농산물 브랜드 `해뜨미` 브랜드 구축 및 마케팅 전략에 관하여

소개

농산물 브랜드 중 강원도 양양의 쌀 브랜드인 "해뜨미"에 대해 브랜드 구축 및 마케팅 전략을 4P위주로 짠 것입니다.

목차

1. 주제선정 이유

2. “해뜨미” 소개 및 문제점

3. STP 분석을 통한 브랜드 구축
- STP 분석
- B.I 정의 및 브랜드 구축

4. SWOT 분석

5. 4P`s

6. 마케팅 전략

7. 인지도 향상을 통한 소비자와의 장기적 관계 구축
- 3C 분석을 통한 인지도 향상 방법 모색
- 소비자와의 장기적 관계 구축

본문내용

1. 주제선정 이유

최근 한미 자유무역협정(FTA) 협상 체결에 이어 한-유럽연합(EU) FTA협상이 진행되고 있어 농민들의 불안과 근심이 어느 때보다 크다. 이러한 농산물 개방을 통해 수입된 외국 농산물과 가격 면에서 차이가 많이 나는 국내 농산물이 과연 살아남을 수 있을 것인가 또한 문제이이다.
이러한 상황을 반영이라도 하듯 최근 많은 지역에서 앞 다투어 농산물을 브랜드화 하고 있다. “임금님표 이천쌀”, “나주 배”, “제주 한라봉”등의 브랜드는 모두 한번쯤은 들어봤음직한 것들이다. 이처럼 소비자에게 한 농산물을 대표하는 것으로까지 인식되는 강력한 브랜드들도 있지만 대다수의 농산물 브랜드는 그 이름조차 생소하다. 현재 우리나라 농산물 브랜드는 약 5,428개 농수축산신문 2006.02.13
로 지속적으로 증가하고 있는 추세이다.
농산물 브랜드화를 통한 성공 사례는 농업 선진국인 덴마크, 네덜란드 등에서 쉽게 찾아 볼 수 있다. 덴마크의 대니시크라운 양돈조합은 한 해 8조3000억 원, 네덜란드 알스미어 화훼조합은 1조2000억 원의 매출을 자랑한다. 이 농업 강소국들의 협동조합은 미국의 저가 농산물과 메이저의 독점에 맞서 고품질과 농민 주도 통합경영체로 자국 농업을 지켜 냈다. 최영찬 서울대 지역정보전공 교수 (2007.10.11자 동아일보 기고 발췌)

가장 성공적인 사례로는 뉴질랜드의 제스프리(Zespri International)사(社)의 골드키위를 들 수 있다. 제스프리 인터내셔널은 세계 70여 개국에서 연간 약 6,000억 원대의 매출을 올리고 있다. 포보스 코리아 2004.08.31 팀 굿에이커 제스프리 인터내셔널 사장 인터뷰 발췌
이처럼 우리나라도 농산물 개방에 따른 다국적 기업들의 횡포에 맞서 우리 농업을 스스로 지켜 낼 수 있을지에 대해 확신하기는 어렵다.
그러나, 농산물 개방에 앞서 경쟁력을 키우고 브랜드가 적절히 활용된다면 아주 불가능한 일도 아닐 것이다. 이를 뒷받침할 수 있는 조사의 내용으로 ‘브랜드를 지니고 있는 제품이 고객의 신뢰도가 더 높다’는 결과가 있다. 농산물브랜드, 한국농촌경제연구원. 1997
그래서 우리 조는 강원도 양양의 쌀 브랜드인 “해뜨미”를 대상으로 전략을 구축해 보기로 했다.

참고자료

· http://www.gumgangfarm.com , 농협, 농산물 신물 등