국내에서의 apple사

소개

논문과 작성 수업시간에 썼던 논문입니다.
분량은 얼마 되지 않지만 이 논문을 썼을당시
제가 원했던 자료가 생각보다 인터넷에 많지 않았습니다.
그래서 고생하며 썼던 기억이 납니다.

목차

1.서론
▸애플사의 소개 및 연구목적

2.본론
1) 애플사의 실패
2) iPod의 탄생
3)iPod의 의미
4)iPod의 성공요인
①애플의 혁신(기술 → 시장지향성)
②디자인 우수성
③혁신 브랜드 이미지
④iPod과 iTunes
5) 한국시장에서의 iPod

3.결론
1)발전방향
2) 요약 및 결론

본문내용

1.서론
▸애플사의 소개 및 연구목적
-애플사는 1977년 미국의 캘리포니아주에서 스티븐 워즈니악과 스티븐 잡스가 설립한 개인용 컴퓨터 제조 회사이다. 이 회사는 처음으로 애플Ⅰ이라는 컴퓨터를 개발하였고 1977년 애플Ⅱ를 출시하면서부터 컴퓨터 업계를 주도하게 되었다. 80년 기업공개를 한 이후 애플컴퓨터는 82년 PC업체 최초로 10억달러 매출을 달성하는 등 초고속으로 성장했다. 애플사의 Apple시리즈 성공에 자극을 받은 IBM은 1980년대 초 컴퓨터 산업에 뛰어들게 되었으며 그 결과 애플은 이에 대항하기 위해서 1984년 최초의 매킨토시를 선보이게 된다. 그러나 애플의 기대치 만큼 매킨토시의 판매량이 기대에 못미쳤으며 84년 IBM 호환PC에 컴퓨터 업계 선두자리를 내준 뒤 시세가 하강곡선을 그렸다. 이에 대주주들은 애플의 창업자인 스티븐 잡스를 내몰게 되었다.
애플은 1990년대 초반까지 지속적인 성장을 거듭하였지만 이 후 큰 시련을 겪게 된다. 주당 60달러까지 가던 주식이 1996년 17달러까지 곤두박질하게 된다. 이에 위기를 느낀 이사회는 당시(pixar)사를 통해 영화 애니메이션계에 큰 반향을 일으키고 있던 전 창업자 스티븐 잡스를 다시 부르게 된다.
1998년 스티븐 잡스는 파격적인 디자인을 선보이며 아이맥(iMAC)을 출시하였고 경이적인 돌풍을 일으켰다. 1998년 7월까지 27만8천대라는 놀라운 판매를 기록하였으며 1999년말 애플의 주가는 주당 118달러까지 상승하기에 이른다. 또한 2001년 MP3플레이어 “아이팟(IPod)”을 발표하면서 디지털 음악시장에 대한 첫 번째 진출을 시도한다. 출시 직후 iPod은 세련된 디자인을 바탕으로 하드타입형의 MP3플레이어 시장에서 놀라운 속도로 시장점유율을 높여가면서 커다란 성공을 거두고 있다.
iPod은 최악의 상황이였던 애플을 회생시키는데 중요한 역할을 수행함으로써 애플사에게 중요한 의미를 던져준다.
요즈음 시대가 글로벌 시대인 만큼 글로벌 기업들도 많이 출현하고 있다. 많은 글로벌 기업들 중에서 요즘 단연 떠오르는 기업으로는 애플사를 들수 있다.

참고자료

· http://www.apple.co.kr/ipod/
· ∙http://www.applestore.co.kr/
· ∙www.appleforum.com
· ∙www.kmug.co.kr
· ∙www.zdnet.co.kr
· ∙시릴피베,『iCEO 스티브 잡스』,이콘, 2005
· ∙윌리엄 사이먼,『iCon 스티브 잡스』,민음사,2005
· ∙리앤더 카니,『컬트 브랜드의 모든 것, 아이팟』,미래의창, 2006
· ∙김상호,『아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리』,CEO Report