미디어 선거란

소개

선거와 미디어와의 관계
현재와 그리고 나아가야할 방향

목차

Ⅰ. 미디어 선거란.
Ⅱ. 미디어 선거의 다양한 형태
Ⅲ. 미디어 영향력에 대한 인식
Ⅳ. 미디어 선거의 활용 예
Ⅴ. 미디어 선거의 두 측면
Ⅵ. 미디어 선거의 쟁점과 대안
Ⅶ. 미디어 선거가 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅰ. 미디어 선거란.
1) 미디어 선거의 정의
미디어선거란 말 그대로 대중매체를 이용한 선거를 말한다.
국민이 정부를 제대로 통제하기 위해서는 정부에 관한 정보가 필요하고 그 정보의 많은 부분을 전통적 4대 미디어인 텔레비전, 신문, 라디오, 잡지와 인터넷, 휴대폰 등의 뉴미디어를 통해서 얻고 있다. 특히 선거정치에서 차지하는 미디어의 막대한 영향력으로 인해 정당과 정치후보자들은 미디어를 효과적으로 이용하기 위해 많은 노력을 기울인다. 미디어는 제한된 시간 안에 광범위한 유권자들에게 호의적인 이미지와 메시지를 전달하기 위한 효율적인 수단이기 때문이다.
선거와 매스미디어와의 관계를 연구한 최초의 연구는 1944년 라자스펠트 등에 의한 연구조사라고 할 수 있다. 그들은 미국의 Erie County지역에서 매스미디어가 유권자의 투표행위에 어떠한 영향을 미치는지를 알아보기 위해 연구를 시작했다. 그들의 연구결과는 <국민의선택>이라는 책으로 발간되었는데, 주된 내용은 유권자들의 지지자 결정과 매스미디어의 노출과는 큰 관계가 없으며 유권자들은 자신들의 사회적 속성에 의하여 투표하는 것으로 나타났다.
그러나 이후 유권자의 투표행위에 큰 영향을 미쳤던 정당의 영향력이 점차 감소하면서 선거기간 중에 행해지는 선거캠페인이 점차 중요한 요인으로 작용하기 시작했다. 매스미디어의 활성화는 후보자의 선택에서 후보자의 개인적 속성과 선거캠페인의 중요성을 증가시켜 정당의 영향력을 약화시키게 된 것이다. 결국 매스미디어는 후보자의 개인적 속성과 정치적 이슈의 중요성을 증가시키는 결과를 초래하게 되었다.
이렇게 매스미디어가 정당을 대신하게 된 이유로는 현대사회의 급격한 변화로 지속적이고 장기적인 여론보다는 단기적인 여론이 개인의 행위에 미치는 영향이 커졌기 때문이다.

2) 선거 자원으로서의 미디어와 미디어 자원으로서의 선거
▪ 선거자원으로서 미디어:
지구상에 존재하는 어떠한 민주주의 국가도 민주주의의 원형이라고 하는 고대 그리스 도시 국가에서와 같은 직접민주주의를 제도적으로 실현하지 못하고 있다. 그것은 이론적으로는 가능하나 방법론상으로 거의 불가능한 제도이다

참고자료

· 권혁남•김춘식•양승찬•이강형 (2005).『미디어와 유권자: 미디어의 영향에 관한 이론적 접근』, 커뮤니케이션북스
· 김영주•김춘식 (2005). 『미디어 정치 시대의 미디어와 선거법』, 한국언론재단
· 권혁남 (2003).『미디어 선거의 이론과 실제』, 커뮤니케이션북스
· 김무곤 (1997). ‘대통령 선거와 TV보도’, 한국언론학회, <제15대 대통령선거 언론보도
· 객관성 확보를 위한 대토론회 발표논문집>
· 김민전 (2002). 미디어선거의 방향과 한계
· 박선영 (2004) . 우리나라 미디어 선거법의 문제점 및 대안
· 이현우 (2004). 여론조사 결과 공표제한에 따른 문제점과 개선방안, 선거관리50호