KT&G상상스테이 부산서면점 관광기업분석 및 전략제시 (모든 사진 직접촬영)

소개글

"KT&G상상스테이 부산서면점 관광기업분석 및 전략제시 (모든 사진 직접촬영)"에 대한 내용입니다.

목차

1. 기업 선정 동기

2. 기업 분석
1) 상상스테이
2) 기업의 상품과 서비스가 가진 매력
3) 장기적으로 생각하였을 경우 계속적인 수익을 올릴 수 있는 상품과 서비스인 이유
4) 기업의 상품과 서비스를 모방할 경우 추가적으로 보완하면 좋을 점

3. 시사점 도출

본문내용

I. 기업 선정동기
‘KT&G’는 초기에 담배제조업체라는 성격상 부정적인 이미지를 쇄신시키기 위해 경영 방식의 변화와 고객들의 인식변화에 많은 노력을 기울였다. 주력 사업 이외에 숙박업과 같은 다양한 방면의 자회사를 지니게 되었으며, 문화예술 분야 등 여러 가지 사회적 공헌 활동을 해왔다. 현재 전통적이고 보수적인 이미지에서 탈피하여 진취적이고 젊은 기업으로 이미지가 개선되면서 많은 수익창출을 이루고 있다. 특히, 숙박업관련 자회사 ‘상상스테이’는 ‘KT&G’의 ‘상상’이라는 컨셉의 문화마케팅이 결합되어져 동종 기업들과는 다른 차별성을 보이고 있다. 'KT&G'의 경영 철학을 도입한 ‘상상스테이’의 전반적인 기업 소개와 상품 및 서비스가 어떤 매력을 가지고 있는지 직접 방문과 조사를 통해 자세히 살펴보고, 모방 시 마케팅적으로 보완할 사항을 찾아보고자 한다.

II. 기업 분석
1. 상상스테이
1-1. 기업 소개
‘KT&G상상마당 부산’의 7층에 위치한 숙박시설인 ‘상상스테이’는 도심 한 가운데서 부산을 만나고, 문화와 예술을 즐길 수 있는 이색 공간으로서 활용된다. ‘KT&G상상마당’은 ‘KT&G’에서 문화예술과 관련한 메세나(Mecenat) 활동의 일환으로 사회적 책임을 실천시키고자 설립되었으며, ‘예술적 상상을 키우고 세상과 만나고 함께 나누며 행복해지는 곳’이라는 기업의 모토에서처럼 상상을 펼칠 수 있는 공간이라는 의미가 명칭에 담겨있다. 공연, 영화, 디자인, 시각예술 등 다양한 문화예술 활동과 교류를 통해 비주류 신진 예술가에게는 창작활동의 기회를, 대중에게는 문화향유의 기회를 제공하여 문화예술분야 발전에 이바지하고자 한다.

참고 자료

없음