시장조사론 마케팅조사

소개

시장 조사론에 따른 마케팅 조사에 대해 리포트를 쓴 내용입니다.

목차

1. 마케팅 조사의 중요성


2. 마케팅 조사의 목적

3. 마케팅 조사의 필요 유무

(1)마케팅조사가 필요한 이유

(2) 마케팅 조사가 필요하지 않은 경우

본문내용

1. 마케팅 조사의 중요성
1980년대 이후 소비자의 가처분소득이 증가함에 따라 소비자욕구가 다양하게 나타나게 되었다. 소비자는 단순히 의식주를 해결하기 위한 제품구매가 아니라 자아를 실현하거나 라이프 스타일을 반영하는 제품을 선택적으로 구매하는 경향이 증대되고 있다. 이와 함께 시장성장이 점차 둔화됨에 따라 동일 제품시장 내에서 기업 간 경쟁이 ...................

3. 마케팅 조사의 필요 유무
(1)마케팅조사가 필요한 이유
마케팅 조사란 (마케팅 정보 시스템의 하위 시스템으로,) 특정 마케팅 활동에 관한 의사 결정을 위하여 필요한 정성적·정량적 정보 내지 자료를 체계적으로 고안, 수집, 분석하고 특정 마케팅 상황에 적절한 발견점 / 대안점을 제시하는 일련의 활동을 말한다고 볼 수 있다.
그러한 마케팅/시장 조사는 아래와 같은 이유로 (요즈음 특히) 그 중요성이 증대되고 경영 활동 특히 마케팅의 효율적인 목표 달성을 위해 반드시 필요한 활동이라고 볼 수 있다.
1) 글로벌 경영 환경의 진전으로 경쟁이 더욱 치열해지고 시장 영역/지역이 점차 확대 됨에 따라 시장과 소비자 및 경쟁에 대한 정보가 더욱 중요한 전략적 무기로 활용될 수 있기 때문이다
2) 환경 변화에 창조적으로 적응할 수 있는 제품

참고자료

· 없음