새로운 시대의 마케팅 방법 - (시티즌 마케팅)

소개

새로운 시대의 마케팅 방법 - (시티즌 마케팅) 이라는 주제의 리포트입니다.

목차

1. 들어가며
2. 시티즌 마케터즈의 역할
3. 시티즌 마케터즈의 등장과 마케팅의 진정성

본문내용

2. 시티즌 마케터즈의 역할

1) 정보여과자 역할

이들은 한마디로 인간 통신사라고 할 수 있다. 그들은 전통 미디어 속에서 뉴스를 비롯해, 블로거들의 시끌벅적한 격론, 팟캐스트, 특정 기업이나 브랜드에 대한 팬들의 창작물을 수집해서, 그것들을 매일 또는 거의 매일 관련 정보 링크, 요약, 관찰기 등의 형태로 재창작한다. 정보여과자들은 전통미디어나 통신사처럼 객관성을 유지한다. 홧김에 행동하거나 대결하는 것을 좋아하지 않는다. 그리고 종종 자신들의 언론 활동을 조직화하기도 한다. 하나의 유형으로서, 정보여과자는 흥미로운 미래를 대변한다. 그들의 작업은 아마추어 저널리즘이라고 부를 수 있다. 그리고 종종 아마추어가 프로가 되기도 한다.

2) 팬으로써의 역할

광팬들은 진정한 신도이자 복음주의들이다. 시티즌 마케터로서 그들은 정보여과자의 역할을 맡고 있기도 하다. 그러나 그들은 여기서 더 나아가 브랜드, 제품, 조직 그리고 사람들의 매일, 또는 주간단위 프로세스를 분석하고 싶어 한다. 그리고 다음에 어떤 행동을 해야 할지를 정해준다. 그들은 본질적으로 자원봉사 코치들이다. 광팬들은 위대한 회사의 노력을 칭송한다. 그것은 마케팅에서부터 부속품 개발에 이르기까지 다양한 분야에 걸쳐 있다. 그러나 실수나 착오에 대해서는 코치가 지도하듯이 엄격하게 비판한다. 광팬들의 개성 역시 스포츠 코치의 개성처럼 다양한 형태를 띠고 있다. 음식은 광팬들에게 매우 인기 있는 주제다. 하지만 이보다 더 인기 있는 것은 엔터테인먼트이다.

소셜 미디어 시대에는 사람들을 행동으로 이끄는 것이 이전보다 쉬워졌다. 왜냐하면 사람들을 조직하고 의견을

참고자료

· 없음