니케이션 이론의 기초가 된다. 이 이론은 매스커뮤니케이션을 단순히 설득 과정이란 개념으로 파악하고, 미디어를 막강한 영향력을 가진 존재로 인식한다. 따라서 수용자는 주체적인 판단이나 의지가 없는 수동적ㆍ무저항적 존재로 간주된다. 즉 익명적 집단으로 조직화되어 있지 않고,

참고자료

· 김우룡, 현대 매스미디어의 이해 (나남출판, 1999).
· 현택수, 매스 커뮤니케이션과 사회 (동문선, 2005).
· 최만규, “매스미디어가 사회의 여론형성 과정에 미치는 영향에 관한 연구”, 경희대 석사논문(1990)