시장세분화

소개

시장세분화에 대한 레포트입니다.
시장세분화란? 시장세분화에 대한 자신의 생각, 세분화 단계
세분화의 예 등 서술형으로 쓴 레포트입니다.

목차

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본문내용

시장 세분화는 현대 사회에 들어와 매우 중요한 요소가 되었다. 소비량이 공급량에 비해 월등히 많았던 시절엔 시장 세분화는 기업에게 필요치 않았지만, 시장이 점차 넓어지고 발전하면서 시장엔 너무나 많은 제품들이 쏟아져 나왔고, 기업 간의 경쟁이라는 것이 발생한 후론 시장에서 살아남기 위해 시장 세분화가 꼭 필요했기 때문이다. 시장에서 성공하기 위해서는 철저하게 시장에 맞는 재화를 공급해야 했고, 그렇게 하기 위해서는 시장을 나누어 봐야 할 필요가 있었다. 또 더 나아가 기업은 더 이상 나이와 소득 등의 인구 통계학적 세분화로는 발전된 경제만큼 다양해지고 까다로워진 소비자의 기호와 구매패턴을 맞출 수 없게 되었다. 그래서 기업은 고객의 필요와 욕구를 중심으로 다양한 욕구를 가진 고객들을 나누어 그 고객층에 맞는 제품을 만들어 내야했고, 이는 기업이 제품중심에서 고객중심으로 사상을 전환하도록 만들어주었다. Psychographics(심리 통계학)는 그런 점에서 기업에게 필요한 세분화 양식이었으며, 많은 곳에서 채택되었다. Psychographics는 과학적인 기법으로 평가 받아 인정받았다.

참고자료

· 없음