A+ [광고론] 쿠쿠 광고 분석

*병*
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최초 등록일
2007.12.02
최종 저작일
2007.05
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소개글

A+ [광고론] 쿠쿠 광고 분석 자료입니다.

목차

광고목표
소비자반응모형
Targeting/컨셉
크리에티브 수단
결론

본문내용

“새로움은 쿠쿠로부터”
- 쿠쿠 광고분석
광고목표
광고를 통한 소비자들의 제품에 대한 태도 변화
기존광고
-김희애를 모델로하여
밥잘하는 밥솥의
이미지 전달
-정보제공적 광고
-손예진을 모델로하여
품격있는 밥솥의
이미지 전달
-감정유발형 광고
최근광고
소비자반응모형
*결론
CUCKOO는 고객층을 젊은층으로 확대하기 위하여 기존의 밥잘하는
밭솥이라는 이미지에서 젊고 세련된 삶을 누리는 여성들이 사용하는
밥솥 또는 그러한 삶을 살기 원하는 여성들이 사용하는 밥솥으로
이미지 변화를 시도하고 있다.
그리고 그러한 이미지를 전달하기 위하여 광고 역시
기능적 편익을 중시하는 컨셉에서
상징적편익을 중시하는 컨셉으로 광고를 실행하고 있다.

참고 자료

없음
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