포털사이트 야후의 1위 탈환전략

소개

현대사회에서 하루에 한번이라도 인터넷에 접속하지 않는 사람이 없을 만큼 이미 인터넷은 우리의 생활에 밀접한 영향을 미치고 있다. A씨는 아침에 일어나서 컴퓨터를 켠다. 모닝커피를 마시면서 인터넷 포털사이트에 들어가, 주요 뉴스를 검색하고 오늘의 날씨를 보며 어떤 옷을 입을지 결정한다.

우리팀은 1위였던 Yahoo가, 세계 포털사이트의 강자인 Yahoo가, 가깝고도 먼 나라 일본에서는 강력한 Yahoo Japan을 가진 Yahoo가 왜 유독 한국에서 하락세를 타며 고전을 면치 못하는지에 대해 궁금해졌고, 세계적으로 거대한 기업인 Yahoo의 마케팅 전략을 알아보고 어떠한 점을 보완하면 한국시장에서 예전의 위상을 대찾을 수 있을까를 고민해보기로 했다.

목차

서론
1. 선정동기
2. Yahoo 소개

본론
1. SWOT분석
2. STP전략
3. 4p

결론
참고자료

본문내용

(1) 경쟁업체의 등장
출처 : 코리안 클릭 국내 검색토펄 사이트의 검색 서비스 점유율의 변화를 살펴보면 현재 네이버가 1위를 독점하고 있다. 2001년까지만 해도 Yahoo는 약 15%인 2위 네이버를 따돌리고 1위로 포털사이트의 최강자였지만 1년 만에 1위 자리를 내어놓으며 현재는 네이버, 다음, 엠파스 등에 이어 6위로 포털사이트 점유율에서 하락했다.
현재 한국인들의 인터넷 익스플로어의 시작 페이지 대부분은 네이버로 등록되어있고 그것은 지식in과 같이 한국인들의 문화적 ․사회적인 정서를 잘 반영한 결과라고 볼 수 있다.


(2) 급격한 환경 변화로 인해 미래 예측이 불확실함
특히 정보통신기술은 사람들의 보편적 생활환경의 변화보다 한 발짝 앞서나가 발전해야 하는 분야이다. 날마다 새롭게 변하는 정보통신기술과 그에 맞추어 변화를 시도하는 사람들의 생활방식과 트렌드를 따라가기 위해서는 타 분야나, 타 기업보다 더 빠른 시장조사 및 사람들의 욕구를 파악해야 할 것이다. 예를 들면 Yahoo의 ‘거기 걸스’는 사람들이 자주 찾는 장소를 찾아가고 검색하여 사이트에 개제하는 형식으로 유행에 민감한 여대생들을 프로슈머로 선정, 의견을 반영하고 있는데 이는 이미 네이버의 지역정보 서비스에서 개인이 블로그나 게시판에 자신의 경험과 생각을 업데이트 하는 형식과 별반 다를 것이 없고, 사람들은 후발주자의 서비스를 그다지 반가워하지 않는 경향이다. 즉, 이용률이 낮다는 것을 의미한다. 따라서 환경 변화에 따른 소비자들의 트렌드를 따라가기 위해서는 타 경쟁업체보다 더 빠르고 민감한 감각이 필요하다 볼 수 있겠다.

참고자료

· http://tong.nate.com/lobel2163/41622189 Yahoo의 성공 스토리.
· 이종화기자 [e-mail] http://cafe.naver.com/exeter/40 인터넷 증가추이 뉴스
· 두산백과사전 EnCyber & EnCyber.com
· http://www.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=287135&g_menu=020300
· http://www.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=289998&g_menu=020300
· 김기남 외 2, <광고와 촉진관리-성공광고 실패광고 분석> 논문
· 이성구(1999),<광고 크리에이티브론>, 나남