[서비스마케팅] P&G, 위스퍼와 팬틴관련 마케팅사례

소개

P&G, 위스퍼와 팬틴관련 마케팅사례 보고서입니다.

목차

1. P&G
1) 기업소개
2) 기업이념
3) 기업활동
4) 사회공헌활동
5) 환경활동

2. 위스퍼
1)선정이유
2) 내부환경
3) 외부환경
4) 4P
5) SWOT 분석
6) STP
7) Creative 전략

3. 팬틴
1)선정이유
2) 내부환경
3) 외부환경
4) 4P
5) SWOT 분석
6) STP
7) Creative 전략

4. 결론

본문내용

1. P&G
1) 기업소개
1837년 미국의 오하이오주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립된 P&G는 160여년이 지난 지금 전세계 70여 개국에 진출하여 11만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체이다.
현재 세계 140여개 국가에서 소비자들의 사랑을 받는 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 샤민, 팸퍼스 기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 세계 500대 기업 중 100위 내에 드는 역사와 전통을 지닌 기업이다.
한국 P&G는 1989년 국내 사업을 시작하여 현재 프링글스, 아이보리와 페브리즈를 비롯하여 팬틴, 비달사순 ,위스퍼, 샤민, 코디, 조이 등을 제조 또는 판매하고 있으며 99년에는 7000만불 수출의 탑을 수상함으로써 국내 산업 발전에 기여하고 있다.

2) 기업이념
(1)소비자 삶의 향상을 위해 노력하는 P&G
P&G는 [우리는 전세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급한다]라는 경영 이념 하에 사업을 전개하고 있다. 1837년 창업이래, 꾸준히 사업분야를 확대, 유아용품, 미용용품, 여성위생용품, 식음료품, 세정 및 가정용품, 종이관련제품, 건강관리 제품 등 P&G제품은 100년이 넘도록 오랜 세월 동안 전 세계 소비자들의 사랑과 신뢰를 받고 있다. P&G는 이러한 확고한 경영이념을 바탕으로 21세기에도 성장을 계속 할 것이다.
(2)경영이념(Purpose)
우리는 세계 소비자의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급한다. 그 결과, 소비자들은 우리에게 선두 자리의 매출 달성과 이익 증대를 가져오고 우리 사원들, P&G주주 그리고 우리가 일하고 생활하는 지역 사회도 더불어 번영하게 된다.

참고자료

· 피앤지: 피앤지 홈페이지, 피앤지 감사보고서(2006.6.30)-금감원전자공시시스템
· 위스퍼: 위스퍼 홈페이지, 대한펄프 분기보고서-금감원전자공시시스템, 파이낸셜뉴스-시장점유율(2007.6.14), 파이낸셜뉴스-프리미엄시장(2007.8.15)
· 팬틴: 팬틴 홈페이지, 헤어케어시장분석(2006.10.17 CMN자료), 한국아이닷컴-AC닐슨시장조사(2007.7.10), 장업신문-샴푸구매행태조사(2004.10.11), 서울경제-한방프리미엄(2007.8.
· 2), 케라시스 홈페이지, 엘라스틴 홈페이지, 미쟝센 홈페이지