나이키 _ 온라인 엔터테인먼트

소개

온라인 광고 시장의 선구자인 나이키의 매체 이해를 중심으로 다양한 전략을 살펴본다

목차

NIKE 의 전략적 마케팅
NIKE.COM
해외 광고제의 나이키
커스터마이즈 슈즈 NIKEiD

본문내용

Prologue
학교를 졸업하고 프로페셔널 디자이너로서 발을 내딛는 것이 24년 동안 다듬고, 형성해
온 내 자아의 정체성과 가치관을 변화시켜버릴 만큼 중대한 것임을 그 때는 몰랐었다.
당시에는 나를 구속하는 틀이 싫었고, 내가 유일한 나침반이었고, 내 의견이 반영되느냐
그렇지 않으냐에 따라 매 시간, 매 분, 매 초가 살얼음판과 같았다. 드라마가 만들어
놓은 환상 속의 존재처럼 완벽하게 나는 그 곳에 내가 상상했던 모습대로 뿌리를
내려야만 했었다. 하지만, 현실은 항상 내 바람과 다르게 굉장히 어정쩡하고, 어슷하게
시작이 되며 인내의 시간을 필요로 했다. 내가 겪어 왔던 24년 동안의 사람들 모두를
제치고, 세상에서 가장 나를 힘들게 하는 사람들, 나의 적은 현재 나와 함께 일하는
사람이라고 느꼈을 만큼, 내 오른쪽의 디자이너, 내 왼쪽의 디자이너, 내 뒤, 내 앞의
모든 사람들이 적과 같다고 느꼈었다. 꼭 살아남겠다는 전쟁 미아처럼 정신을 놓아서는
안 된다고 되뇌고 또 되뇌었었다.
하지만, 시간이 흐르면 모든 것은 바닷가 둥글둥글 돌멩이처럼 모난 것들이 깎이어
퍼즐조각들처럼 맞물린다. 내가 발을 들여놓은 이 곳의 사람들이 나를 향해 보내 오는
온갖 시선과 말과 행동이 내 하루의 BGM이 되고, 잡곡밥이 되고, 신경 안정제가 된다.
그리고 시간이 지나면 어떠한 자질을 부여 받고, 나도 그들처럼 말을 하고, 행동하고,
바라보게 된다. 가족이 되어 버린 것이다. 그러한 시간이 끝나면, 새로운 적이 기다리고
있다. 아니, 그제서야 깨닫게 된 것이라고 말하는 것이 옳을 것이다. 아무것도 준비되지
않은 순도 100%의 그들. 그들은 클라이언트이다.
요구하는 것이 너무 많고, 끝도 없고, 핵심도 없고, 떼를 쓰고, 모든 일정에 주말이
포함되어 있다, 등등…… 그런데, 결론은 우리를 너무 잘 간파하고 있다는 것이다.
그리고, 또 하나의 결론은 역시 클라이언트답다라는 생각이 들게 하는 날카로운 지적과
흥분케 하는 에너지이다. 이것은 우리를 그들의 손바닥 위에 있을 수 밖에 없게 하는,
적이 될 수 밖에 없게 하는 중요한 요인이다.

참고자료

· 대기업 온라인 광고회사 설립 붐 | 매경 이코노미, 2008
· 인터넷 중심에서 온라인 광고를 외치다 ! | 코리아 애드타임즈, 2008
· Nike 라는 브랜드, Nike 라는 기업 | 제일 커뮤니케이션, 진우영, 2003
· CRUZ 인터뷰 | MG25, 2005
· 스토리텔링의 기술 | 클라우스 포그, 크리스티안 부츠, 바리스 야카보루, 2008
· 나이키 코리아의 인적자원 관리 | 2007
· 디지털 미디어 스토리텔링 | 캐롤린 핸들러 밀러, 2006
· 나이키의 아동 노동 문제를 통해 본 기업의 사회적 책임 | emars 편집부, 2006
· 러브마크 : 브랜드의 미래 | 케빈 로버츠, 2005
· 마이클 조던이 나이키를 살렸다 | 허원무, 2004
· 웹 광고 이미지 창출을 위한 플래시 표현 방법에 대한 연구
· | 나이키 코리아 사이트를 중심으로 | 석사논문, 박은희, 2006
· 패션브랜드 사이트의 웹 아이덴티티에 관한 연구 | 석사논문, 김재희, 2004