해외사업진출사업계획서

소개

캄보디아 생수산업진출

목차

1.캄보디아의 음료 시장 환경 분석
2. 상품, 제품 선정
3. 내부역량분석
4. 경쟁자분석
5. 마케팅계획(4P)
6. 경제성 분석(수익성 분석)

본문내용

1.캄보디아의 음료 시장 환경 분석
캄보디아는 전형적인 농업국가임에도 불구하고 아직 제대로 규모를 갖춘 음료가공 생산공장이 소수에 불과한 실정이며, 주로 반자동 혹은 수동형태의 중소규모 공장이 원료를 중국이나 태국 등으로부터 수입해 완제품으로 생산하고 있다.
현재 완전 자동화 라인을 갖추고 관련 제품을 생산하고 있는 공장은 Cambrew Ltd(Angkor Beer), Cambodia Brewery Limited(Tiger Beer), Cambodia Beverage Company(Coca Cola) 등 3개뿐이며, 이외에 음료수를 생산하고 있는 기업은 ANCO brother company, Heng Heang Company, Hagar Company, Lao Hang Heng, SKD Cambodia를 비롯해 20여 개의 생수공장이 있으며, 현지의 저렴한 인건비 수준을 최대한 활용할 수 있는 반자동화 라인의 중소 규모 형태가 대부분이다.
이들 중소규모의 음료 생산 공장들은 캄보디아 기업이 대부분을 차지하고 있으며, 대규모 공장들은 외국인 투자진출 기업으로서 외국인 투자기업에 부여하는 세금혜택을 이용해 모기업을 통해 생산설비 및 기계를 무관세로 수입하고 있다.
열악한 자금력 때문에 현지기업들은 첨단의 고가 기계보다는 저렴한 중고 설비 구매를 선호하는 편이며, 음료생산 기술이 초보적인 단계에 있어 외국기업과의 합작을 선호하는 편인 캄보디아 음료수 시장은 크게 대규모 전문음료 생산 공장용과 소규모 공장용으로 구분되며, 소규모 공장용은 주로 반자동화 라인으로 생수공장 및 열대 과일 음료 생산 공장이 포함된다. 일부 음료 생산 공장은 스페인, 독일, 중국 및 말레이시아 등으로부터 완전 자동화 생산라인을 수입해 와인, 맥주, 과일주스 등을 생산하고 있으나 대부분의 중소규모 음료 생산 공장들은 인구 1400만 명에 불과한 현지시장 규모를 감안해 생산라인을 갖추고 있다는 점에서 현지시장 진출대상 제품도 이 같은 시장특성을 고려할 필요가 있다.

참고자료

· 없음