하이마트(HIMART)의 마케팅 분석

소개

하이마트에 관한 마케팅 전략분석에 관한 레포트입니다.

hwp작성하였습니다.

목차

1. 하이마트소개

2. 연혁

3. 하이마트의 강.약점

4. 경쟁사의 강.약점

5. 성공전략 요인

6. 하이마트의 미래

7. 하이마트의 대응

본문내용

환경분석
★하이마트의 강.약점
-전반적 환경분석
1) 문화적 환경요인(거시적)
결혼이 필수적에서 선택적으로 바뀌는 한국 결혼문화의 변화와 경기침체로 인해 일반 가전제품시장에 가장 큰 비율을 차지한 결혼혼수품 패키지 상품의 침체가 매우 크다. 과거 과도한 지출을 한 가전제품 혼수시장도 ‘꼭 필요한 물품만 사자’는 가치로 바뀌면서 일반 가전제품시장에 침체가 우려된다.

2) 문화적 환경요인(소비자)
현재 한국의 가전제품생명의 주기가 줄어들고 새로운 신제품의 출시가 빨라지면서 소비자로 하여금 신제품의 욕구가 높아지고 있다. 게다가 디지털 제품의 관심이 높아지면서 판매가 증가 하고 있다.

3) 정치 ․ 법률적 환경요인
특소세란 사치성물품이나 생필품이 아닌 물품에 대해 특별히 부과하는 세금이다.
그러다 보니 대형냉장고나 자동차 등등에 일반서민이 살 수 있는 제품이 아닌 사치품목에 특별소비세가 붙어 있다. 그럼 소비자 입장에선 조금 더 내려간 가격으로 제품들을 구입할 수 있게 되는 것이다. 특별소비세는 일반 생필품이 아니며 사치성 품목, 소비 억제 품목, 고급 내구성 소비재, 고급 오락시설 장소 또는 이용 등 30여 개 품목 및 서비스 세금을 부과하여 단일세율에서 오는 세부담의 역진성을 보완하는 한편, 사치성 소비품목 등에 중과하기 위하여 마련되었다. 세율은 과세물품에 따라 다르며, 2001년 11월 특별소비세법 개정안이 통과되면서 인하되었다.

4) 기술적 환경변화
IMT-2000, 디지털방송의 계시로 인한 디지털 제품의 관심이 높아지면서 수요증가가 예상된다.

5)지리적 환경요인
① 지리적
하이마트가 점포를 낼 때 우선 인구수에 비례하여 지점을 분포 시키고 두 단위 별로 점포 한 개를 낸다. 또 교통이 편리하고 교통량이 많은 지역을 선정한다. 요즘은 차로 이동을 하고 쇼핑을 하기 때문에 차로 집에서 가깝고 주차하기 좋은 지역을 선정 하고 좋은 위치는 사거리의 신호등 끝자락에 많이 위치하기 때문에 입지조건이 좋다.

참고자료

· 인터넷사이트 http://www.himart.co.kr/