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교보문고 대동문고 광고전략

이거 만드느라 2주간 정말 고생 많이 했습니다.. 안양 일번가에서 직접 설문지 만들어서 돌리고 교보문고 대동문고 관계자분들과 인터뷰도하면서 사진도 찍었습니다. 물론 교수님께서도 칭찬 많이 해주셨고 점수도 A+ 받았습니다.. 정말 후회없으실 겁니다..
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최초등록일 2007.11.28 최종저작일 2007.08
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    소개

    이거 만드느라 2주간 정말 고생 많이 했습니다..
    안양 일번가에서 직접 설문지 만들어서 돌리고
    교보문고 대동문고 관계자분들과 인터뷰도하면서 사진도 찍었습니다.
    물론 교수님께서도 칭찬 많이 해주셨고 점수도 A+ 받았습니다..
    정말 후회없으실 겁니다..

    목차

    Ⅰ. 시작하는 말
    Ⅱ. 시장 환경 분석
    1. 제품분석
    2. 시장분석
    3. 소비자분석
    4. 경쟁 상황 분석
    Ⅲ. SWOT분석 시장 환경 분석
    Ⅳ. 광고목표
    Ⅴ. 광고전략
    Ⅵ. 맺음 말
    Ⅶ. 출처

    본문내용

    시장 환경 분석
    1. 제품분석
    (1) 제품군 : 대형서점
    (2) 제품명 : 대동문고
    (3) 위치 : 경기도 안양시 만안구 안양 1동
    (4) 규모 : 서점매장- 약 1000평(서적/음반/멀티미디어/문고/고객쉼터/여행사)
    도매총판- 400평(사무실, 창고)
    특판 사무실- 60평
    (5) 회원 수 : 14만 명
    (6) 시장범위 : 안양, 평촌, 군포, 의왕, 과천 (도/소매)
    The One
    (7) 연혁
    1961. 4. 9 <창업> 경기도 포천군 청산면 백의리
    상호 : 대동서림
    도서 : 총 70권 (현재시가 75,000원)
    1977년 < 도매총판사업> -도매총판사업 시작
    1993.11.29 <법인전환> 상호 : ㈜ 대동서림
    2001. 1. 1 <상호변경> ㈜ 대동서림 -> ㈜ 대동문고
    현재 <매장 확장 이전 오픈>
    경기도 안양시 만안구 안양1동 668-33 번지

    참고자료

    · 안광호 · 이유재 · 유창조(2004). 광고관리 : 이론과 실제가 만나다 서울 : 법문사.
    · 이명천 · 김요한(2005).광고학 개론.커뮤니케이션북스
    · 광고정보센터 http://www.advertising.co.kr/
    · 대동문고 www.daedongbook.co.kr
    · 교보문고 www.kyobobook.co.kr
    · 통계청 www.nso.go.kr
    · 네이버 지식인 http://kin.naver.com/
    · The One 자체조사
    · 소비자분석 설문조사
    · 제품분석 및 경쟁사 분석 질문자료
  • 자료후기

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