[언어학적특성]듀오의 광고 텍스트 유형별 분석

소개

결혼정보회사 광고의 텍스트 언어학적 특성에 대하여 조사해보았습니다 ^^

목차

1. 서론
2. 연구방법
3. 연구 결과 및 논의
3.1. 문장의 종류 분석
3.2. 어휘 유형 분석
3.3. 설득 유형 분석
4. 결론
참고문헌

본문내용

1. 서론

현대는 많은 종류의 매체를 통하여 언어생활이 이루어지고 있다. 텔레비전, 라디오, 신문, 인터넷 등이 그것이다. 그래서 청·화자가 얼굴을 맞대고 수행하는 대화를 통한 정보교환 이외에, 때로는 매체를 통하여 불특정 다수의 청자를 대상으로 정보전달이 이루어지는 경우도 빈발하게 되었다. 강연임(2001), 『신문광고의 텍스트언어학적 고찰』, 「어문연구 제37집」, 어문연구학회, pp. 5

이렇게 매체를 통한 담화에서 주목되는 것 중의 하나가 바로 광고이다. 우리는 광고의 홍수 속에서 살아가고 있다. 광고에서 새로운 정보들을 얻어간다. 본고에서는 다양한 광고 중에서도 결혼정보회사 광고만을 대상으로 텍스트 언어학적인 특성을 살펴보고자 한다.
우선 결혼정보회사의 속성과 광고를 하는 목적에 대해 알아볼 필요가 있다. 결혼정보회사는 일종의 중매와 같은 기능을 하는 회사이다. 자신의 정보를 회사에 등록하면 그 수준에 맞게 배우자가 될 만한 사람을 소개시켜주면서 수입을 얻는다. 그렇기 때문에 좋은 수준의 배우자감을 유치하기 위해 광고를 하게 된다. 물론 결혼정보회사에서의 좋은 수준의 배우자감이라는 것은 경제력, 학벌, 능력을 합산한 것이지만 말이다.
그러나 결혼정보회사라는 것이 자유연애를 통해서 결혼하는 것이 아닌 일종의 중매를 통한 결혼을 하는 것이다. 자유연애로 결혼하는 것이 빈번한 요즘 세태에 중매를 통한 결혼을 하면 긍정적인 이미지보다는 부정적인 이미지를 갖게 되는 것이 현실이다. 그러한 결혼정보회사에 대한 이미지는 쉽게 개선되지 않기 때문에 결혼정보회사에 대한 긍정적인 이미지를 심어주기 위해서 광고를 하기도 한다.
본고에서는 결혼정보회사 광고의 이러한 특징은 다시 텍스트 언어학적 분석을 통해 어떻게 드러나는 것인지를 살펴볼 것이다. 그리고 결혼정보회사 광고의 텍스트의 유형별 분석을 통해 결혼정보회사 광고의 텍스트 언어학적 특성을 살펴보도록 하겠다.

참고자료

· 1. 강연임, 『신문광고의 텍스트언어학적 고찰』,「어문연구 제37집」, 어문연구학회, 2001 12, pp. 5 ~ 27
· 2. 김은주 ,『한국 대학 홍보 광고 텍스트의 사회언어학적인 특성에 관한 연구』, 「사회언어학 제9권 1호」, 한국사회언어학회,2001 ,pp. 23 ~ 39
· 3. 노형남 , 『브랜드 네이밍의 사회언어학적 분석』, 「담화·인지언어학회 학술대회 발표논문집」,담화·인지언어학회, 2006, pp. 115 ~ 127
· 참고자료
· 1. 듀오 결혼정보회사 (www.duo.co.kr) -듀오광고 이야기