삼성SENSE 및 노트북시장 통합 마케팅 전략

소개

삼성전자 SENS 노트북 시장이 급증함에 따라 데스크탑 시장은 점차 줄어들고, 따라서 데스크탑과 연결해서 쓰는 모니터의 수요도 점차 줄어들고 있다. 그러나 노트북 유저의 사용환경을 살펴보면, 더 큰 화면과 작업의 효율성 등의 측면에서 2nd 모니터를 노트북과 연결하여 화면을 듀얼로 쓰는 형태를 볼 수 있다. 이에 상품기획자는 기존 노트북 유저를 대상으로 시장조사를 실시한 결과, 노트북 유저를 위한 2nd 모니터의 잠재시장이 매우 큰것으로 나타났다. 그런 결과 SENS, X-NOTE, 에버라텍등을 분석한후 신상품 및 4P를 이용한 마케팅 전략서를 기획하였고 실제 담당자와 컨텍한 기획서이다.특히 자료에 신빙성을위해 2010년 최신자료를 사용함으로서 신뢰도를 높였다. 가격이 다른자료에 비해 비싸지만 내용만큼은 최고에 자료라 자부한다.
( 대학생 및 대학원생 마케팅 기획서에 매우 훌륭한 자료가 될것이라 자부한다.)

목차

1. WHO 
- Targeting

2. WHAT 
- Core Benefit (for main & sub)
- Formal Product (feature)

3. HOW
- IDEA Concept
- Product Summary

4. usage scenario

본문내용

Target 

20, 30대의 주요 관심사

생활의 중심인
디지털 기기
나만의 공간에서
구축

20,30대 라이프 스타일

Need 1
개인 공간에서 업무처리가 많은 직장인, 학생
- 독립된 공간에서 원스탑으로 멀티태스킹을 할 수 있기를 희망함

Need 2
영화,음악감상, 게임 등을 즐기기 위한 미디어 환경을 개인공간 중심으로 구축 희망

참고자료

· 이석훈 논문- 이노베이션의 크레이티브-
· 매일경제-모니터 수요의 분석현황 칼럼-
· 아시아 경제- 노트북시장의 급변화-
· 삼성전자- http://www.zaigen.co.kr/
· LG전자- http://www.lgepc.co.kr/
· 삼보 에버라텍- http://www.trigem.co.kr/
· http://www.ebuzz.co.kr/content/buzz
· 삼성경제연구소,엘지경제연구소,한국마케팅협회