빈폴~~~~~~

소개

빈폴의 대한 내용을 올립니다..
보시고 많은 참고 되시길바랍니다..

목차

목차는 거의 대부분 다 똑같을껍니다..
여러자료를 참고해서 올린것이기에.. 볼만하실껍니다..

본문내용

서론

빈폴(Bean Pole)과 폴로(Polo). 폴(pol)자의 중복부터,비슷한 느낌의 로고, 전통적인 스타일까지 빈폴과 폴로는 닮아있다. 아는 사람들은 모두 알겠지만 이는 제일모직이 80년대 후반 새로운 패션 브랜드를 기획하면서 당시 국내 시장을 장악하고 있던 글로벌 브랜드 `폴로`를 벤치마킹했기 때문이다. 빈폴의 컨셉은 `European Tradition, 자연주의`라고 요약할 수 있다. 빈폴은 패션의 흐름에 맞추어가면서도 변하지 않을 수 있는 강력한 컨셉을 가지고 있고, 그 컨셉이 빈폴 전체의 제품과 활동의 기반이 되어 든든히 지탱해 주기에 브랜드 파워를 구축할 수 있었던 것이다.
첫째로 빈폴의 제품 스타일은 시대에 따라 조금씩 바뀌지만 `영국풍의 전통성`에서절대벗어나지 않음. 그렇기에 소비자들에게 `빈폴 스타일`이라는 말을 만들었다. 그들의 컨셉이 `시대에 따라 전혀 다른 스타일의 제품을 내놓는 것`이라면 모를까, 자신만의 컨셉을 가지지 못한 브랜드들은 유행에 따라 생사를 결정할 수밖에 없는 것이다. 둘째로 빈폴은 British Traditional에 걸맞는 `고품질, 고가격` 전략을 고수하고 있다.
빈폴은 흔들리지 않는 컨셉을 기반으로 현재도 그 걸음을 계속하고 있다. 1993년도에 Non-Age의 패밀리 브랜드로서의 목표를 잡은 후, 빈폴은 빈폴 골프, 빈폴 스포츠, 빈폴 레이디즈, 빈폴 옴므, 빈폴 키즈 등으로 확장을 하며 그 영역을 넓히고 2003년도에는 국내 의류 브랜드의 선두주자로서 인천국제공항에 면세점 사업을 시작하기도 하였다.

A 빈폴의 연혁

2002년, 패션업계에는 ‘자전거가 말을 앞질렀다.’ 라는 아주 재미있는 말이 흘러 나왔다. 이것은 제일모직 ‘빈폴(Bean Pole)’이 고풍적 캐주얼의 대명사로 자리 잡아 온 해외 브랜드 ‘폴로’를 제치고 시장점유율 1위를 차지한 것을 빗댄 말이다. 빈폴은 제일 모직 산하의 의류 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 고풍적 캐주얼이라는 조금은 생소한 시장에서 해외 유명 브랜드만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓았다. 빈폴은 런칭 이후 년 평균 매출 30% 이상의 성장율을 보이며 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 의류시장에서 94년 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드이다. 고급 고풍적 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴은 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다. 특히, 폴로를 철저히 벤치마킹하여 고풍적 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌 브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 오늘날 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다. 그래서 빈폴에 대한 마케팅 전략 사례 조사

참고자료

· http://www.beanpole.co.kr-2007.10.24
· http://www.cafe179.daum.net/c2007.11.2
· http://blog.naver.com/minu69.do?Redirect=Log&logNo=246787741-2007/10/27
· http://cafe.daum.net/jieunidang-2007.10.24
· http://k.daum.net/qna/file/view.html?qid=3Fxb000-2007/10/26
· http://blog.daum.net/ljw271/7040231-10/27
· http://blog.daum.net/ljw271/7040231-2007/10/26
· http://blog.naver.com/wcansu/20030673504-2007/10/24 http://cafe179.daum.net/_c21_/bbs_search_read?grpid=qnAU&fldid=AdMa&contentval=0007Lzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzzz&nenc=QCg5MLQ9QYSQK2RfR9r9g00&dataid=455&fenc=gfd1wIVGXDw0&docid=CDe3cEd7&from=tot&q=%BA%F3%C6%FA%20%BA%A5%C4%A1%B8%B6%C5%B7-2007/10/20