PB 실태와 PB도입의 영향

소개글

경영학-마케팅의 이해

목차

1. PB의 실태
2. PB 도입의 영향
첫째
둘째
셋째

본문내용

1. PB의 실태중에서 한부분
소비자들은 저 품질·저 가격이 아닌 고품질·저 가격 상품을 원하기 때문이다. 그리고 최근 할인점을 중심으로 한 유통업체 브랜드(PB : Private Brand)가 확대되면서 제조업체는 판매 감소에 따른 시장 축소 및 매출 감소를 우려하고 있다. 이마트가, 롯데마트, 홈플러스 등 주요 할인점들의 PB품목은 평균 3천개이상인 것으로 나타났으며 연간매출액도 점차 확대되는 추세이다. 이미 선진국에서는 유통업체들의 PB상품은 보편화되어 있으며, 그 비중이 전체 매출액의 30%이상을 차지하는 것으로 나타났다.
2.PB 도입의 영향중에서 한부분
둘째, 유통의 제조업 지배이다. 미국은 소규모 슈퍼마켓에서도 PB를 취급하는 곳이 늘고 있다. 일본에서는 소규모 소매업자가 수평연대를 이룸으로써 PB 취급을 위한 움직임이 일고 있다. 미국에는 제품 내용은 기본적으로 같으나 라벨은 그 소매업자 독자의 것으로 바꿀 수 있는 전문 PB 제조업체까지 있다. PLMA라는 PB 전문 제조업계의 단체가 만들어져 중소 소매업체 단독으로는 좀처럼 취급할 수 없었던 PB를 만들 수 있는 기반이 정비되고 있다.

참고 자료

없음