기업의 블로그 경영 시대

소개

블로그를 운영하는 기업들을 소개하고, 인터넷을 통한 다양한 마케팅 방법을 소개하고 있는 리포트.

기아차 버즈, 풀무원, 엑스캔버스 블로그 등.

목차

웹 2.0 시대와 블로그(Blog) ·················· -1-
블로그의 특징과 파급효과 ···················· -2-
기업 블로거의 등장 ··························· -3-
기업 블로그의 미래 ··························· -6-
기업의 또 다른 인터넷 마케팅 ················ -7-
결론 및 제언 ··································· -8-
참고 문헌 ······································· -9-

본문내용

 웹 2.0 시대와 블로그(Blog)

- 개방‧참여‧공유로 대변되는 웹 2.0의 등장에 전세계가 주목하고 있다. 웹 2.0이란 `이용자가 적극적으로 참여하여 정보와 지식을 생산‧공유‧소비하는 열린 인터넷`을 의미한다. 핵심은 `열린 공간`과 `이용자 참여`에 있다. 그리고 웹 2.0의 중심에는 블로그(Blog)가 있다.
- 블로그(Blog 혹은 Web log)란 Web(웹)과 Log(로그)를 합친 낱말로, 스스로가 가진 느낌이나 품어오던 생각, 알리고 싶은 견해나 주장 같은 것을 웹에다 일기(로그)처럼 차곡 차곡 적어 올려서, 누구나 볼 수 있는 일종의 개인 홈페이지다.

블로그를 비유하는 다양한 표현들
▷ 1인 미디어 : 누구라도 콘텐츠를 불특정 다수에게 발신할 수 있는 개인 방송국
▷ 타잔의 포효 : 영향력 있는 개인(타잔)의 의견이 발신되면 단시간 내에 네트워크 전체(정글)가 들썩이기 시작
▷ 발없는 천리마 : 블로그에서는 하나의 정보가 뜨면 30분 만에 지구 한 바퀴를 돔
▷ 생각의 족보 : 게시물에 대한 레퍼런스 목록과 의견교환 내역이 블로그 내에 고스란히 축적되어 생각의 발전 과정을 더듬어 추적할 수 있음
▷ 지식의 은행 : 내가 올린 지식이 1이라면 지식에 이자가 붙어 2, 3이 되돌아 옴

 블로그의 특징과 파급 효과

- 블로그는 누구나 손쉽게 글을 작성하고 편집할 수 있다. 또한 작성된 글은 RSS Really Simple Syndication : 내용이 자주 갱신되는 사이트의 최신 콘텐츠를 발행되는 즉시 내 블로그로 불러들이는 자동구독 기술.
나 트랙백(trackback) 타인의 블로그 글에 자신의 게시물을 연결하는 기능으로 블로그의 쌍방향성을 높이는 대표적 기능
기능을 통해 정보의 확산이나 수정·보완이 이루어진다. 블로그는 다른 어떤 매체보다 ‘양’과 ‘질’, 그리고 ‘역동성’인 측면에서 높게 평가받고 있다. 최근 국내 최대 검색엔진인 네이버는 검색결과에서 블로그 검색결과를 상단에 위치시키는 것도 이러한 이유에서 이다.

참고자료

· - 이코노미21『기업들이여 ‘블로거’로 변신하라』 2008.04.10
· - 삼성경제연구소 『블로그 시대의 기업경영』2005.11.09
· - 삼성경제연구소 『웹 2.0이 주도하는 사회와 기업의 변화』2007.01.24
· - 삼성경제연구소 『기업의 인터넷 커뮤니케이션 전략』2007.09.12
· - 『Enterprise 2.0 : The Dawn of Emergent collaboration』Andrew P. McAfee 2006
· - SW 산업동향 『새롭게 주목받는 웹 2.0 10개 부문 100대 서비스』2007.08.20
· - 『[블로그 속닥속닥]파워 블로거 대체 누구길래』헤럴드 경제 2008.05.16
· - 『[파워블로거] 기업광고, 1인미디어 속으로… 』2008.03.11 | 한국경제
· - 다음 (http://daum.net)
· - 다음 아고라(http://agora.media.daum.net/)
· - 네이버(http://naver.com)
· - 티스토리(http://tistory.com)
· - 엑스캔버스 블로그(http://xcanvasblog.com)
· - 풀무원 블로그(http://blog.pulmuone.com)
· - 기아버즈 블로그(http://kia-buzz.com)
· - 싸이월드(http://cyworld.com)
· - 텍스트 큐브(http://textcube.org)
· - 랭키닷컴 (http://www.rankey.com/)
· - 삼성경제연구소 최병삼연구원 블로그니티(http://www.seri.org/bt/btindex.html?btno=63)