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비교광고에 대한 광고사례 분석

● 비교광고는 주로 동일제품 계층 내에서 경쟁상표가 직접 또는 간접적으로 비교함으로써 소비자의 설득을 유도하는 경우가 많다. ▷직접비교: 경쟁브랜드의 이름을 직접적으로 언급하여 자사제품과 비교하는 광고 ▷간접비교: 경쟁브랜드의 이름이 언급되지 않는 상태에서 경쟁제품 대비 자사제품의 우수함 표현 ● 기업이 갖는 효과 - 기업이 어떤 전략 목표를 가지느냐에 따라 달라진다. 예를 들어 내가 선도 기업인데 유사품이 많아서 비교광고를 한다면 광고 목적은 유사품 퇴치가 되는 것이다. 반대로 시장선도자에게 도전하는 신규 기업일 경우 차별점을 내세우거나 어떤 요소에 대해 비교광고를 하게되면 그 목표가 시장 확대보다는 시장점유율 확보가 된다.
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한컴오피스
최초등록일 2008.07.13 최종저작일 2006.10
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비교광고에 대한 광고사례 분석
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    소개

    ● 비교광고는 주로 동일제품 계층 내에서 경쟁상표가 직접 또는 간접적으로 비교함으로써 소비자의 설득을 유도하는 경우가 많다.

    ▷직접비교: 경쟁브랜드의 이름을 직접적으로 언급하여 자사제품과 비교하는 광고
    ▷간접비교: 경쟁브랜드의 이름이 언급되지 않는 상태에서 경쟁제품 대비 자사제품의 우수함 표현

    ● 기업이 갖는 효과 - 기업이 어떤 전략 목표를 가지느냐에 따라 달라진다. 예를 들어 내가 선도 기업인데 유사품이 많아서 비교광고를 한다면 광고 목적은 유사품 퇴치가 되는 것이다. 반대로 시장선도자에게 도전하는 신규 기업일 경우 차별점을 내세우거나 어떤 요소에 대해 비교광고를 하게되면 그 목표가 시장 확대보다는 시장점유율 확보가 된다.

    목차

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    본문내용

    ◈비교광고에 대한 광고사례 분석◈

    ● 비교광고는 주로 동일제품 계층 내에서 경쟁상표가 직접 또는 간접적으로 비교함으로써 소비자의 설득을 유도하는 경우가 많다.

    ▷직접비교: 경쟁브랜드의 이름을 직접적으로 언급하여 자사제품과 비교하는 광고
    ▷간접비교: 경쟁브랜드의 이름이 언급되지 않는 상태에서 경쟁제품 대비 자사제품의 우수함 표현

    ● 기업이 갖는 효과 - 기업이 어떤 전략 목표를 가지느냐에 따라 달라진다. 예를 들어 내가 선도 기업인데 유사품이 많아서 비교광고를 한다면 광고 목적은 유사품 퇴치가 되는 것이다. 반대로 시장선도자에게 도전하는 신규 기업일 경우 차별점을 내세우거나 어떤 요소에 대해 비교광고를 하게되면 그 목표가 시장 확대보다는 시장점유율 확보가 된다.

    ● ex ) "사장님, 비교 좀 해보세요. 저 같으면 제록스 사요!"

    후지 제록스 프린터스의 광고 헤드라인이다. 어떤 프린터를 살까 고민하는 사장님을 위해 직원이 충심 어린 제언을 하는 듯한 말투에, 경쟁제품인 HP 프린터와 항목별로 성능을 비교한 표가 자리잡고 있다. 분당 인쇄속도, 메모리용량, 네트워크기능, 장당 유지비용, 최대해상도 등의 항목을 비교표로 만들어 정확한 수치를 제시하면서, 꼼꼼히 따져보고 HP가 아닌, 후지 제록스 프린터스의 프린터를 구입하는 것이 합리적인 선택이라고 주장한다. 게다가 HP보다 후지 제록스 프린터스의 프린터가 좋을 수밖에 없는 이유를 콕 찍어서 빨간펜 첨삭까지 해놓았다. 이런 잘 알려진 브랜드와의 성능비교는 선도브랜드를 추격하는 후발브랜드에게는 선도경쟁브랜드와 비교를 함으로써 효과적인 이득을 얻을 수 있다.
    특히, 객관적인 성능에서 앞서지만 브랜드파워에 밀려 소비자들에게 그 진가를 알릴 기회조차 없는 후발브랜드들에게는 선두브랜드와의 비교를 통해 단번에 인지도와 신뢰감을 얻는 기회가 될 수 있다. 소비자 또한 일일이 리뷰사이트를 들여다보지 않아도 항목별로 비교되어 있어 소비자 입장에서는 매우 편리하다는 반응을 보이고 있다. 이런 객관적인 정보를 광

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