캐릭터프로모션핵심키워드

소개

단일 캐릭터-핼로키티

단일행사장/오프라인-분당삼성플라자1층 전관

최대규모행사-100대의 행사매대와 100명의 판매사원

2001년 실시하였던 초유의 캐릭터대전을 통하여

핵심키워드를 통해 프로모션의 지식을 공유하며

성공적인 캐릭터 이벤트를 진해하는 활용도구로 운영한다.

목차

[이정훈의 캐릭터이야기]
2001년 어린이 날 캐릭터대전 들춰보기
“성공요소와 핵심키워드”

본문내용

[이정훈의 캐릭터이야기]
2001년 어린이 날 캐릭터대전 들춰보기
“성공요소와 핵심키워드”
본인이 캐릭터유통이라는 영역에서 기억에 남는 일중 하나는 삼성플라자, 롯데백화점,홈플러스,LG백화점 등에서 2~3년가 지속적으로 치루었던 캐릭터대전 행사이다. 힘들었던 시간만큼 많은 사람들의 도움을 받아 큰 행사를 어린이날, 크리스마스 때마다 진행했던 것을 단순히 추억으로만 간직하기에는 많은 키워드들이 묻혀 버릴 것 같아 이에 몇가지 핵심키워드를 함께 나누고자 한다. 내용이 본인의 무용담으로 들려 보는 이에게 험담을 들을 수 있으리라는
우려도 있으나 어디까지나 본인의 자랑이 아닌 있는 그대로의 이야기이며 역사임을 먼저 언급하니 순수한 뜻으로 받아 주기를 바라는 바이다.
이야기는 2001년 ㈜지원매니아에서 시작된다. 기간:2001/4/30-5/5
장소:분당삼성플라자1층 중앙홀
삼성플라자 출입구 정문
일일 이동인구 약 150,000명
삼성플라자 외벽 현수막
럭키박스
응모가격보다 높은 경품증정으로 고객만족 상승
풍선아치
이벤트를 연상케 하는 커다란 풍선아치
기존 풍선아치의200%규모로 제작
판매행사가 아닌 잔치 분위기 연상
매대휘장
깔끔하고 깨끗한 핼로키티의 이미지를 부각
정돈된 매장의 모습으로 부각
행사장 중앙 홀의 에어 볼륨
대형 핼로키티 매장을 연상할 수 있도록 연출
분주한 매장
일일150,00명의 유동인구를 매장으로 흡수
구매력 증가 및 매출 증대
고객의 관심 급증
코스튬
아이들이 좋아하는 핼로키티와 함께 사진촬영
어린이 고객 만족 급증
다양한 아이템
총 2,000-3,000여 아이템을 소비자에게 선보임
국내 단일 브랜드 최다 상품보유로 고객 관심 급증
초대형 단일브랜드 매장
행사인원100여명 투입
초대형 매장 구성으로 소비만족 증대
매장외벽
외벽 설치로 매장 홍보 및 단독매장의 이미지 부각
휴식 공간
편안한 휴식처
핼로키티 배경의 사진 배경
크리스마스 행사 그림 자료 모음
수입가전 및 삼양가전
-수입가전,에머슨상품은 가격에 따른 품질 및 기능이 약하다는 소비자들의 반응
-반면 헤어드라이기는 소비자들에게 많은 관심을 보였다
-삼양가던의 물량부족으로 저렴한 가격대의 상품이 원활하게 공급 되지 못하여 매출기회손실발생
-토스트기는 동종 상품보다 가격이 매우 비싸서 판매를 이루지 못하였음
-매출저조상품:이어폰,치안경보기,토스트기
-키티붕어빵기는 행사기간중1개 판매,소비자들에게 관심을 매우 근 상품이나 판매는 부진
헬로키티는 몇마리 행사
-사은품이 헬로키티 크리스마스 상품으로 소비자에게 커다란 호응을 얻지못하였음
-예상 응모인원은 1,000명 이었으나 300명 정도의 응모로 종료
-크리스마스 트리에 조명을 설치하면 더욱 커다란 호응을 얻을 수 있을 것으로 판단됨
-사은품을 조정시에 더욱 큰 이벤트로 활용 가능 예상
대형아치 풍선

참고자료

· 산리오 이벤트 사례
· 산리오 마케팅 사례