[마케팅] 브랜드 마케팅 이란!!

소개

[마케팅] 브랜드 마케팅 이란!!

목차

I. 서론

Ⅱ. 브랜드 의미
1. 브랜드 자산이란
2. 브랜드 자산의 구성항목
3. 브랜드 수준
4. 브랜드 계층구조

Ⅲ. 브랜드 가치평가 도출
1. 브랜드 수익 도출
2. 브랜드 파워 지수

Ⅳ. 미학적 가치 평가
1. 기업 심벌마크
2. 기업 로고

Ⅴ. 브랜드 전략
1. 브랜드 자산가치 증대 전략
2. 21C 성공적인 브랜드 전략
3. 각국 장애 허물며 전세계로 영향력 확대3.

본문내용

Ⅰ. 서론
‘공장에서 제조되는 것은 제품이지만 소비자가 구입하는 것은 브랜드이다’ 이런 구절이 머릿속을 스쳐 지나갔다. 옛적에 들어본 구절인데, 맞는 말인 것 같다. 이말은 즉, 제품은 경쟁회사가 복제할 수 있지만, 브랜드는 복제가 불가능하다. 브랜드란 기업이나 국가의 이미지다. 그런 이미지를 복제해서 쓴다고 해서 그것의 자신의 것이 될 수도 없으며, 법으로도 엄격히 규정되어 있다. 또한 제품이란 시대가 가면, 고물로 전락하고 말지만, 성공적인 브랜드 하나는 영원히 소비자들에 기억되며, 엄청난 사회적 영향력을 행사한다.
광고 연구가인 래리 라이트(Larry Light)가 ‘마케팅 전쟁은 브랜드 전쟁이 될 것이다’라고 말했듯이, 결국 치열한 브랜드 전쟁에서 향후 살아남은 몇몇 기업들은 과거와는 비교할 수 없을 정도의 막대한 이윤을 실현하게 될 것은 자명하다.
21세기에 접어든 오늘날에는 다른 어떤 주제보다도 브랜드가 기업경영에서 차지하는 비중이 점차 커지고 있다. 이제 소비자들은 제품 구매시 제품을 단순히 기능적인 필요에 의한 수단으로서만 인식하지 않으며, 제품과 서비스의 구매를 통해 다른 사람과는 다른 차별화된 나만의 개성을 창출하고 싶어한다. 이러한 소비자들의 선택에 있어서 브랜드도 예외일리는 없으며, 더구나 브랜드는 소비자들의 차별화된 가치를 창출할 수 있는 수단으로서 점차 인식이 확대되어 지고 있다. 이에 제품의 기본적인 기능 외에 외견이나 디자인 또는 광고, 판촉활동 등에 의해 브랜드 이미지의 차별화를 도모하고자 하는 현상이 일반화되어 지고 있다. 또한 이러한 결과는 소비자들이 제품을 구매할 때, 더욱 브랜드에 의존하는 결과를 초래하는 순환의 관계를 가지고 있는 것이다.
즉, 21세기를 살아가는 소비자들은 제품을 구매하는 것이 아니라 브랜드를 구매하게 된 것이며, 이러한 현상을 잘 반영하고 있는 것 중 하나가 바로 브랜드 선택이다. 예를 들어, 사람들이 갑자기 햄버거가 무지 먹고 싶어졌다고 생각하자. 그런데 우리집 바로앞 햄버거 가게에는 1000원에 판매하고 있다. 그리고 우리집으로부터 100미터 떨어진 곳에 있는 맥도날드는 무려 두배인 2000원에 햄버거를 판매하고 있다.

참고자료

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· 4. www.hani.co.kr