삼양라면 마케팅

소개

삼양라면 vs농심라면 마케팅
단국대학교 경영학과

목차

1. 연구목적
- 문제제기

2. 일반적 경영 개요
- 경영 형태 사업장 위치
- 역사적 배경
- 기업의 목표

3. 마케팅 환경
- 수요분석
- 경쟁
- 전반적 기업 환경
- 기업 내적 환경

4. 마케팅 믹스 및 성과
- 마케팅 믹스 분석
- 경영성과의 측정

5. 미래의 마케팅 전략
# 참고문헌

본문내용

삼양
최근 광고계에서는 삼양라면 광고가 화제가 되었었다. 삼양식품은 03년 12월부터 대표브랜드인 삼양라면 광고를 내보내기 시작했다. 농심에 밀려 좀체 주목받지 못하고 있던 터라 광고에선 삼양라면을 반복적으로 들려주는데 초점을 맞췄다. 바로 이 전략이 적중해 매출이 거의 2배로 치솟았다. 한달에 40~50만 박스 나가던 것이 70만 박스로 급격히 증가하고 현재는 100만 박스를 넘는등 꾸준한 인기몰이를 하고 있다. 삼양식품은 군대에서 삼양라면을 먹었던 기성세대는 물론 신세대도 많이 찾는다. 또한 우리쌀 청결미 15%를 사용하여 영영과 맛에서 든든한 프리미엄 라면으로 쌀 특유의 씹는 맛과 구수한 쌀맛을 내는 것이 특징인 쌀라면이 있다. 이는 쫄깃한 면발과 얼큰한 국물 맛을 내는 고급스러운 봉지면으로 시장에서 유일한 제품이어 소비자들을 많은 사랑을 받고 있다. 쌀라면은 면발과 국물의 차별화 뿐만 아니라 제품 패키지도 식감을 살린 디자인으로 깔끔한 이미지를 강조하였으며, 무엇보다도 우리 쌀을 사용하여 농촌경제를 살리자는 내용을 강조해 고향을 맛을 느끼도록 한 것이 특징이다. 삼양도 감자라면 열풍에 가세했다. 삼양 감자라면은 감자가루와 감자전분으로 면을 만들어 감자특유의 맛과 향이 살아있는 제품으로 면발이 더욱 쫄깃하고 부드러우며 버섯, 마늘, 건파 등 푸짐한 야채건더기로 국물맛을 내어 얼큰하며 개운한 맛을 낸다. 고급화 된 감자라면을 기존의 라면 제품과 차별화 하기 위해 포장 디자인은 감자의 이미를 부각시키고 심플하고 깔끔하게 표현하여 자연 친화적인 친밀감을 높였따. 감자라면은 최근 사회의 전반적인 흐름이 풍요롭고 아름답게 삶을 영위하고자 하는 웰빙 열풍과 맞물려 양질의 원료를 사용하고 고급화된 제품을 선호하는 소비자의 기호에 맞는 제품으로 새로운 맛과 제품을 선호하는 청소년 주부층의 커다란 호응을 얻고있다. 또 수타야는 야참용으로 75g

참고자료

· 단국대학교
· 마케팅 무작정 따라하기 길벗 함주한
· 실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 위즈덤 하우스 조원익
· 대한민국 장수기업의 조건 해토 방규식
· 경영전략 사례집 박영사 장세진
· 농심 홈페이지
· 삼양 홈페이지
· 삼성경제연구소
· LG경제연구소
· 한국식품연구회(원)