PB(Private Brand)

소개

Private Brand에 대한 리포트

목차

1. PB의 정의
2. 어떤 PB가 있는가?
3. 특징 / 실적비교분석
4. 앞으로의 개선점 제시

본문내용

1. PB의 정의

유통업체 상표(Private Brand: 이하 PB)란 “모든 유통업체가 판매할 수 있는 제조업체 상표인 NB(National Brand: 이하 NB)와 상반되는 개념으로서, 유통업체가 권한을 소유하고 있으며 스스로 시장을 개척하여 판매하는 제품이나 서비스”이다(Lewison, 1997).
PB 상품은 NB 상품과는 달리 판매정보를 직접 상품개발에 적용할 수 있으며, 대량생산을 통해 규모의 경제효과로 저가격의 실현과 함께 높은 마진을 획득함으로써 판매수익률을 제고할 수 있다는 장점이 있다. 실제로 NB와 비교해 10∼40% 저렴한 가격으로 소비자에게 제품을 제공할 수 있고, NB 상품을 판매할 때보다 5∼50% 더 높은 마진을 얻을 수 있다(Diane Halstead and Cheryl B. Ward, 1995). 또한 자사점포에 한정하여 판매하기 때문에 낮은 제조 원가와 간단한 포장, 광고비용의 제거, 유통단계의 축소를 통해 비용절감효과를 얻을 수 있다(Dennis, 1984). 그러나 PB상품의 개발은 자사가 직접 기획에서 판매까지를 전담하기 때문에 상품 개발시 초기 투자 규모가 크고, 재고부담을 전적으로 유통기업이 떠 안는다는 점에서 위험성을 내포하고 있다.

(Private Brand의 선호도에 영향을 미치는 소비자 요인에 관한 연구 - 아주대 경영학과 황의록 교수)

일반적으로 제조업자가 설정한 브랜드인 NB에 대응되는 개념으로 소매업자 및 도매업자 등 판매업자가 설정한 브랜드를 의미한다. PB의 기원은 1920년경 미국에서 체인 오퍼레이션(Chain operation)에 기초를 둔 소매업의 대규모화가 진행되어 판매력이 강화된 소매업자, 시장 지배력을 강화해 가려고 하는 과점적 대규모 제조업자에 대항하기 위해, 자신의 상표를 만들어 사용한 데서 비롯된 것이다. 현대는 제조업자와의 대항보다는 경쟁이 격화되고 있는 소매업자 사이에 상품 차별화와 자 주적인 MD력 제고를 목적으로 PB의 개발 및 통합 관리를 강력히 추진하고 있다.

유통업체에 의해 소유되는 상표로 하청제조업체에 의해 생산된 패션제품에 유통업체에 의해 개발된 상품명이 부착되며 유통업체가 생산된 제품의 판매에 대한 책임을 진다

참고자료

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· 백화점협회보, 한국백화점협회
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· 일경유통신문
· 유통저널, 한국백화점협회
· 패션마케팅, (간행물)
· RIDI, 유통산업연구소
· 섬유저널, 월간섬유, 월간디스카운트 머천다이저, 전자신문, 문화일보, 한국경제신문, 서울경제