햇반의 신규 수요창출을 위한 프로모션 전략

소개

표적인 포장밥 제품으로 꼽히는 햇반은 ‘누가 돈을 주고 맨밥을 사먹겠는가.’라는 고정관념을 깨고 엄마가 해주신 밥 또는 `무균포장밥`이라는 새로운 카테고리 시장을 형성하여 새로운 식문화를 성공적으로 개척했다. 햇반은 지속적인 쌀 수입 개방 및 쌀 소비량의 감소 추세에서 간편하면서도 집에서 지은 밥맛과 같은 품질 수준을 이룩해 소비자들을 만족시키면서, 쌀 소비촉진 및 국내 쌀 가공분야의 기술수준 향상에도 크게 기여하고 있고, 이러한 카테고리 시장에서 쌀을 이용한 상품화를 선도적이며 적극적으로 추진했다는 평가를 받고 있다.

제품을 개발하는 단계에서부터, 상품을 소비자들에게 소개하는 마케팅, 광고 및 프로모션 전략까지 성공적이라는 평가를 받는 ‘엄마가 해주는 밥 - 햇반’을 개발 배경부터 어떠한 마케팅 전략을 사용하였는지, 그리고 앞으로 어떤 방법으로 수요층을 확대하고 시장에서 굳건한 1위 자리를 지킬 수 있는지에 대해 살펴보도록 하자.

목차

없음

본문내용

기러기 아빠?
자녀 유학으로 아내와 아이 모두 떠나 홀로 한국에 남게 된 우리시대의 아버지를 일컫는 말

매일 아침 햇반 배달 서비스
햇반 홈페이지에 신청하여 선정된
기러기 아빠 200명
3주간 서울 경기 지역 1번, 그 외 지방 1번 총 2번

새로운 소비자계층에게
브랜드 이해도, 이미지 동시
상승 ,구전 마케팅의 효과를 예상

참고자료

· 1. 국회도서관 논문
· 한국마케팅연구원, 유병우 [변화의 물결 : 소비자 라이프스타일(lifestyle)의 새로운 소비트랜드]
· 2. 단행본
· 시대의창, 서용구 [시장을 창조하는 마케팅. 시장에 끌려가는 마케팅]
· 3. 신문기사
· 대전일보 | 2005-02-28 [브랜드 이름, 기업의 운명, 우송대 컴퓨터 디자인학부장]
· 중앙일보 | 2007-10-26 [week & Cover Story] 쌀·밥, 이게 궁금해요,
· 매일경제신문 | 2007-10-28
· 문화일보 | 2006-12-27
· 4. 인터넷 자료출처
· http://cafe.naver.com/brandreport
· http://news.naver.com/main/read.nhn?mid=etc&sid1=102&mode=LPOD&oid=089&aid=0000021540
· http://www.hetbahn.co.kr
· http://www.cj.co.kr
· http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/NFPlayer.swf?vid=12506ECCD109254279AC7B10F1298EC97E71&outKey=b69b693b22ac3ce589e12b52d117bbe47af99f8bfb747ba606497b62821ae33b55a7e9d41fac37a122156263ef02a1db(동영상)
· http://www.pandora.tv/my.daesunucc/8768683(동영상)