[패션마케팅] 그린마케팅(환경마케팅)

목차

1. 그린 마케팅의 생성배경

2. 그린 마케팅의 정의 및 영역

3. 그린 마케팅의 역할 및 필요성

4. 그린 마케팅 전략

5. 그린 마케팅의 사례

6. 그린 마케팅의 한계

본문내용

소비자들로부터 그린광고가 신뢰성을 얻어 그 본래의 목적을 달성하기 위해서는 무엇보다도 그린상품의 본원성과를 구체적으로 시연해 주는 일이 중요하지만 실제로는 그것이 불가능할 때가 많다. ‘무인세제’, ‘무연휘발유’, ‘무공해식품’, ‘바이오컴퓨터’의 그린성을 소비자들이 일일이 확인한다는 것은 극히 곤란할 것이며, EH 그것을 광고메시지를 통해 보여준다는 것도 사실상 불가능할 것이다. 또한 장기간에 걸친 관찰이나 과학적 근거에 토대를 둔 것은 그것을 메시지화 하는 데는 문제가 따른다.환경에 대한 관심수준은 높으면서도 기존의 소비관행이나 생활습성을 그대로 고수하려하는 등 말과 행동이 일치하지 않는 현대 소비자들의 이중성 또한 한계점으로 지적된다. 현대 소비자들의 ‘그린마인드’와 실제의 ‘그린 액티비티’ 간에는 상당한 격차가 내재해 있는 것이다.그밖에도 제품 자체에 대한 소비자의 불신이나, 그린 마케팅을 유지하는 엄청난 비용지출의 수반으로 제한성이 따르며, 전 세계적 차원에서 해결해야 하는 환경문제의 특성상 어느 한 회사만이 그린 정책을 채택할 경우 경쟁사에 비해 불리한 위치에 서게 될 수도 있을 것이다.

참고 자료

없음