기아 컨셉카 EX_CEED 유럽진출 사례

소개

기아자동차 EX Ceed는 유럽 디자인센터 수석 디자이너 피터 슈레이어씨는 엑스 씨드는 전통적, 낭만적이라는 컨셉으로 디자인됐으며 기아차로서는 유럽 시장앞에 앞서 발표한 전략 사례를 분석하여 PPT 자료 입니다. 기아차의 유럽 진출사례의 대표적인 성공 바탕을 세부적으로 정리한 부분이기에, 광고나, 마케팅을 공부하시는 분들에게 추천해 드립니다.

목차

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본문내용

자동차 구매 요인 TOP3
가격, 신뢰성 강조
가격, 편리성 강조
Ex Cee’d
자동차 구매 기타 요인
광고
안전
스타일
속도
소비자 구매요인 중 하위 기록
34세 이하의 젊은층 에서 중시
프랑스에서 안전을 최고 요인으로 여김
남자보다 여자가 안전에 영향을 받음
구매자의 55%가 현지 딜러의 영향을 많이 받음
17~44세 인구 층 에서 광고에 영향을 받음
남자보다는 여자가 영향을 받음
영국인들이 관심을 가짐
젊은 소비자가 많은 관심을 가짐
기혼보다는 미혼이 중요시
Ex Cee’d
경쟁사 분석
Volkswagen
제 품 / 광 고
대응방안
1 뉴 비틀 컨버터블 (New Beetle Cabriolet)이 이미 시장 선점
2 최근 컨버터블 이오스(EOS)를 출시
3 디자인과 주행감 을 강조
4 가격은 고가로 14000~20000 의 가격대를 형성
제 품
광 고
1 폭스바겐은 특별하다
2 작고 강하다(POLO)
3 In the End, the sun always comes out
4 고장난 폭스바겐을 보시면 보상을 해드립니다
자사의 강점인 A/S 기간을 경쟁사와 비교 설명
뉴비틀의 장점이자 단점인 디자인을 부각시키는 광고 제작 비교 광고 실시
컨버터블을 부담 없는 가격에 구매 할수있다는 점을 강조
신제품의 출시 시기와 자사 제품의 출시시기가 비슷하기 때문에 제품출시 시기를 조절
Ex Cee’d
Volkswagen
Weakness
Strength

참고자료

· 없음