사업의 전략적선택과결정(박카스,아이팟,모토로라,LG초콜렛폰사례)

소개

본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다.

많은도움될겁니다^-^

목차

사업단위의 전략적 선택결정
성장 – 점유모형
BCG의 성장-점유모형에 따른 각 사업단의의 전형적 전략

사례 분석
박카스
LG 초코렛폰
MOTOROLA RAZR
APPLE i-pod

본문내용

Star
고성장
저성장
고점유
저점유
BCG의 성장-점유모형에 따른 각 사업단의의 전형적 전략
수확전략(harvest)
철수전략(divest)
Dog
유지전략(hold)
Cash
Cow
유지전략(hold)
육성전략(build)
Star
육성전략(build)
수확전략(harvest)
철수전략(divest)
Problem
Child
경험곡선
경험곡선의 활용
저가격
매출증대
생산량증가
단위당 비용감소
가격경쟁력 향상
가격인하
매출증대
높은 이익 실현
단위당
평균비용 또는
가격
누적생산량
사례 분석
박카스
LG 초코렛폰
MOTOROLA RAZR
APPLE i-pod
Drive Your
Energy!!
박카스 SWOT분석
경쟁사인 비타500인기 상승
싼가격 = 낮은 효과 오인
박카스의 젊어진 광고
특소세 부가품목에서 제외
카페인 성분 함유
1일 1회 복용
주소비자층의 높은 인지도
캠페인적인 광고 시리즈물
대량 생산,광고,판매 전략
낮은 가격
S
T
W
O
STP 전략
Segmentation
인구통계학적 환경
중장년층 회사원집단 적합
소득수준
대중적인 서민집단 선정
Targeting
새로운 잠재 고객인 젊은층 공략
박카스의 young 캠페인
국토대장정
Positioning
98년을 기점으로 젊은층으로 이동
캠페인적 요소 유지
Product + Price + Place
4P분석
관리형 마케팅 시스템
유통경로
550원
가 격
피로회복, 자양강장
제품특징
술과 담배 과로로 부터 간장을 보호
제품컨셉
100ml / 병
제품규격
타우린, 무수카페인, 질산티아민
주성분
일반의약품
제품분류
1961년 9월 ‘박카스 정’ 탄생
제품출시
Promotion
광 고
03년 신검편, 젊은날의 선택
04년 야근, 재수생
05년 (최민식,임수정)여름, 만남
06년 당신의 박카스, 시험
이벤트

참고자료

· 없음