광고의성

소개

성표현 광고와 미디어

목차

*광고의 성별 스테레오타입화에 대한 제작자들의 태도
`성`에 대해 건전하게 담론하고 금기시하지 않는 사회를...

본문내용

해방된 직장 여성의 출현이 마켓의 귀중한 일부라는 사실을 인식하고, 변화하는 여성의 태도 및 역할을 반영시키는 별개의 판매촉진 전략을 개발해야한다는 것에 마케팅 매니저와 광고 담당중역들이 귀를 기울이기 시작한 것은 1970년대 초부터였다. 듀브린과 프램은 많은 여성들이 매체 광고의 남녀차별 및 쇼비니스트적 성격에 대해 기분 나빠한다는 것을 알고 있었다. 또한 여자는 주부로서 만족해야 한다는 스테레오타입을 강화하고 있는 상품들을 중산계층의 여성들이 회피한다는 사실에서 볼 수 있듯이, 이들 여성의 구매양식이 변화하고 있다는 것도 그들은 알아차리고 있었다. 따라서 여성해방을 성공적으로 대처하기 위해서는 광고업자들이 매체의 여성 묘사를 변화시켜야 한다고 주장하였다. 하지만 《글래머》지에서 후원한 `여성과 광고` 심포지움의 공개 토론회에서는 `일하는 여성(working woman)`이라는 주제가 또 하나의 마케팅 스테레오타입일 뿐이라는 결론이 나오고 있었다. 토론자들은 직장여성을 다루는 광고에서 광고 제작자들이 포인트를 잃고 있다고 주장했다. 전형적인 직업 여성이, 단순히 일하는 여성으로서 뿐만 아니라 어머니로, 주부로, 스포츠팬으로, 그리고 개인으로서의 모든 역할을 다하고 있음을 그들은 역설하였다.

1978년까지 제작자들은 광고의 여성에 대한 접근법이 변화하고 있으며 앞으로도 변화할 것이라고 이야기해 왔다. 하지만 현대 여성을 괴롭히는 구시대의 몇몇 스테레오타입들은 아직도 팔린다는 이유로 광고에 계속 나오는 것이 당연시되어 있었다. 광고는 주로 역할에 있어서의 변화 양상을 광고 상품의 사용 및 사용자와 관련이 있을 때에만 광고에 반영시키는 것으로 추측되고 있었다. 광고가 여자를 스테레오타입적인 역할 안에서 묘사할 때, 그것을 꼭 남성 우월주의자의 음모라고 알 수는 없다고 광고업계 여성 대변인인 제니퍼 스튜어트는 주장하고 있다. 스테레오타입적인 묘사를 보여주는 가장 큰 이유는 그러한 스테레오타입에 속하는 실제의 인물들과 즉각적인 무언의 커뮤니케이션을 할 수 있다는 이점이 있기 때문이라는 것이다.

참고자료

· 없음