㈜아모레퍼시픽의 성장과 글로벌화의 원동력 분석

소개

㈜아모레퍼시픽의 성장과 글로벌화의 원동력 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 아모레퍼시픽의 역사와 현황
Ⅲ. 화장품 산업의 특성과 아모레퍼시픽의 시장 공략 역량
1. 기술개발
2. 글로벌화 전략
3. 기업문화 혁신
Ⅳ. 결 언

본문내용

인터넷을 뜨겁게 달구며 시작된 얼짱 열풍은 쌩얼(맨얼굴), 동안 이라는 대중문화 코드로 진화해 하나의 사회 현상이 되었다. 우리 사회에서 외모는 사회∙경제적 프리미엄을 제공한다. 이러한 사회적 현상에 부응해서 아름다움에 대한 관심이 급증하고 있다. 우리나라의 화장품 시장도 5조9000억 원에 달한다(2007년). 그리고 2008년에는 약 6조2000억원이 될 것으로 전망된다. 남성 화장품의 시장규모도 5000억원으로, 피부 미용에 대한 관심은 성별 연령에 관계없이 전방위로 확산되고 있다.
한국은 세계적인 화장품 회사들의 각축장이자 실험장(테스트 마켓)이다. 한국에서 성공하면 세계적인 경쟁력을 갖출 수 있다는 것이다. 한국 여성이 그만큼 화장품을 많이 쓸 뿐 아니라 새 제품에도 민감하게 반응하기 때문이다. 고가 화장품이 잘 팔리는 것도 한국 시장의 특징 중 하나로 꼽힌다.
백화점을 장악하고 있는 굴지의 외국 명품 화장품들을 제치고 국내시장점유율 1위를 지키고 있는 회사가 있다. 과거 태평양으로 더 친숙한 아모레퍼시픽이다. 올해로 설립 62주년을 맞은 아모레퍼시픽의 발전사는 우리나라 화장품의 역사라고 할 수 있을 정도로 반세기가 넘는 기간 동안 우리나라 화장품 시장을 선도해 왔다. 지난 2006년 지주회사체제로 전환하고 화장품 중심의 사업부로 재편된 오늘날의 아모레퍼시픽은 아름다움과 건강을 위해 토털 케어를 제공하는 생활문화 기업을 표방한다. 그리고 Asian Beauty Creator를 내세우며 세계 각지로 진출해 괄목할 만한 성과를 내고 있다. 지난 2005년에는 헐리우드의 한 여배우가 아모레퍼시픽 로고가 새겨진 쇼핑백을 든 모습이 카메라에 찍혀 화재를 모으기도 했다.
아모레퍼시픽이 해외 유명 브랜드의 틈새에서 어떻게 살아남았으며, 나아가 세계로 진출할 수 있었던 원동력은 무엇일까? 이를 분석하기 위해 본고에서는 먼저 화장품 산업이 가지고 있는 특징에 대해서 살펴보고, 그에 대한 아모레퍼시픽의 성장 전략에 대해서 분석하겠다.

참고자료

· 1. 김현상, 「아모레퍼시픽, 亞최고의 뷰티브랜드 도약」, 서울경제신문
· 2. 문병준 외, 「글로벌 마케팅」, 경문사, 2003
· 3. 신성미, 「재미없으면 나가라? 친구 같은 상사, 집 같은 회사」, 동아일보
· 4. 정혜숙,「’17년 무분규기업’아모레퍼시픽의 노력」, 보건신문
· 5. 최진아, 「㈜아모레퍼시픽의 성장과 글로벌화」, 사회과학연구 제13권, 2008
· 6. ㈜아모레퍼시픽 MR팀, 「2008년 화장품 시장 및 트렌드 전망」
· 7. 「화장품 1등 기업 아모레퍼시픽」, 월간 경영계, 2006
· <웹사이트>
· 아모레퍼시픽 www.amorepacific.co.kr