맥심 광고기획서

소개

맥심에 대한 광고기획서입니다. 많은 조사와 아이디어로 독창적인 기획서입니다.
프리젠테이션 역시 신경써서 깔끔하게 정리하였습니다^^
좋은점수 받은 기획서이니 유용하게 쓰시길 바래요^^*

목차

상 황 분 석
광 고 분 석
S.W.O.T 분석
Communication 전략
광고 표현물
매 체 전 략
S P 전 략

본문내용

< 시 장 분 석 >
Maxim
< 커피는 생활필수품? >
2004년, 불경기 할인점 히트상품은 ‘쌀’ ‘커피’ [국민일보 2004-12-02]
쌀이 올 한해 할인점에서 가장 많이 팔린 상품인 것으로 나타났다.
또 커피가 라면, 맥주, 기저귀 등 할인점 단골 상품들을 제치고 할인점 히트상품 2위에 올라 눈길을 끌었다.
롯데마트는 올해 10대 히트상품(매출액 기준)을 선정한 결과 `함열 농협 청결미`(20kg)가 1위를 차지했다고 2일 밝혔다.
맥심 목화믹스(100개입)가 80억 3천만원으로 2위를 차지했으며,
제주 포크 삼겹살(67억1천만원), 하이트 캔맥주(67억원), 참이슬(66억원), 바나나(59억4천만원), 농심 신라면(55억원),
하이트 페트병맥주(44억원), 카스 캔맥주(42억9천만원), 뉴하기스 보송보송 기저귀(39억6천만원) 등이 뒤를 이었다.
롯데마트 탁용규 과장은
"경기침체가 장기화되면서 스트레스가 증가한 것도 커피 판매량에 영향을 미친 것으로 추정된다"고 말했다.
* 커피는 쌀에 이어서, 할인점 히트상품 2위.
* 경기침체가 장기화되면서 스트레스의 증가
- 담배, 커피의 판매량 증가
커피 = 생활필수품

참고자료

· 없음